小家電銷售由升轉降急剎車 相關企業半年報利潤下降

小家電從去年疫情期間突然爆紅，貼合直播電商線上銷售成為“真香”賽道，到今年逐漸變冷“退燒”，只用了短短一年時間。

小家電銷售由升轉降“急剎車”?

中國電子信息產業發展研究院發布的中國家電市場報告顯示，2021年上半年，傳統小家電量額齊跌，尚處于成長期的空氣炸鍋等小家電銷量上漲，但漲幅同比縮小。而在2020年上半年，盡管受疫情沖擊明顯，但是各類小家電受“宅經濟”帶動，銷量逆勢大漲。

奧維云網公布的數據則更為直觀：2021年上半年，國內小家電零售額總計250.8億元，同比下降8.6%;零售量1.19億臺，同比下降8.2%。而在去年同期，小家電全渠道銷售量約為1.3億臺，同比增長6.5%。其中，線上零售同比增長25.4%，零售額同比增長12.4%。

從1.3億臺到1.19億臺，差距似乎不大，但經歷了去年瘋狂爆單后，小家電開始“急剎車”是一個不爭事實。

特別是在國內消費市場，隨著疫情常態化，在今年離開了宅經濟和海外訂單催化后，小家電創新疲軟、同質化嚴重、價格惡性競爭，也讓消費者對非剛需的小家電出現了“后悔剁手”和審美疲勞。

特別是單價在200元以下的中低端小家電，除了線上線下(300959)銷售“不溫不火”，羊城晚報記者在多家二手網站搜索發現，無論是空氣炸鍋、電飯盒、早餐機等廚房小家電，還是電動沖臉器、頸椎按摩儀、洗腳盆、筋膜槍等美容按摩類小家電，又或是電動牙刷、電動卷發機、沖牙器等健康科技類小家電，都有不少全新的低價轉賣。

這些小家電的二手價格從幾十元開始，其中百元以內價格占多數。除了有廠家清庫存外，不少私人賣家甩賣理由是“單位福利”“親友贈送但不實用”“搬家不想帶了”“九成新，只試過一次不需要”等。

相關企業半年報利潤下降

羊城晚報記者注意到，隨著半年報的出爐，“退燒”的小家電企業表現也引發市場關注。

例如，被稱為“創意小家電第一股”小熊電器(002959)上半年營收同比下滑，歸母凈利潤更是同比下滑近五成。

小熊電器從酸奶機起家，產品包括廚房電器、烹飪用具、嬰童產品、生活電器等，自2019年8月上市，公司市盈率(TTM)一度超64倍，去年7月更是創下了164.7元/股的歷史高點，曾受到資本熱捧。

但今年年初至今，小熊電器的股價一路走低，截至9月10日收報49元/股，已跌去七成，市值蒸發了100多億元。

最新出爐的2021年半年報顯示，小熊電器上半年營收為16.34億元，同比下滑4.89%;歸母凈利潤為1.390億元，同比下滑45.30%。

同時，“重營銷輕研發”的小熊電器在小家電整體環境遇冷后，并沒發揮出銷售優勢。數據顯示，今年上半年，其研發投入為0.6億元，銷售費用則達到2.47億元，是研發的4倍。

同樣，擁有自主品牌和網紅品牌摩飛在華獨家代理權的新寶股份(002705)也增收不增利，今年上半年是其三年年報中首現利潤下跌――實現營業收入66.44億元，同比增長31.69%;實現歸母凈利潤3.14億元，同比下降27.04%;其中，二季度單季度實現營業收入同比增長11.17%;實現歸母凈利潤卻同比下降52.96%。

小家電“大浪淘沙”要淘走誰?

互聯網時代，風口來得快，去得也快。

家電分析師劉步塵認為，不注重研發是國內小家電品牌最大的問題之一。有些企業看起來跑得快，但不具備可持續性，尤其小家電市場存在技術門檻低、資金門檻低的特點。

天眼查數據顯示，僅在去年三四月份，中國小家電企業注冊量就破萬。截至目前，全國共有超百萬家小家電相關企業，其中大多數集中在廣東，超九成企業注冊資金在100萬元以內。

同時，去年蜂擁而上的小家電產業出現了品質短板。質量把關跟不上擴產速度，實用性、質量參差不齊，成為小家電“退燒”的原因之一。

去年以來，在消費者服務平臺“黑貓投訴”上，與小家電相關的投訴同步上升，主要投訴點為產品質量差和維修服務不到位。有網友稱小家電堪比“一次性筷子”，無法維修或不值得花錢來維修。

不過長期來看，單身群體是拉動消費升級的主要群體，將促進小家電行業崛起。民政部的數據預計，2021年中國單身的成年人將升至9200萬。單身經濟將成為未來重要經濟增長點。

東方證券認為，疫情后海外需求預計將逐步恢復常態，內銷通過針對消費者需求痛點持續推出新品、加強渠道內容運營，小家電的自主品牌收入仍有望在下半年迎來增速拐點。

責任編輯：Rex_08