電動(dòng)牙刷行業(yè)規(guī)模下滑 需求仍在

眨眼間，2021年已過(guò)半年有余，去年疫情帶來(lái)的健康類(lèi)小家電增長(zhǎng)風(fēng)口期似乎也已成過(guò)去。比如，那個(gè)因普及性需求+升級(jí)性需求影響，同時(shí)疊加疫情因素催化而在去年呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)的電動(dòng)牙刷品類(lèi)，其2021年上半年的表現(xiàn)就不甚如人意。而近日網(wǎng)絡(luò)上一些關(guān)于“電動(dòng)牙刷清潔效果不如普通牙刷”的輿論熱點(diǎn)話題持續(xù)發(fā)酵，更是為電動(dòng)牙刷行業(yè)的普及與發(fā)展帶來(lái)了一些不確定因素。

規(guī)模下滑，需求仍在

在2020年疫情的重?fù)粝拢蠹译姲l(fā)展低迷，廚房小家電發(fā)展遲滯，但以電動(dòng)牙刷等為代表的個(gè)人護(hù)理類(lèi)小家電卻發(fā)展勢(shì)頭良好。根據(jù)奧維云網(wǎng)線上市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，疫情嚴(yán)重時(shí)期的2-4月，特別是3月電動(dòng)牙刷零售額相比其他時(shí)期突增，5-7月隨著疫情的逐漸緩和，電動(dòng)牙刷品類(lèi)也迎來(lái)需求爆發(fā)期，尤其含618大促的6月份，電動(dòng)牙刷單月零售額達(dá)9.3億元，環(huán)比提升75.4%。后續(xù)8-12月電動(dòng)牙刷的分月零售額對(duì)比上半年來(lái)看依然不減。整個(gè)2020年全年，電動(dòng)牙刷零售量為4080.79萬(wàn)支，零售額達(dá)到74.12億元。由于需求旺盛、空間巨大(目前電動(dòng)牙刷市場(chǎng)滲透率仍不足兩位數(shù))，致使大量新晉品牌涌入競(jìng)爭(zhēng)，全年品牌數(shù)量快速增長(zhǎng)，截至2020年12月底，線上電動(dòng)牙刷品牌數(shù)量由年初的400個(gè)增長(zhǎng)到近700個(gè)。

然而，進(jìn)入2021年，行業(yè)卻并未迎來(lái)預(yù)期中的繼續(xù)爆發(fā)，反而增速驟然進(jìn)入下滑通道。中國(guó)家電網(wǎng)觀察奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，1月份還量額分別同比增長(zhǎng)8.32%、13.1%的電動(dòng)牙刷市場(chǎng)，在2月份量額增速表現(xiàn)分別為-3.2%、5.2%，3月份更是量額均同比下滑16%左右。整個(gè)上半年，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的銷(xiāo)售量為1756萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.7%;銷(xiāo)售額為34億元，同比下降7.9%。對(duì)應(yīng)的，電動(dòng)牙刷線上品牌數(shù)量也呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，由1月份的696個(gè)下降到6月份的524個(gè)。

“2020年電動(dòng)牙刷市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛、新入局品牌持續(xù)增多主要源于小家電市場(chǎng)整體爆發(fā)，以及疫情帶來(lái)的健康類(lèi)小家電的增長(zhǎng)紅利”，奧維云網(wǎng)小家電事業(yè)部相關(guān)分析人士向中國(guó)家電網(wǎng)記者分析表示。而進(jìn)入2021年以來(lái)，原材料價(jià)格持續(xù)上漲，家電行業(yè)增收不增利，使得大家電之外的電動(dòng)牙刷類(lèi)小家電也短期承壓嚴(yán)重。同時(shí)，隨著疫情影響減弱，宅家之后帶動(dòng)的旅游業(yè)需求旺盛，個(gè)護(hù)家電等其它消費(fèi)品市場(chǎng)空間遭到擠壓。

至于品牌數(shù)量的減少，該分析人士認(rèn)為這更多是原材料漲價(jià)等經(jīng)營(yíng)壓力下底部品牌生存困難、隨時(shí)或正在面臨市場(chǎng)淘汰風(fēng)險(xiǎn)的表現(xiàn)，但這并非意味著行業(yè)自此進(jìn)入“寒冬”期。“市場(chǎng)需求依然存在，部分新生品牌在產(chǎn)品布局和營(yíng)銷(xiāo)策略方面有所創(chuàng)新，動(dòng)搖了頭部品牌的主導(dǎo)地位，為中端市場(chǎng)帶來(lái)活力。”

