消費需求回歸健康本質 分區洗大踏步邁進

洗衣機行業的消費升級仍在繼續，而健康無疑是其中最具代表性的核心驅動力，隨著健康分區洗護2020年迎風而上在需求端和產品端共同爆發，以健康占位高端洗衣機市場可以說既是當下的現實使然，更符合行業的長期主義。

而作為新生不久但成立以來上升勢頭迅猛的AI科技家電品牌，COLMO正憑借著多元化的技術創新和對用戶健康的全方位守護在這一高速增長的新賽道上乘風破浪，并進一步在洗衣機領域樹立起高端AI智能的品牌形象。據悉，得益于突破行業技術壁壘的同洗同脫和作為行業標桿的冷萃銀除菌等技術優勢，COLMO子母太空艙洗衣機不僅一舉成為分區洗現象級產品，還助力COLMO在2020年前十個月以線下市場近6%的市場份額超越一眾外資品牌。

正如一位業內人士所言，“健康既是消費者對洗護的原初需求，也是高端的重要體現和價值所在”，在洗衣機上錨定未來高端洗護的COLMO于對健康本質的回歸中向上攀登，賦能的或許不只是自身品牌的未來!

消費需求回歸健康本質，分區洗大踏步邁進

毫不夸張地說，“得健康者得天下”是2020年家電行業乃至整個社會的公理。從洗衣機行業來看，消費者的健康需求并非完全始于2020年的一場全球性疫情，但后者大大加速和強化了這一趨勢。

以具體產品為例，近年來以迷你洗衣機和分區洗衣機為代表的分類洗產品熱度提升并逐漸走進更多人的視野，此外高溫除菌及自清潔等健康功能的滲透率也越來越高。奧維云網數據顯示，線上2020年上市的銷量TOP200機型中，有超過75%帶有自清潔功能，此外高溫洗滌程序成為滾筒洗衣機標配、98臺滾筒機型均帶有這一功能，銀離子除菌及紫外線除菌的滲透率也分別達到10%和5%。顯然，洗衣機企業正在有意識地主推健康產品，并獲得了與之匹配的市場反饋。

而在消費者層面，據京東調研數據顯示，有高達69%的消費者認為洗衣機必須具備殺菌功能，其平臺除菌、除螨洗衣機流量同比提升了50%。對此，京東家電相關負責人曾向中國家電網表示，過去幾年洗衣機的產品升級主要在容積段上的提升，而如今以除菌、除螨、分區洗護為代表的健康升級和靜音、烘干等功能升級則成為整個行業的重要方向，京東在洗衣機產品上傳達給消費者的核心點也由容積段提升向以健康為核心的升級需求轉變。

可以說，無論在企業端、消費者端或是渠道端，健康都是當下洗衣機行業最重要的關鍵詞，在健康洗滌上尋找新的溢價點正在成為行業增長的新引擎。但在這其中，分區洗產品有著自身獨特的價值和優勢。據奧維云網前期消費者調研數據，有31.7%的家庭存在著增加一臺洗衣機的需求，但礙于擺放空間受限、進排水設施限制無法形成購買，而分區洗產品則高度契合這一痛點。

由此，從2015年卡薩帝入局開始這一細分市場逐步發展，并在2020年COLMO等品牌的加入和角逐下迎來爆發。數據來看，2018年以來分區洗護市場零售額占比呈現波動上升趨勢，2020年年中其在線下市場零售額占比首度超過5%。市場規模上，2020年1-9月分區洗護線上零售同比大幅增長116.6%，線下零售額同比增長26.4%;高增長下2020年分區洗衣機零售量有望達到近10萬臺，零售額預計突破14億元。而除了上述兩大高端品牌以外，過去幾年在分區洗產品上有所布局的洗衣機品牌還包括LG、海爾、海信、TCL、比佛利和統帥等。

更值得一提的是，伴隨著市場教育程度加深、健康洗滌關注度躍升，家庭對于洗滌容量的需求也正在轉型。從本質上看，當下的大容量解決的家庭“洗能”的不足，而分區洗的組合容量則定位一次性分類洗滌。在母嬰、特殊人群及貼身衣物分類清洗需求的加速釋放下，兼具品質和效率的分區洗產品具備可觀的成長性;而其超過萬元的均價水平也為洗衣機企業把握更多高端用戶打開了一扇新的窗口，并為存量市場下產品結構升級創造了方向。

