市場(chǎng)多元化新格局 新能效推動(dòng)空調(diào)行業(yè)升級(jí)

許多人都記得，空調(diào)行業(yè)在近一兩年實(shí)施的“史上最嚴(yán)”的空調(diào)能效新標(biāo)GB21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》，而很多人也都看到了，空調(diào)行業(yè)在一兩年發(fā)生的變化。

在嚴(yán)厲的新國(guó)標(biāo)之下，舊能效空調(diào)產(chǎn)品被加速淘汰，全面退市，空調(diào)行業(yè)走上了全面變頻化、節(jié)能化、品質(zhì)化的升級(jí)道路。在“碳中和”工作不斷展開的當(dāng)下，空調(diào)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)節(jié)能減碳、綠色發(fā)展的大方向也帶來(lái)了拳拳助力。

然而，新能效并不是空調(diào)的創(chuàng)新終點(diǎn)。的確，新國(guó)標(biāo)將空調(diào)行業(yè)的能效水平抬升到了一個(gè)新高度，也促成了空調(diào)行業(yè)的全面變頻化、節(jié)能化，促進(jìn)了行業(yè)的整體進(jìn)步，但同時(shí)也讓“新能效”成為了一個(gè)舊門檻。

在新能效大潮中，新能效已經(jīng)成為市場(chǎng)上所有空調(diào)產(chǎn)品的起點(diǎn)，也是所有空調(diào)產(chǎn)品的基本參數(shù)，消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品的節(jié)能水平也刷新了認(rèn)知。在市面上，新能效空調(diào)已經(jīng)成為主流，不再擔(dān)任行業(yè)升級(jí)的“門檻”，也不再具有高度的特殊性。現(xiàn)在的新能效，只能說(shuō)是空調(diào)產(chǎn)品的基本屬性，甚至是必備屬性。

因此，新能效讓空調(diào)行業(yè)走上新臺(tái)階，但仍有更高的山峰等著空調(diào)行業(yè)去攀登。站在新能效的臺(tái)階望去，新的創(chuàng)新方向正在不斷涌現(xiàn)，特別是在疫情出現(xiàn)之后，消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)有了更多的思考，行業(yè)面臨諸多痛點(diǎn)。

例如，疫情與空氣和呼吸息息相關(guān)，就催生了呼吸健康、空氣消毒、空氣換新、新風(fēng)換氣等等一系列需求，充分表明圍繞著空氣健康等主題，空調(diào)行業(yè)還有大把的創(chuàng)新方向可以尋覓。實(shí)際上，與空氣相關(guān)的創(chuàng)新空調(diào)品類中，新風(fēng)空調(diào)就從用戶需求切中痛點(diǎn)，從而打入新藍(lán)海。

奧維數(shù)據(jù)指出，新風(fēng)空調(diào)在除新年月份的時(shí)段中，每月份額增長(zhǎng)都超過(guò)100%，線上擴(kuò)容速度極快，雙十一中甚至出現(xiàn)線上同比增長(zhǎng)590%的好成績(jī)，令業(yè)界矚目。如此成績(jī)，確實(shí)能夠遇見這一創(chuàng)新方向的未來(lái)潛力。

除了新風(fēng)空調(diào)外，高端空調(diào)也是一大創(chuàng)新亮點(diǎn)。在行業(yè)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)升級(jí)之后，消費(fèi)者新需求和新偏好，都對(duì)高端產(chǎn)品和高端服務(wù)形成了強(qiáng)力支撐，品質(zhì)消費(fèi)傾向明顯加深。新市場(chǎng)趨勢(shì)下，適應(yīng)消費(fèi)者新需求的高端空調(diào)產(chǎn)品更具發(fā)揮空間，高端空調(diào)產(chǎn)品的多元化、個(gè)性化體驗(yàn)足以打動(dòng)消費(fèi)者，而精裝修興起也讓高端空調(diào)產(chǎn)品成為家居行業(yè)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，共同加深高端空調(diào)市場(chǎng)份額的快速成長(zhǎng)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)指出，2021年雙十一軌跡各家短銷額占比中，線上渠道6500-6999元價(jià)格段產(chǎn)品份額提升明顯，而線下渠道中，低端份額出現(xiàn)流失，高端份額增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。可以預(yù)見的是，精品策略也將成為空調(diào)廠商的未來(lái)長(zhǎng)尾策略。

另外，在今年興起的成套家電產(chǎn)品中，空調(diào)往往也占據(jù)一席之地。身為調(diào)節(jié)室內(nèi)空氣溫度、甚至是空氣濕度和空氣純凈度等指標(biāo)的家用電器，空調(diào)在成套家電產(chǎn)品中無(wú)疑扮演著關(guān)鍵角色，家電廠商也應(yīng)該繼續(xù)思考，如何做好空調(diào)產(chǎn)品在成套家電中的定位，以及將來(lái)如何發(fā)揮更大的功效，以自身創(chuàng)新帶動(dòng)體系的發(fā)展。

綜合來(lái)看，新能效推動(dòng)空調(diào)行業(yè)升級(jí)走了一大步，但面對(duì)市場(chǎng)多元化的新格局，自主創(chuàng)新依然要繼續(xù)，只有內(nèi)在的自生動(dòng)力，才能促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。空調(diào)行業(yè)創(chuàng)新，仍然在路上。

責(zé)任編輯：Rex_08