目前衣服護理機在中國家電市場上,屬于“小荷才露尖尖角”,一方面缺乏大企業、大品牌的推動,三星LG只是將韓國的產品搬進中國缺乏本土化創新;另一方面干衣機在中國才開始放量,實用性不大的衣服護理機就更難以“服眾”。
集多重護理功能于一身、主打高端衣物護理的衣物護理機這兩年,開始在中國家電市場上推出,背后最大力量則是來自于韓國三星與LG。早在2015年LG于美國CES消費電子展上推出第二代智能衣物護理機Styler。此后的2017年,三星也開始加入這一市場并推出AirDresser系列產品。
市場數據顯示:從在中國家電行業上市至今的5年間,衣物護理機市場參與的品牌數量突破20家,智家電注意到,這還在增長中,主要是以OEM方式參與其中。除了LG、三星外,包括天駿、舒樂氏,以及卡薩帝、松下、摩飛等品牌也占據了一部分市場份額。
不過對于中國家庭來說,衣物護理機卻并非剛需,主要還是少數高端用戶群體的選配。更為重要的是,產品本身的技術和質量也是參差不齊。現階段的衣物護理機產品分為主打高端市場的高端設計感衣柜式、主打中高端市場的衣柜式以及簡易衣柜式產品,產品從2千元到數萬元不等。
目前市場上的衣物護理機,大多指的是運用熱泵冷凝技術護理衣物,在40℃-60℃低溫下烘干衣物,產品功能更全面,能更好地保護衣物纖維。但是為了搶奪商標,市場上出現了一些還采用傳統PTC加熱式的產品,通過偷工減料卻被冠以“衣物護理機”的帽子,搶奪市場。
同時在技術創新上仍然存在不少的短板,以增香裝置設計為例,增香裝置主要通過釋放香味達到衣物除味的效果,并完全沒有實現凈化這一過程。未來通過對產品技術的層層升級,如加入臭氧發生裝置等,可達到更好的除味殺菌效果,但這些卻需要成本。
此外衣物護理機在中國家電市場尚處在起步階段,存在標準體系不完善、參與品牌和競爭機型相對較少、消費者選擇空間不足、產品認知度低的問題,亟須進一步規范。特別是大品牌、大企業參與力度較小,以三星、LG目前在中國家電市場的影響力偏弱,短期如果沒有更多中國本土大企業的參與,還難以引爆。更為重要的是,這與干衣機市場也存在很大的并行和替代。
來自奧維云網線上的監測數據顯示,2020年11月,衣物護理機銷量為3104臺,創下當年單月銷量最高紀錄。2021年5月,衣物護理機零售量達到3169臺,超出去年最高水平。但是,距離可持續的規模化放量,仍然存在很大的上升空間。
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