消費(fèi)需求回歸健康本質(zhì) 分區(qū)洗大踏步邁進(jìn)

洗衣機(jī)行業(yè)的消費(fèi)升級仍在繼續(xù)，而健康無疑是其中最具代表性的核心驅(qū)動力，隨著健康分區(qū)洗護(hù)2020年迎風(fēng)而上在需求端和產(chǎn)品端共同爆發(fā)，以健康占位高端洗衣機(jī)市場可以說既是當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)使然，更符合行業(yè)的長期主義。

而作為新生不久但成立以來上升勢頭迅猛的AI科技家電品牌，COLMO正憑借著多元化的技術(shù)創(chuàng)新和對用戶健康的全方位守護(hù)在這一高速增長的新賽道上乘風(fēng)破浪，并進(jìn)一步在洗衣機(jī)領(lǐng)域樹立起高端AI智能的品牌形象。據(jù)悉，得益于突破行業(yè)技術(shù)壁壘的同洗同脫和作為行業(yè)標(biāo)桿的冷萃銀除菌等技術(shù)優(yōu)勢，COLMO子母太空艙洗衣機(jī)不僅一舉成為分區(qū)洗現(xiàn)象級產(chǎn)品，還助力COLMO在2020年前十個月以線下市場近6%的市場份額超越一眾外資品牌。

正如一位業(yè)內(nèi)人士所言，“健康既是消費(fèi)者對洗護(hù)的原初需求，也是高端的重要體現(xiàn)和價值所在”，在洗衣機(jī)上錨定未來高端洗護(hù)的COLMO于對健康本質(zhì)的回歸中向上攀登，賦能的或許不只是自身品牌的未來!

消費(fèi)需求回歸健康本質(zhì)，分區(qū)洗大踏步邁進(jìn)

毫不夸張地說，“得健康者得天下”是2020年家電行業(yè)乃至整個社會的公理。從洗衣機(jī)行業(yè)來看，消費(fèi)者的健康需求并非完全始于2020年的一場全球性疫情，但后者大大加速和強(qiáng)化了這一趨勢。

以具體產(chǎn)品為例，近年來以迷你洗衣機(jī)和分區(qū)洗衣機(jī)為代表的分類洗產(chǎn)品熱度提升并逐漸走進(jìn)更多人的視野，此外高溫除菌及自清潔等健康功能的滲透率也越來越高。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，線上2020年上市的銷量TOP200機(jī)型中，有超過75%帶有自清潔功能，此外高溫洗滌程序成為滾筒洗衣機(jī)標(biāo)配、98臺滾筒機(jī)型均帶有這一功能，銀離子除菌及紫外線除菌的滲透率也分別達(dá)到10%和5%。顯然，洗衣機(jī)企業(yè)正在有意識地主推健康產(chǎn)品，并獲得了與之匹配的市場反饋。

而在消費(fèi)者層面，據(jù)京東調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有高達(dá)69%的消費(fèi)者認(rèn)為洗衣機(jī)必須具備殺菌功能，其平臺除菌、除螨洗衣機(jī)流量同比提升了50%。對此，京東家電相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向中國家電網(wǎng)表示，過去幾年洗衣機(jī)的產(chǎn)品升級主要在容積段上的提升，而如今以除菌、除螨、分區(qū)洗護(hù)為代表的健康升級和靜音、烘干等功能升級則成為整個行業(yè)的重要方向，京東在洗衣機(jī)產(chǎn)品上傳達(dá)給消費(fèi)者的核心點(diǎn)也由容積段提升向以健康為核心的升級需求轉(zhuǎn)變。

可以說，無論在企業(yè)端、消費(fèi)者端或是渠道端，健康都是當(dāng)下洗衣機(jī)行業(yè)最重要的關(guān)鍵詞，在健康洗滌上尋找新的溢價點(diǎn)正在成為行業(yè)增長的新引擎。但在這其中，分區(qū)洗產(chǎn)品有著自身獨(dú)特的價值和優(yōu)勢。據(jù)奧維云網(wǎng)前期消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，有31.7%的家庭存在著增加一臺洗衣機(jī)的需求，但礙于擺放空間受限、進(jìn)排水設(shè)施限制無法形成購買，而分區(qū)洗產(chǎn)品則高度契合這一痛點(diǎn)。

