經(jīng)歷2020年的市場(chǎng)振蕩，紅極一時(shí)的小家電市場(chǎng)緩緩走向下坡路，而曾經(jīng)紅極一時(shí)的掛燙機(jī)產(chǎn)品也出現(xiàn)了衰落跡象;然而另一方面，曾經(jīng)連續(xù)三年下滑的電熨斗市場(chǎng)反而出現(xiàn)了強(qiáng)力反彈。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，掛燙機(jī)全渠道零售規(guī)模13.4億元，同比下滑0.9%，零售量739萬(wàn)臺(tái)，同比下滑0.2%;電熨斗全渠道零售規(guī)模1.8億元，同比增長(zhǎng)26.8%，零售量101萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.7%。
從過(guò)往歷史來(lái)看，掛燙機(jī)市場(chǎng)規(guī)模從2017年開(kāi)始走勢(shì)曲線(xiàn)較為平穩(wěn)，但在2020年遭遇疫情重創(chuàng)之后，在2021年H1還處于艱難爬升的過(guò)程當(dāng)中，而電熨斗市場(chǎng)，則是在2017年開(kāi)始一路走低，在2020年走入低谷，卻在2021年H1出現(xiàn)觸底反彈，且反彈力度很大。渠道方面， 無(wú)論是掛燙機(jī)還是電熨斗市場(chǎng)，在線(xiàn)上渠道的比重都超過(guò)了七成以上，足以證明銷(xiāo)售重心已經(jīng)在線(xiàn)上渠道一側(cè)。
在品牌集中度方面，掛燙機(jī)和電熨斗市場(chǎng)的品牌都處于高度集中的形勢(shì)，但內(nèi)部變動(dòng)較大，不斷有新品牌殺入，將品牌格局打亂重組，而品牌和產(chǎn)品的差異化，也使得牌面直接經(jīng)常出現(xiàn)變化，可以說(shuō)頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，品牌順位并不穩(wěn)定，常常調(diào)換順序。
生命周期來(lái)看，無(wú)論是掛燙機(jī)市場(chǎng)還是電熨斗市場(chǎng)，都存在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的問(wèn)題，彼此之間沒(méi)有什么差異化，用戶(hù)選擇上并不敏感，加上技術(shù)迭代速度較為緩慢，推出新品后難以迅速滲透市場(chǎng)，特別是立式掛燙機(jī)和電熨斗市場(chǎng)，相對(duì)傳統(tǒng)的產(chǎn)品表現(xiàn)更為穩(wěn)健，在線(xiàn)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品中，兩年以上產(chǎn)品占比分別達(dá)到51.2%和75.3%。
新品價(jià)格方面來(lái)看，手持掛燙機(jī)作為受矚目的新品，以創(chuàng)新技術(shù)和品質(zhì)征服大眾消費(fèi)者，而高端化的產(chǎn)品定位也在推動(dòng)新品價(jià)格不斷總，相比之下傳統(tǒng)的立式掛燙機(jī)因?yàn)樵谛缕飞蠜](méi)有體現(xiàn)出技術(shù)迭代，沒(méi)有體現(xiàn)出新意，因此在市場(chǎng)上的表現(xiàn)缺乏亮點(diǎn)，新品價(jià)格以普及為主，繼續(xù)下探，而電熨斗產(chǎn)品作為一項(xiàng)較為傳統(tǒng)的小家電，在現(xiàn)階段還是要加強(qiáng)對(duì)于性?xún)r(jià)比方面的展示，因此新品價(jià)格也是呈現(xiàn)向下滲透的趨勢(shì)。
奧維云網(wǎng)方面表示，根據(jù)現(xiàn)有市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，掛燙市場(chǎng)仍將保持回升趨勢(shì)，但在恢復(fù)常態(tài)錢(qián)，仍將處于低潮期，市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，而觸底反彈的電熨斗市場(chǎng)則有望乘著強(qiáng)力反彈的東風(fēng)，保持高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2021年掛燙級(jí)市場(chǎng)零售額為28.7億元，同比降低0.2%，其中線(xiàn)上市場(chǎng)23.3億元，同比增長(zhǎng)6.7%，線(xiàn)下市場(chǎng)5.4億元，同比降低22.0%，零售量為1580.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.2%，其中紅顯示出1495.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.6%，線(xiàn)下市場(chǎng)84.7萬(wàn)臺(tái)，同比降低27.3%;預(yù)測(cè)2021年電熨斗市場(chǎng)零售額為4.3億元，其中線(xiàn)上市場(chǎng)為2.9億元，同比增長(zhǎng)25.3%，線(xiàn)下市場(chǎng)為1.3億元，同比增長(zhǎng)19.8%，零售量整體為222.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.7%，其中線(xiàn)上市場(chǎng)202.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.5%，線(xiàn)下市場(chǎng)為19.8萬(wàn)臺(tái)，同比降低15.2%。
對(duì)于全年，我們認(rèn)為掛燙機(jī)下半年仍舊很難突破，全年將小幅降低，同比下滑0.2%，銷(xiāo)售規(guī)模28.7億元，零售量1580.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.2%;電熨斗將繼續(xù)維持高增長(zhǎng)，全年4.3億元，同比增長(zhǎng)23.5%，零售量222.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.7%。
責(zé)任編輯：Rex_08
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