在消費市場穩步恢復的今年，有一個行業表現格外亮眼。
記者從中國家用電器協會獲悉，今年一季度，家電行業主營業務收入3789億元，同比增長51.9%，與2019年比增長3.05%。然而，在銷售業績風光無限的背后，卻是“增收不增利”的困局。
“受到原材料價格大幅上漲的沖擊，行業的利潤率由2020年的7.8%下降至5.3%。”中國家用電器協會相關負責人在接受記者采訪時表示。
家電消費升級趨勢明顯
新風空調市場或將迎來爆發
奧維云網數據顯示，2021年1-3月，家電產品零售市場的零售規模達到1539億元，同比增長45.6%。不過相較于2019年，零售規模仍有小幅下降，降幅為2.3%。
上述負責人表示，家電消費整體趨向健康化、智能化，消費者對產品品質要求提升，家電消費升級趨勢明顯。
記者注意到，今年“五一”小長假期間，京東家電聯合中怡康發布的《“五一”家電換新趨勢白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示，近年來我國一二線城市家電市場逐漸走向飽和，以三四五線城市、城鎮鄉村為代表的下沉家電市場必然成為商家必爭之地，為家電行業發展帶來新的發展機會。
值得關注的是，隨著“618”電商節的臨近，家電市場或將迎來新的消費高潮。
90后新婚小夫妻小李和小孟正“摩拳擦掌”，準備在“618”活動期間給新房里“上貨”。
“我們趕著在5月促消費月的各類活動中購置完了新家的家具。針對‘618’的活動，這次我們主要是聚焦家用電器，這幾天正在選洗碗機和空調。”小李告訴記者。
京東相關負責人在接受記者采訪時表示，從5月24日至5月31日，消費者在京東下單可享受空調尾款立減1000元和冰洗品類洗烘套裝價保全年、60天免費試用等優惠與服務，以及零冷水熱水器千元補貼，提前下單立省1000元。
不僅是線上活動層出不窮，線下活動也豐富多樣。
面對即將到來的高溫天氣,被譽為夏季“解暑神器”的空調成為家電促銷活動中的重頭戲。
在蘇寧易購北京慈云寺店，記者一進銷售大廳就看到了空調促銷活動的大宣傳牌，活動包括買柜機送掛機、24期分期免息和以舊換新等。
“一級能效的家用電器補貼12%，二級能效的補貼8%。以一臺3599元的空調掛機為例，去掉節能補貼和以舊換新錢，到手價不到3000元。”賣場導購告訴記者。
《白皮書》預判，空調產品中，由于健康性產品布局市場較久，除菌空調在線上已經走上高速成長之路。而新風空調問世時間雖然較短，但伴隨廠家宣傳和用戶培育，以及品牌提供越來越多的親民價格的新風空調產品，2021年新風空調市場或將迎來爆發。
小家電銷售走俏
智能、健康、品質吸引消費
記者注意到，一季度家電市場呈現高速增長的明星品類不少，不過大多都是與智能、健康等家電熱門話題密切相關的產品。
《白皮書》觀察到，智能化方面，白電各品類中，空調智能功能在生活中相對實用，消費者接受度良好，其智能份額較高;冰箱、洗衣機智能實用性一般，滲透率略低一些。與此同時，清潔市場“新物種”洗地機增速保持在2000%以上，當之無愧成為一季度增長明星;洗烘一體洗衣機、8K電視機、新風空調、除菌凈化空調等大家電升級類品類增長速度保持在三位數。
此外，值得注意的是，在行業細分產品中，從去年初開始，小家電異軍突起，銷售走俏。
蘇寧易購發布數據稱，今年5月10日到5月17日，擁有“一人食”標簽的相關小家電銷量同比增長均在400%以上，其中單人電飯煲、單人電火鍋銷量分別同比增長585.8%和626.8%。
記者在走訪北京市各大家電賣場時發現，各大賣場里均能找到小家電的銷售柜臺。
記者又登錄京東APP繼續搜索“小家電”，發現羅列的產品有800多頁，內容涵蓋電飯煲、電飯盒、煮面小電鍋、迷你取暖器等。