事實(shí)上，中國(guó)家電網(wǎng)也注意到，盡管上半年線上電動(dòng)牙刷品牌數(shù)量有所減少，但各企業(yè)方對(duì)于該賽道的投入熱情依然不減。記者查詢(xún)天眼查信息顯示，截至7月27日，企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍中含“電動(dòng)牙刷”的企業(yè)超過(guò)3800家，而1月初至今的7個(gè)多月時(shí)間里，相關(guān)電動(dòng)牙刷新增注冊(cè)企業(yè)達(dá)181家。入局者不斷增加對(duì)于行業(yè)和市場(chǎng)的快速普及和擴(kuò)容無(wú)疑是有利的，但新注冊(cè)企業(yè)往往缺乏積淀，技術(shù)和制造能力參差不齊，又很容易讓體驗(yàn)差甚至質(zhì)量不過(guò)關(guān)的產(chǎn)品流向市場(chǎng)。比如，近期一些報(bào)道中出現(xiàn)的“部分電動(dòng)牙刷清潔效果不如普通牙刷”的檢測(cè)信息。

電動(dòng)不如手動(dòng)?

近日關(guān)于相關(guān)檢測(cè)和新聞報(bào)道中提到涉及的“多款電動(dòng)牙刷使用之后，試驗(yàn)牙齒模仍有明顯可見(jiàn)的菜漬殘留，清潔效果一般，更有部分產(chǎn)品使用后，牙齒模型上的菜漬殘留多達(dá)三分之二或三分之一，清潔效果欠佳”的信息，以及“部分電動(dòng)牙刷的清潔效果甚至還不如普通牙刷”等的相關(guān)評(píng)論內(nèi)容引發(fā)外界關(guān)注與熱議。對(duì)此，有行業(yè)分析人士表示，由于電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的火爆，眾多廠商紛紛入局，市面上也大量涌現(xiàn)功能豐富，價(jià)格不一的電動(dòng)牙刷產(chǎn)品。但仍有一部分廠商，在本身技術(shù)不足，設(shè)計(jì)欠佳的情況下硬著頭皮進(jìn)入市場(chǎng)，但打造出來(lái)的產(chǎn)品，清潔效果實(shí)際上不能滿足消費(fèi)者的需求。

“電動(dòng)牙刷如果正確使用，當(dāng)然產(chǎn)品要是合格產(chǎn)品的前提下，都會(huì)對(duì)用戶(hù)口腔的健康水平有一個(gè)明顯的改善和提升”，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱軍向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示。電動(dòng)牙刷可以為消費(fèi)者帶來(lái)更為清爽的口腔清潔體驗(yàn)，正確使用電動(dòng)牙刷是可以提高消費(fèi)者口腔清潔水平和口腔清潔穩(wěn)定性的。這里朱軍提到兩點(diǎn)，也是關(guān)系電動(dòng)牙刷清潔效果好與否的關(guān)鍵所在，一是產(chǎn)品合格;二是正確使用。

產(chǎn)品合格與否在企業(yè)。針對(duì)“電動(dòng)牙刷行業(yè)內(nèi)制作標(biāo)準(zhǔn)千差萬(wàn)別，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，價(jià)格浮動(dòng)大，容易引起消費(fèi)者認(rèn)知混亂”等的行業(yè)亂象，2019年9月中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)出臺(tái)全球首份由機(jī)構(gòu)組織制定完成的電動(dòng)牙刷產(chǎn)品性能團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《T/CHEAA 0009-2019電動(dòng)牙刷標(biāo)準(zhǔn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“標(biāo)準(zhǔn)”)，意在為企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和質(zhì)量管控能力提升提供參考依據(jù)，同時(shí)提升消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)市場(chǎng)和行業(yè)健康有序發(fā)展。據(jù)了解，“標(biāo)準(zhǔn)”對(duì)電動(dòng)牙刷相關(guān)定義、分類(lèi)、性能指標(biāo)、實(shí)驗(yàn)方法等均作出了科學(xué)描述和統(tǒng)一規(guī)范，同時(shí)，“標(biāo)準(zhǔn)”規(guī)范了振動(dòng)頻率、毛束擺(轉(zhuǎn))幅、噪聲等5項(xiàng)核心性能參數(shù)和試驗(yàn)方法，并首次給出了領(lǐng)先的激光擺幅測(cè)試法。此外，“標(biāo)準(zhǔn)”還對(duì)4項(xiàng)安全性能作出規(guī)范，強(qiáng)調(diào)電動(dòng)牙刷除了要滿足與傳統(tǒng)牙刷對(duì)應(yīng)的衛(wèi)生、物理、化學(xué)安全性要求外，還要滿足其特有的電器安全性能要求。