由此，從2015年卡薩帝入局開始這一細(xì)分市場逐步發(fā)展，并在2020年COLMO等品牌的加入和角逐下迎來爆發(fā)。數(shù)據(jù)來看，2018年以來分區(qū)洗護(hù)市場零售額占比呈現(xiàn)波動上升趨勢，2020年年中其在線下市場零售額占比首度超過5%。市場規(guī)模上，2020年1-9月分區(qū)洗護(hù)線上零售同比大幅增長116.6%，線下零售額同比增長26.4%;高增長下2020年分區(qū)洗衣機(jī)零售量有望達(dá)到近10萬臺，零售額預(yù)計突破14億元。而除了上述兩大高端品牌以外，過去幾年在分區(qū)洗產(chǎn)品上有所布局的洗衣機(jī)品牌還包括LG、海爾、海信、TCL、比佛利和統(tǒng)帥等。

更值得一提的是，伴隨著市場教育程度加深、健康洗滌關(guān)注度躍升，家庭對于洗滌容量的需求也正在轉(zhuǎn)型。從本質(zhì)上看，當(dāng)下的大容量解決的家庭“洗能”的不足，而分區(qū)洗的組合容量則定位一次性分類洗滌。在母嬰、特殊人群及貼身衣物分類清洗需求的加速釋放下，兼具品質(zhì)和效率的分區(qū)洗產(chǎn)品具備可觀的成長性;而其超過萬元的均價水平也為洗衣機(jī)企業(yè)把握更多高端用戶打開了一扇新的窗口，并為存量市場下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級創(chuàng)造了方向。

多元創(chuàng)新樹立行業(yè)標(biāo)桿，COLMO一步到位守護(hù)全家健康

如果說分區(qū)洗是洗衣機(jī)行業(yè)當(dāng)下的焦點(diǎn)及未來高端市場角逐的“必備武器”，那么突破行業(yè)技術(shù)壁壘、攜全新標(biāo)準(zhǔn)高調(diào)入場COLMO，無疑是這一領(lǐng)域最閃耀的新星。

以COLMO洗衣機(jī)的頂級旗艦產(chǎn)品子母太空艙洗衣機(jī)為例，其精準(zhǔn)把握用戶需求，并整合全球一流資源將智能健康洗護(hù)理念完美融合到產(chǎn)品中。據(jù)COLMO研發(fā)中心開發(fā)專家王海峰介紹，COLMO在產(chǎn)品開發(fā)前期做了大量用戶調(diào)研，尤其對高端人群的需求和痛點(diǎn)進(jìn)行了多維度解析，并以此為基礎(chǔ)結(jié)合自身品牌調(diào)性進(jìn)行了長達(dá)三年的研發(fā)。與之對應(yīng)，子母太空艙洗衣機(jī)的推出解決了困擾行業(yè)的諸多技術(shù)難題，并布局了多項專利。

“子母太空艙是COLMO對分區(qū)洗衣機(jī)的重新定義”!王海峰強(qiáng)調(diào)，做分區(qū)就是要一步到位，為此COLMO建立了6S分區(qū)洗行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，即分區(qū)一步到位、安靜一步到位、容量一步到位、嵌入一步到位、健康一步到位、奢護(hù)一步到位，對應(yīng)COLMO子母太空艙同洗同脫、靜音、大容量、嵌入式、冷萃銀除菌、AI洗護(hù)六大核心技術(shù)。

這其中，首當(dāng)其沖的是COLMO的分艙同時脫水技術(shù)。面對雙滾筒不能同時脫水的行業(yè)技術(shù)壁壘，COLMO采取了類似于太空艙和建筑的鋼架結(jié)構(gòu)，配置六橫四縱的強(qiáng)大鋼架設(shè)計保證上下筒在洗滌時獨(dú)立穩(wěn)定運(yùn)行，同時通過7個減震和4個吊簧大幅減小振動傳播，并輔以AI變頻和穩(wěn)定控制技術(shù)。最終，上下兩筒以順時針和逆時針反向轉(zhuǎn)動達(dá)到相互獨(dú)立下的巧妙融合，帶來更加穩(wěn)靜的洗衣體驗，實(shí)現(xiàn)同洗同脫、真正分區(qū)洗滌。