某賣場洗衣機專柜導購告訴記者，從去年以來，單人迷你洗衣機銷售頗為火爆。“在北京市的合租房里，大家都是共用一臺洗衣機，很不衛生。疫情喚醒了大家的健康意識，迷你洗衣機就成為了不少獨居青年的心頭好。”
對此，《白皮書》認為，隨著中國的家庭結構發生巨變，“小家”將是未來趨勢，適合“小家”的家電換新需求將會大量出現。大家庭的家電主要需求是滿足多人的共同需要，小家庭的家電主要需求將更多地偏向更細化的、更高品質的需求。
原材料價格上漲
電商平臺承諾“家電不漲價”
在家電市場熱度攀升的同時，也有不容忽視的一面——漲價。
根據中怡康監測數據顯示，2021年開年以來，國內冰箱市場均價累計平均上漲13%，洗衣機市場均價累計平均上漲11%。
是什么原因導致了家電價格的攀升?事實上，銷售價格上漲的背后，與原材料價格的走高不無關系。
“多數原材料價格自去年3月底開始快速上漲，截至2021年4月中旬，金屬材料方面，電解銅、電解鋁、冷板、鍍鋅卷、無取向硅鋼均價同比漲幅分別達到64%、51%、61%、56%、80%。”中國家用電器協會相關負責人表示，原材料價格的暴漲對家電企業的盈利能力影響是非常明顯的，同時也會對終端市場需求形成抑制。
在產業觀察家、釘科技創始人丁少將看來，前幾年家電行業盛行價格戰，企業利潤被極大攤薄，如今的漲價實際上是價格的適當回調。
丁少將在接受記者采訪時表示，不同品類和不同實力的企業應對漲價的策略并不一致。總體來看還是以高端化升級為主，通過產品結構調整來增厚利潤空間，減少以價換量的傳統和只求規模不求利潤的發展策略。
資深產業經濟觀察家梁振鵬對此也持有相同看法，他在接受記者采訪時表示，零部件成本明顯上漲，導致了家電企業都在大幅度地壓縮中低端產品的比例，增加高端產品的比例，“打價格戰的商品越來越少。”
不過，記者注意到，自5月份起，在持續大半年的漲價后，家電的價格也開始悄悄回落。
據奧維云網數據，5月10日至5月16日，全國線下冰箱、洗衣機、空調、彩電等家電品類價格均環比下降。其中冰箱均價4061元，環比下降1666元;空調均價3321元，環比下降459元。
國美、蘇寧等電商于近期也相繼推出“家電不漲價”的口號，再加上即將到來的“618”電商大促，家電價格上漲的勢頭或將得到進一步遏制。
“家電新勢力”強勢入場
市場競爭白熱化
對于傳統家電企業來說，一方面要面臨著成本上漲但終端銷售價格不變的困局;另一方面，隨著“家電新勢力”的入局，比如小米、華為等品牌、資本紛紛增加投資，也在搶占和擠壓傳統家電企業市場空間。
而行業的壓力遠不止于此。從供給端看，隨著消費升級和分化，家電行業面臨被多種商品替代的危險，電視的休閑娛樂功能逐步被手機、平板電腦等替代或迭代。
“行業供給過剩導致競爭進入白熱化。”獨立經濟學家王赤坤向記者表示，行業紅利期已過，“躺贏”的時代不復存在，市場占有率不是共同增長而是此消彼長，“傳統家電只能挖空心思拼運營，與友商拼價格、拼投資、拼創新、拼投入。”
王赤坤認為，從目前看，傳統家電行業經過高速發展，已經高度繁榮，現在處于成熟階段，傳統家電消費達到峰值，目前傳統家電市場處于存量市場階段，市場規模不再有新增機會。
想要在競爭中立于不敗之地，家電企業應該如何做?
“跨界競爭者的加入，讓家電行業競爭更趨激烈。”丁少將表示，對于垂直類家電企業來說，要注重打造技術護城河，在消費者心目中尋求建立“品牌即品類”的認知;對于綜合性家電企業來說，要把握智能物聯網浪潮下智能家居的產業和消費趨勢，在智慧場景和生態服務方面做寬、做深。“另外，可以把握疫情背景下海外市場需求激增的發展機會，實現國內國際兩條腿走路。” 丁少將說。
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