“標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布近兩年來(lái)，也幫助了一些新進(jìn)入企業(yè)去進(jìn)行規(guī)范生產(chǎn)”，朱軍向記者透露，近兩年來(lái)經(jīng)常有一些新進(jìn)入電動(dòng)牙刷領(lǐng)域的企業(yè)主動(dòng)來(lái)找中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)要標(biāo)準(zhǔn)、了解標(biāo)準(zhǔn)的情況，并按照標(biāo)準(zhǔn)來(lái)嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量。但也有些新進(jìn)入的企業(yè)各自為戰(zhàn)或者并沒(méi)有關(guān)注到標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，對(duì)此，朱軍強(qiáng)調(diào)，“未來(lái)協(xié)會(huì)會(huì)進(jìn)一步加大標(biāo)準(zhǔn)的宣推力度，來(lái)助推行業(yè)提升整體的制造水平和產(chǎn)品的品質(zhì)。”

如果說(shuō)產(chǎn)品質(zhì)量好壞取決于企業(yè)的技術(shù)和制造水平，那么“正確使用”與否則關(guān)鍵在消費(fèi)者。就如“電動(dòng)牙刷的清潔效果甚至還不如普通牙刷”的評(píng)論，實(shí)質(zhì)上這在某種程度上存在一定悖論誤區(qū)。首先，電動(dòng)牙刷在不通電的情況下其就是手動(dòng)牙刷，同樣是手動(dòng)牙刷，又何來(lái)干凈與不干凈的區(qū)別?“手動(dòng)牙刷和手動(dòng)牙刷可以去比，電動(dòng)牙刷和電動(dòng)牙刷可以比，但電動(dòng)牙刷和手動(dòng)牙刷比的是什么?怎樣的測(cè)試方法去比?”據(jù)朱軍介紹，關(guān)于電動(dòng)牙刷產(chǎn)品的使用測(cè)試(清潔效果)方法，目前行業(yè)還沒(méi)有明確統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，一些不正確的使用方法往往也會(huì)造成清潔效果不理想。

比如，消費(fèi)者平常在使用電動(dòng)牙刷時(shí)，一般是貼著牙齒橫拉，但橫拉實(shí)際上對(duì)牙齦是有損害的;另外，電動(dòng)牙刷僅貼著牙齦但手不加力是不行的，要加適度的力，力的大小同樣會(huì)影響刷絲擺動(dòng)幅度和清潔效果;再者，在清潔能力測(cè)試中，要考慮到軟垢、牙結(jié)石、牙菌斑的附著情況是不同的，有一定的檢測(cè)難度。“在產(chǎn)品合規(guī)的情況下，正確的使用方法確實(shí)可以給消費(fèi)者帶來(lái)很好的體驗(yàn)，所以使用電動(dòng)牙刷也要使用正確的刷牙方法”，對(duì)此朱軍建議，消費(fèi)者日常使用電動(dòng)牙刷可以參考巴氏刷牙法，即以適當(dāng)?shù)牧Χ龋毕?5度角貼合牙面與牙齦進(jìn)行刷牙。同時(shí)他透露，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)也正聯(lián)合十多家主流電動(dòng)牙刷企業(yè)，編制電動(dòng)牙刷使用指導(dǎo)視頻，來(lái)幫助消費(fèi)者正確使用電動(dòng)牙刷產(chǎn)品。據(jù)悉，該項(xiàng)目已在進(jìn)行中，很快將提供給消費(fèi)者。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，盡管在上半年出現(xiàn)下滑的背景下，2021全年電動(dòng)牙刷線上市場(chǎng)仍將實(shí)現(xiàn)1.3%的同比增長(zhǎng)，顯然行業(yè)處于增量普及期的主旋律未變。“這個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)前景是非常好的”，朱軍認(rèn)為，隨著消費(fèi)者口腔健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，人們對(duì)于口腔護(hù)理產(chǎn)品的需求會(huì)不斷提高，未來(lái)電動(dòng)牙刷的需求量仍會(huì)不斷增加，產(chǎn)品將更加多元化、精細(xì)化和智能化。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)電動(dòng)牙刷行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展需要各方共同努力，行業(yè)協(xié)會(huì)也會(huì)同企業(yè)一起加強(qiáng)消費(fèi)引導(dǎo)，推動(dòng)企業(yè)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平。與此同時(shí)，主流品牌應(yīng)堅(jiān)持高品質(zhì)路線，供應(yīng)鏈要提升專(zhuān)業(yè)化配套服務(wù)的能力，共同縮短電動(dòng)牙刷“野蠻生長(zhǎng)”期，促進(jìn)行業(yè)步入良性發(fā)展階段。

責(zé)任編輯：Rex_08