對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，2021年上半年的成績(jī)單并不好看：奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國(guó)家電零售市場(chǎng)零售額增速12.3%，同比2019年上半年下降10.3%，且在進(jìn)入第二季度之后，整體市場(chǎng)陷入低迷。
從2021年H1家電各品類規(guī)模及同比數(shù)據(jù)可以看到，成熟類家電增長(zhǎng)緩慢，健康、繼承、懶人、清潔類家電產(chǎn)品處于增長(zhǎng)期，但拉力微薄。從線上渠道來(lái)看，低價(jià)策略已成過(guò)去，獲客成本增高，電商需要做消費(fèi)者的深度運(yùn)營(yíng)，而從線下渠道來(lái)看，高端化產(chǎn)品更受青睞，家電賣場(chǎng)應(yīng)多做高端化產(chǎn)品和挑喜歡產(chǎn)品布局，深挖老用戶流量。
整體上看，低價(jià)策略失靈，標(biāo)志著家電行業(yè)普及型紅利的終結(jié)，轉(zhuǎn)而進(jìn)入限量需求的競(jìng)爭(zhēng)“內(nèi)卷期”。換句話來(lái)講，是從增量市場(chǎng)到存量市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。
在家電行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期的當(dāng)下，家電市場(chǎng)在下半年將要出現(xiàn)怎樣的變化，也變得更加錯(cuò)綜復(fù)雜。然而從國(guó)家相關(guān)部門公布的一些經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，還是能夠加以結(jié)合進(jìn)行推測(cè)。近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布7月份經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，從中或可找到家電相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)，并對(duì)下半年家電市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行預(yù)測(cè)。
統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)指出，7月份，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)6.4%，比6月份回落1.9個(gè)百分點(diǎn)，高于2019年、2020年同期增速，其中家電行業(yè)所在的制造業(yè)同比增長(zhǎng)6.2%。1-7月份，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)14.4%，兩年平均增長(zhǎng)6.7%。
分析：從生產(chǎn)端來(lái)看，由于疫情防控形勢(shì)向好，因此家電生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)中有升，并保持充足產(chǎn)能，預(yù)計(jì)下半年中，家電生產(chǎn)端將繼續(xù)保持穩(wěn)定，但同時(shí)也要注意，產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價(jià)格上漲的因素依然存在，仍可能對(duì)家電生產(chǎn)帶來(lái)一定干擾。
7月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額34925億元，同比增長(zhǎng)8.5%，比6月份回落3.6個(gè)百分點(diǎn)，高于2019年、2020年同期增速;兩年平均增長(zhǎng)3.6%;環(huán)比下降0.13%。1-7月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額246829億元，同比增長(zhǎng)20.7%，兩年平均增長(zhǎng)4.3%。7月份，按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額30379億元，同比增長(zhǎng)8.4%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額4547億元，同比增長(zhǎng)8.8%。
分析：社會(huì)消費(fèi)增速放緩，農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)增長(zhǎng)速率超過(guò)城鎮(zhèn)地區(qū)，顯示出更強(qiáng)的市場(chǎng)潛力。目前，城市地區(qū)家電市場(chǎng)趨于飽和，而農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)恰好處于升級(jí)換代空間，擁有潛在增量，其市場(chǎng)空間值得挖掘。在下半年，家電廠商或?qū)⑦M(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)于農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪和布局。
7月份，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格(CPI)同比上漲1.0%，漲幅比6月份回落0.1個(gè)百分點(diǎn);環(huán)比上漲0.3%。1-7月份，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲0.6%。7月份，全國(guó)工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比上漲9.0%，漲幅比6月份擴(kuò)大0.2個(gè)百分點(diǎn);環(huán)比上漲0.5%。工業(yè)生產(chǎn)者購(gòu)進(jìn)價(jià)格同比上漲13.1%，與6月份持平;環(huán)比上漲0.9%。1-7月份，全國(guó)工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格、工業(yè)生產(chǎn)者購(gòu)進(jìn)價(jià)格同比分別上漲5.7%、7.9%。
分析：受產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價(jià)格上漲影響，居民消費(fèi)價(jià)格溫和上漲，而家電產(chǎn)品價(jià)格也有所上漲，不得說(shuō)，家電成品價(jià)格的提升，的確對(duì)家電消費(fèi)需求有所抑制，而隨著家電產(chǎn)品高端化的趨勢(shì)，家電產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)或?qū)榧译娛袌?chǎng)帶來(lái)破局點(diǎn)。
整體來(lái)看，7月份國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)中向好，這也給家電行業(yè)的生產(chǎn)和消費(fèi)帶來(lái)穩(wěn)定的環(huán)境。盡管家電市場(chǎng)消費(fèi)承壓，但國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境給了家電市場(chǎng)一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，借此階段，家電行業(yè)更要抓緊機(jī)會(huì)，深化供給側(cè)改革，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)破局。
責(zé)任編輯：Rex_08
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