對于家電行業(yè)來說，2021年上半年的成績單并不好看：奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國家電零售市場零售額增速12.3%，同比2019年上半年下降10.3%，且在進入第二季度之后，整體市場陷入低迷。
從2021年H1家電各品類規(guī)模及同比數(shù)據(jù)可以看到，成熟類家電增長緩慢，健康、繼承、懶人、清潔類家電產(chǎn)品處于增長期，但拉力微薄。從線上渠道來看，低價策略已成過去，獲客成本增高，電商需要做消費者的深度運營，而從線下渠道來看，高端化產(chǎn)品更受青睞，家電賣場應多做高端化產(chǎn)品和挑喜歡產(chǎn)品布局，深挖老用戶流量。
整體上看，低價策略失靈，標志著家電行業(yè)普及型紅利的終結(jié)，轉(zhuǎn)而進入限量需求的競爭“內(nèi)卷期”。換句話來講，是從增量市場到存量市場的轉(zhuǎn)變。
在家電行業(yè)進入轉(zhuǎn)型期的當下，家電市場在下半年將要出現(xiàn)怎樣的變化，也變得更加錯綜復雜。然而從國家相關(guān)部門公布的一些經(jīng)濟數(shù)據(jù)，還是能夠加以結(jié)合進行推測。近日，國家統(tǒng)計局發(fā)布7月份經(jīng)濟數(shù)據(jù)，從中或可找到家電相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)，并對下半年家電市場發(fā)展進行預測。
統(tǒng)計局數(shù)據(jù)指出，7月份，全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長6.4%，比6月份回落1.9個百分點，高于2019年、2020年同期增速，其中家電行業(yè)所在的制造業(yè)同比增長6.2%。1-7月份，全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長14.4%，兩年平均增長6.7%。
分析：從生產(chǎn)端來看，由于疫情防控形勢向好，因此家電生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)中有升，并保持充足產(chǎn)能，預計下半年中，家電生產(chǎn)端將繼續(xù)保持穩(wěn)定，但同時也要注意，產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價格上漲的因素依然存在，仍可能對家電生產(chǎn)帶來一定干擾。
7月份，社會消費品零售總額34925億元，同比增長8.5%，比6月份回落3.6個百分點，高于2019年、2020年同期增速;兩年平均增長3.6%;環(huán)比下降0.13%。1-7月份，社會消費品零售總額246829億元，同比增長20.7%，兩年平均增長4.3%。7月份，按經(jīng)營單位所在地分，城鎮(zhèn)消費品零售額30379億元，同比增長8.4%;鄉(xiāng)村消費品零售額4547億元，同比增長8.8%。
分析：社會消費增速放緩，農(nóng)村地區(qū)消費增長速率超過城鎮(zhèn)地區(qū)，顯示出更強的市場潛力。目前，城市地區(qū)家電市場趨于飽和，而農(nóng)村地區(qū)市場恰好處于升級換代空間，擁有潛在增量，其市場空間值得挖掘。在下半年，家電廠商或?qū)⑦M一步增強對于農(nóng)村地區(qū)市場的爭奪和布局。
7月份，全國居民消費價格(CPI)同比上漲1.0%，漲幅比6月份回落0.1個百分點;環(huán)比上漲0.3%。1-7月份，全國居民消費價格同比上漲0.6%。7月份，全國工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲9.0%，漲幅比6月份擴大0.2個百分點;環(huán)比上漲0.5%。工業(yè)生產(chǎn)者購進價格同比上漲13.1%，與6月份持平;環(huán)比上漲0.9%。1-7月份，全國工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格、工業(yè)生產(chǎn)者購進價格同比分別上漲5.7%、7.9%。
分析：受產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價格上漲影響，居民消費價格溫和上漲，而家電產(chǎn)品價格也有所上漲，不得說，家電成品價格的提升，的確對家電消費需求有所抑制，而隨著家電產(chǎn)品高端化的趨勢，家電產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級或?qū)榧译娛袌鰩砥凭贮c。
整體來看，7月份國民經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)中向好，這也給家電行業(yè)的生產(chǎn)和消費帶來穩(wěn)定的環(huán)境。盡管家電市場消費承壓，但國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境給了家電市場一個堅實的基礎，借此階段，家電行業(yè)更要抓緊機會，深化供給側(cè)改革，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)破局。
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