分區(qū)以外，在健康方面COLMO同樣獨(dú)樹一幟。在當(dāng)下除菌成為全行業(yè)新品標(biāo)配的背景下，COLMO融合航天科技?xì)⒕蜔o菌艙技術(shù)理念推出的第四代冷萃銀除菌技術(shù)優(yōu)勢顯著。據(jù)悉，得益于更加穩(wěn)定的冷萃銀晶體的長效緩釋能力，其可以達(dá)到更高效殺菌抑菌防護(hù)效果，殺菌率高達(dá)99.9%。相較紫外線殺菌易在水中削弱輻射殺菌效能、缺乏持續(xù)消毒能力，臭氧殺菌濃度控制難度大的特點(diǎn)，COLMO冷萃銀除菌帶來的無死角凈菌保護(hù)顯然是對高端洗護(hù)的又一次革新。更值得一提的是，子母太空艙銀離子濃度為0.016毫克每升，遠(yuǎn)低于國家直飲水0.05毫克每升銀離子濃度標(biāo)準(zhǔn)，對于健康的守護(hù)可謂是全方位的。

不僅如此，相較市面上雙滾筒產(chǎn)品多為8+4的12KG容量設(shè)置，COLMO下10KG+上5KG的雙滾筒設(shè)計也將此提升到了一個新的層次，符合用戶的大容量需求和行業(yè)趨勢。而在洗凈能力方面，其還具備國際羊毛局頒發(fā)的綠標(biāo)標(biāo)志，同時依托強(qiáng)大的AI精算能夠?qū)崿F(xiàn)18種專屬程序空氣洗，針對更多奢材衣物智慧匹配適合程序。對于細(xì)節(jié)的把控上，設(shè)置在上方滾筒開門處的洗滌劑添加盒更符合用戶的使用習(xí)慣和高度，可以滿足其優(yōu)雅、簡單地操作;并且實(shí)現(xiàn)外觀一體化，在裝修時放置在浴室柜中亦能完美契合。

正如GFK在高端家電市場研究報告中所指出的，高端產(chǎn)品最先應(yīng)用創(chuàng)新技術(shù)，重在優(yōu)化產(chǎn)品本質(zhì)功能，同時提供極致用戶體驗。COLMO子母太空艙洗衣機(jī)作為分區(qū)洗領(lǐng)域的最新標(biāo)桿，其“6S標(biāo)準(zhǔn)”加持下一步到位的分區(qū)洗解決方案，正是COLMO大健康、智能、呵護(hù)三大屬性最具象化的表現(xiàn)，而三者之間的平衡和交融則為COLMO呈現(xiàn)和引領(lǐng)未來高端洗護(hù)打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

綜合多家行業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)研來看，目前健康概念已經(jīng)成為消費(fèi)者首要考慮的家電購買因素，在高端用戶群體中這一特征更為顯著。也由此，快速擴(kuò)容的分區(qū)洗市場正在成為洗衣機(jī)高端領(lǐng)域具備戰(zhàn)略性意義的板塊。但需要指出的是，分區(qū)洗高技術(shù)壁壘和高研發(fā)投入的特點(diǎn)決定了想要在這一領(lǐng)域打出名堂并不容易。對于COLMO來說，坐擁美的集團(tuán)整體實(shí)力和資源顯然是一大先天優(yōu)勢，而自身“開發(fā)一代、研究一代、儲備一代”的研發(fā)體系也為其打造頂級產(chǎn)品提供了重要支撐，被業(yè)內(nèi)人士稱為“破局者”子母太空艙便是最好的應(yīng)證。

可以說，如今子母太空艙的強(qiáng)勢表現(xiàn)已使得COLMO在健康分區(qū)新賽道上步入領(lǐng)航者行列，未來傾全集團(tuán)之力全渠道高端主推，COLMO無疑還將實(shí)現(xiàn)對高端家庭的全面覆蓋。更值得一提的是，在健康生活、家庭健康管理愈發(fā)成為全民共識的趨勢下，COLMO以健康加碼高端不僅可以使得更多消費(fèi)者享受到健康、智能的極致洗護(hù)，還能夠引領(lǐng)行業(yè)從用戶本質(zhì)出發(fā)創(chuàng)造更多溢價空間，讓高端真正來源于生活!

責(zé)任編輯：Rex_08