多元創新樹立行業標桿，COLMO一步到位守護全家健康

如果說分區洗是洗衣機行業當下的焦點及未來高端市場角逐的“必備武器”，那么突破行業技術壁壘、攜全新標準高調入場COLMO，無疑是這一領域最閃耀的新星。

以COLMO洗衣機的頂級旗艦產品子母太空艙洗衣機為例，其精準把握用戶需求，并整合全球一流資源將智能健康洗護理念完美融合到產品中。據COLMO研發中心開發專家王海峰介紹，COLMO在產品開發前期做了大量用戶調研，尤其對高端人群的需求和痛點進行了多維度解析，并以此為基礎結合自身品牌調性進行了長達三年的研發。與之對應，子母太空艙洗衣機的推出解決了困擾行業的諸多技術難題，并布局了多項專利。

“子母太空艙是COLMO對分區洗衣機的重新定義”!王海峰強調，做分區就是要一步到位，為此COLMO建立了6S分區洗行業標準，即分區一步到位、安靜一步到位、容量一步到位、嵌入一步到位、健康一步到位、奢護一步到位，對應COLMO子母太空艙同洗同脫、靜音、大容量、嵌入式、冷萃銀除菌、AI洗護六大核心技術。

這其中，首當其沖的是COLMO的分艙同時脫水技術。面對雙滾筒不能同時脫水的行業技術壁壘，COLMO采取了類似于太空艙和建筑的鋼架結構，配置六橫四縱的強大鋼架設計保證上下筒在洗滌時獨立穩定運行，同時通過7個減震和4個吊簧大幅減小振動傳播，并輔以AI變頻和穩定控制技術。最終，上下兩筒以順時針和逆時針反向轉動達到相互獨立下的巧妙融合，帶來更加穩靜的洗衣體驗，實現同洗同脫、真正分區洗滌。

分區以外，在健康方面COLMO同樣獨樹一幟。在當下除菌成為全行業新品標配的背景下，COLMO融合航天科技殺菌和無菌艙技術理念推出的第四代冷萃銀除菌技術優勢顯著。據悉，得益于更加穩定的冷萃銀晶體的長效緩釋能力，其可以達到更高效殺菌抑菌防護效果，殺菌率高達99.9%。相較紫外線殺菌易在水中削弱輻射殺菌效能、缺乏持續消毒能力，臭氧殺菌濃度控制難度大的特點，COLMO冷萃銀除菌帶來的無死角凈菌保護顯然是對高端洗護的又一次革新。更值得一提的是，子母太空艙銀離子濃度為0.016毫克每升，遠低于國家直飲水0.05毫克每升銀離子濃度標準，對于健康的守護可謂是全方位的。

不僅如此，相較市面上雙滾筒產品多為8+4的12KG容量設置，COLMO下10KG+上5KG的雙滾筒設計也將此提升到了一個新的層次，符合用戶的大容量需求和行業趨勢。而在洗凈能力方面，其還具備國際羊毛局頒發的綠標標志，同時依托強大的AI精算能夠實現18種專屬程序空氣洗，針對更多奢材衣物智慧匹配適合程序。對于細節的把控上，設置在上方滾筒開門處的洗滌劑添加盒更符合用戶的使用習慣和高度，可以滿足其優雅、簡單地操作;并且實現外觀一體化，在裝修時放置在浴室柜中亦能完美契合。

正如GFK在高端家電市場研究報告中所指出的，高端產品最先應用創新技術，重在優化產品本質功能，同時提供極致用戶體驗。COLMO子母太空艙洗衣機作為分區洗領域的最新標桿，其“6S標準”加持下一步到位的分區洗解決方案，正是COLMO大健康、智能、呵護三大屬性最具象化的表現，而三者之間的平衡和交融則為COLMO呈現和引領未來高端洗護打下了堅實的基礎。

綜合多家行業機構的調研來看，目前健康概念已經成為消費者首要考慮的家電購買因素，在高端用戶群體中這一特征更為顯著。也由此，快速擴容的分區洗市場正在成為洗衣機高端領域具備戰略性意義的板塊。但需要指出的是，分區洗高技術壁壘和高研發投入的特點決定了想要在這一領域打出名堂并不容易。對于COLMO來說，坐擁美的集團整體實力和資源顯然是一大先天優勢，而自身“開發一代、研究一代、儲備一代”的研發體系也為其打造頂級產品提供了重要支撐，被業內人士稱為“破局者”子母太空艙便是最好的應證。

可以說，如今子母太空艙的強勢表現已使得COLMO在健康分區新賽道上步入領航者行列，未來傾全集團之力全渠道高端主推，COLMO無疑還將實現對高端家庭的全面覆蓋。更值得一提的是，在健康生活、家庭健康管理愈發成為全民共識的趨勢下，COLMO以健康加碼高端不僅可以使得更多消費者享受到健康、智能的極致洗護，還能夠引領行業從用戶本質出發創造更多溢價空間，讓高端真正來源于生活!

責任編輯：Rex_08