2021年燃氣灶零售量1214萬臺 同比2020年H1增長2.3%

經歷了2020年的疫情之后，人們對廚房烹飪的熱情有增無減。疫情期間，人們都喜歡走進廚房給自己做飯，一來居家辦公讓人們在家中的時間變多了，有時間自己鉆研菜色，二來自己做飯也能告別油膩的外賣餐食，保證自身的飲食健康。

到了2021年，人們喜歡下廚做飯的習慣延續了下來，而充滿煙火氣息的油煙機燃氣灶市場也日漸回暖。據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2021年H1油煙機零售量1043萬臺，同比2020年H1增長10.9%，同比2019年H1下滑10.2%;零售額157億，同比2020年H1增長22.9%，同比2019年H1下滑6.0%。燃氣灶零售量1214萬臺，同比2020年H1增長2.3%，同比2019年H1下滑15.2%;零售額88億，同比2020年H1增長15.1%，同比2019年H1下滑6.2%。

這樣的成績來之不易。相較于2019年，2021上半年社消品零售總額增長了9%，但在家用電器和音像器材商品方面的增幅僅與2019年持平。家電市場的低迷與多方因素有關：一方面，地產市場管控較為嚴格，且不斷收緊，上半年房地產商品住宅新開施工以竣工面積走低、土地購置面積及成交價款走勢呈下滑趨勢，另一方面，上游產業鏈原材料的供不應求，導致家電廠商的成本價格水漲船高，推動家電成品價格上漲，在這些因素的共同作用下，家電市場消費需求不振，整體低迷。

在廚電市場，則出現了這些趨勢：

促銷節點節奏更加集中。在上半年，有元春、清明、五一和618幾個重要促銷節點，而作為上半年最受業界重視的促銷節點，618年中大促也正在顯現一股強而有力的虹吸效應。通過奧維云網數據可以看出，2019-2021上半年期間，油煙機線上市場在618促銷期中達到銷售頂峰，而在線下市場，頂峰則是從往年的五一期間直接移至618期間，足可見618大促的威力。

消費前置化趨勢明顯：由于房地產精裝修和嵌入式家電的盛行，廚電產品的定制化消費更加突出，同時家電平臺也加速在家電家居市場的布局，發揮物流、渠道方面的優勢，推動廚電產品的消費前置化。

消費群體年輕化。隨著時間的推移，90后和00后逐漸走上歷史舞臺，而三胎政策的實行，也加速著年輕人口的高增長，作為支撐消費市場的群體，年輕群體正式成為消費者群體的主流，并對消費觀念以及偏好產生著影響。

那么具體在煙灶市場，都產生了哪些變化?

油煙機市場：根據奧維云網數據，2021上半年零售額為157億元，同比增長22.9%，零售量為1043萬臺，同比增長10.9%。從雙線市場來看，線上規模增速優于線下，份額持續走高。其中，雙線單品遠大于套餐產品，而集成灶的崛起對套餐產品的份額有所分流。用戶需求方面，“吸”“排”高性能需求增大，低噪音需求增大，“非櫥柜”型產品需求增大，體現出消費者對于油煙機需求的品質化變遷。細分市場來看，產品價格上行，推動產品高端化趨勢;T型產品份額連續兩年被持續壓縮，跨界、頂側雙吸產品需求被放大，獨特“雙腔”新品短期內引發新熱潮，市場接受度較高，潛吸式產品新入局但尚未開始發酵;頂側雙吸產品顯示出更高的性價比，且加速向智能化方向發展，被業界所看好。

燃氣灶市場：根據奧維云網數據，2021上半年零售額為88億元，同比增長15.1%，零售量為1214萬臺，同比增長2.3%。從雙線市場來看，與煙機市場非常類似，線上規模增速優于線下，份額持續走高，整體符合銷售重心從線下轉移至線上的大趨勢。細分市場來，高端需求快速加大，大火力需求明顯，存量改造需求明顯，區域換新需求明顯，其中特別是中部省份換新需求最為突出。單品運營方面，線上1-2年產品份額最大且增長最快，線下7-12M產品份額增長最快，線上以產品數量取勝，線下則是效率優先，以精品取勝，布局方面，整體新品布局減少，由低端向中低端轉移、中高端向高端轉移。

責任編輯：Rex_08