歐普拓展晾衣架業務 多元跨界發展成主旋律

從照明跨到電工，到智能鎖，到浴霸吊頂，再到水暖衛浴……近年來，跨界融合漸漸成為LED照明電工行業發展新常態，產品線也在企業們不斷的跨界嘗試中一次又一次被延長。

歐普拓展晾衣架業務

日前，歐普照明在回應投資者提問時透露，今年年初與保利地產共同投資設立了子公司拓展晾衣架業務。

一石激起千層浪。作為LED照明行業龍頭，歐普照明將產品線延伸至晾衣架領域的消息，又一次引起行業關注。事實上，這并非歐普照明第一次嘗試跨界發展，更早以前其先是涉足開關，后將產品線逐步拓展到浴霸、集成吊頂等領域。

“公司近年積極拓展品類，從照明產品衍生拓展到開關、浴霸、集成吊頂等相關性較強的產品。”歐普照明此前在回答投資者提問時如是說。

從歐普照明當前成績來看，這些新增品類似乎成為其業績背后的重要驅動力。2021年前三季度，歐普照明實現營業收入61.58億元，同比增長17.74%;歸屬于上市公司股東的凈利潤6.24億元，同比增長22.50%。

歐普照明方面表示，“今年以來，這些拓展的產品品類都實現了較好的增長速度。公司拓展品類之間的強關聯性也有利于進一步擴大與房地產開發商的合作，帶動整體銷量的增長。”

那么，截止目前，歐普照明產品線到底有多長?這個問題或許可以從歐普照明線上電商那找到答案。據歐普照明天貓旗艦店顯示，歐普照明產品分類涵蓋客廳燈、筒射燈/燈帶、臥室燈、浴霸/吊頂、衛浴五金、開關插座、接線板/排插、陽臺過道燈、庭院投光燈等。

其中“浴霸/吊頂類產品”包括浴霸、涼霸、集吊扣板、換氣扇、廚衛燈、鏡前燈、晾衣架以及廚衛配件等;而“衛浴五金類產品”則包括淋浴花灑、智能馬桶、廚衛掛件、冷熱龍頭、不銹鋼水槽、衛浴配件以及不銹鋼電熱毛巾架等產品。

另值得一提的是，今年6月18日，大照明獲悉，歐普照明新增“歐普書院”商標信息，該商標的國際分類涉及教育娛樂、辦公用品、科學儀器、通訊服務、廣告銷售、網站服務等，申請日期為2021年6月3日。另在更早以前，歐普照明還申請注冊了“歐享家”商標，申請日期為2021年4月2日。從“歐享家”的國際分類中可以看到，歐普照明此次申請的商標主要用途集中于泛家居領域，如家具、廚房潔具等。

不斷延長的產品線

當市場競爭愈發激烈，當企業亟需找到新的業務增長點，跨界發展逐漸成為新常態。

在我們所熟悉的LED照明電工行業，從擅長的照明電工領域跨界至其它領域，遠不止歐普照明一家。公牛集團、雷士照明、木林森、佛山照明、三雄極光、陽光照明、得邦照明……越來越多LED照企嘗試將產品線延伸至智能鎖、浴霸、集成吊頂、衛浴、智能晾衣機、換氣扇或者其它領域。

公牛集團以插座起家，在電工行業表現極其強勢。而時至今日，公牛集團產品線早不再局限于電工領域，其現專注于電連接、智能電工照明、數碼配件三大賽道，產品線不斷延伸至照明、浴霸、斷路器、智能門鎖、智能晾衣機、智能窗簾機、生活電器、新能源汽車充電槍/樁以及手機等移動設備充電器、移動電源、TWS耳機(真無線耳機)等領域，并且現已在全國建立了超100萬家渠道網點。

公牛產品線從開關插座不斷延伸至照明、智能門鎖、浴霸、智能晾衣架、移動電源等領域。

當然，公牛的強勢崛起亦并非單靠產品線的拓展。大照明全平臺董事長、大照明產業研究院院長郭義綸此前表示，公牛集團的成功是由諸多因素綜合的結果，而究其根本主要是做對了兩件事：第一件是將品牌放在離消費者最近的地方(品牌前移);第二件則是將市場放在離消費者最近的地方(市場前移)。

再如三雄極光2021年半年報顯示，其主要產品包括“照明產品”和“照明控制及其他產品”兩大類。其中，照明類產品包括球泡燈、直管燈、軟燈帶等光源產品，筒燈、射燈、吸頂燈、臺燈、投光燈、路燈、消防應急燈、庭院燈以及燈盤和支架等各種燈具;而照明控制及其他產品則包括開關、插座、換氣扇、浴霸、集成吊頂、涼霸、低壓電器、排插等。

從產品線上看，眾多照企的跨界方向大致差不多，多向智能鎖、水暖、浴霸、吊頂等領域拓展。業界人士分析，這些產品的最大特點就是可以很好地契合企業原有渠道，免去了渠道再開發所帶來的時間及金錢成本，只要在渠道上開始鋪貨，可以實現快速起量。

多元跨界發展成主旋律

而跨界這事，不只是發生在照明圈內。近年來，從行業外跨界進來照明行業的企業同樣不少，譬如美的、奧克斯、小米、華為、海爾、京東、騰訊、字節跳動、聯塑、魅族等各個行業巨頭，或發展生態鏈企業，或自立智能照明品牌，相繼進軍照明行業。

作為照明行業的新跨界者，背靠奧克斯集團以及品牌影響力，奧克斯照明自推出以來備受業界關注，渠道上更是跑馬圈地，屢傳捷報。去年9月，奧克斯照明上線電商渠道，以家居平板燈、花燈類產品為主，直面消費者且實現銷量快速鋪開。

奧克斯照明目標成為跨界照明中的佼佼者，其預計本年度的營收達到1.8億元左右，預計明年營收目標在4億元。

而后在今年5月，奧克斯照明大力布局五金渠道，其以“流通照明”為切入點，為經銷商用戶提供極具性價比的照明產品和解決方案，滿足絕大多數用戶燈光需求的精準定位，讓奧克斯照明在五金渠道快速攻城掠地。奧克斯照明中國區營銷中心市場總經理劉鵬表示：“預計今年奧克斯照明終端網點拓展將達到8000家左右，而省級運營中心的建設也在按照計劃順利推進。”

與奧克斯一樣，作為國內建材家居產業巨頭，聯塑集團也在跨界布局照明行業。日前，聯塑一款護眼平板燈面市，再度備受關注。這款平板燈因高顏值、高品質以及真護眼等特點而迅速出圈。

當多元跨界發展成為各行各業的主旋律，當產業邊界不斷被打破，未來LED照明行業的競爭必然會更加白熱化，而這加速行業洗牌的同時，“大者恒大”趨勢亦將日益明顯。

責任編輯：Rex_08