雙12促銷期中國(guó)彩電線上市場(chǎng)零售量為143.8萬(wàn)臺(tái) 同比下降12.4%

雙十二購(gòu)物狂歡節(jié)落下帷幕，與以往的雙十二相比，今年的分外冷清。就拿智能電視行業(yè)來(lái)說，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，雙12促銷期中國(guó)彩電線上市場(chǎng)零售量為143.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.4%;零售額為37.2億元，同比下降10.8%，形成量額齊跌局勢(shì)。

其實(shí)，智能電視行業(yè)銷量下行并不只是雙十二，2021上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售量1781萬(wàn)臺(tái)，同比去年同期下降14.7%。進(jìn)入2021年下半年，雖然液晶面板下降，熟悉的價(jià)格戰(zhàn)又回來(lái)了，但是依然撐不起整個(gè)電視市場(chǎng)的銷量。

其實(shí)，2021年我國(guó)智能電視市場(chǎng)低迷的原因有很多，存量市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)低迷、創(chuàng)新顯示技術(shù)驅(qū)動(dòng)力不足等，這些都是導(dǎo)致市場(chǎng)整體出現(xiàn)低迷的原因之一。但是今年雙十二的節(jié)點(diǎn)上，智能電視行業(yè)低迷的原因主要有三點(diǎn)。

奧維云網(wǎng)表示，2021年雙12促銷狂歡節(jié)略顯平淡，主要受到經(jīng)濟(jì)、政策、市場(chǎng)三方面影響：

首先，后疫情時(shí)代，社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境未完全擺脫疫情的負(fù)面影響，人們儲(chǔ)蓄意識(shí)加強(qiáng)，年輕一代月均儲(chǔ)蓄由2020年20%增長(zhǎng)至今年的25%。其次，監(jiān)管部門對(duì)電商及平臺(tái)規(guī)范整治力度加大，明令禁止“短信轟炸”、“低價(jià)陷阱”、“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”等行為。最后，雙11剛落下帷幕，年貨節(jié)、元旦促銷接踵而來(lái)，促銷頻繁、戰(zhàn)線拉長(zhǎng)使得商家應(yīng)對(duì)乏力、消費(fèi)者熱情減退。

其實(shí)，筆者認(rèn)為，雙十二電視市場(chǎng)出現(xiàn)下滑也是在預(yù)料之中，這跟我國(guó)電視市場(chǎng)的大環(huán)境密不可分。首先，疫情導(dǎo)致消費(fèi)能力減弱，持幣觀望較多;其次，雙十二促銷時(shí)間節(jié)點(diǎn)尷尬，留給雙十二的空間不多;最后是存量競(jìng)爭(zhēng)下，低迷在所難免。

自去年年初開始，我國(guó)備受疫情困擾，但是在舉國(guó)之力的抗擊疫情之下，我國(guó)疫情控制的非常出色。但是，在陪跑全球疫情的過程中，我國(guó)經(jīng)濟(jì)也受到了非常大的影響，消費(fèi)能力減弱，導(dǎo)致智能電視市場(chǎng)也迎來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)。

另外，液晶面板也迎來(lái)近一年的價(jià)格上漲，普通電視的價(jià)格漲幅高達(dá)50%甚至更高，過高的漲幅導(dǎo)致超過消費(fèi)者需求，消費(fèi)者大多持幣觀望。雖然雙十二期間，智能電視價(jià)格有所下跌，但是吸引力依然不夠。

第二，雙十二促銷時(shí)間節(jié)點(diǎn)非常尷尬，前有雙十一，后有元春市場(chǎng)，導(dǎo)致消費(fèi)者的積極性并不高。每年的雙十一是一場(chǎng)大促，也是消費(fèi)者購(gòu)物的好時(shí)節(jié)。同樣的，元春市場(chǎng)持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)，優(yōu)惠幅度和力度也更大，而且消費(fèi)動(dòng)力更足。

前有雙十一、后有元春市場(chǎng)，導(dǎo)致雙十二這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的消費(fèi)力并不突出。在今年雙十一實(shí)現(xiàn)量額齊增之后，雙十二的結(jié)果或許也在預(yù)料之中，出現(xiàn)大幅下滑也是正常。

最后，我國(guó)電視進(jìn)入存量時(shí)代，增長(zhǎng)需求已經(jīng)變?yōu)楦潞吞鎿Q性需求，消費(fèi)者對(duì)電視的性能提出了更高的要求，加上創(chuàng)新技術(shù)、AI以及ioT時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)智能電視的功能和應(yīng)用以及可擴(kuò)展性也提出了更高的要求。所以，就算液晶面板價(jià)格下降，智能電視行業(yè)回歸價(jià)格戰(zhàn)，以價(jià)換量恐難起作用。

就目前來(lái)看，如果沒有革命性的、超高性價(jià)比的技術(shù)活產(chǎn)品出現(xiàn)，處在存量時(shí)代的電視行業(yè)，以價(jià)換量恐怕也難重回5000萬(wàn)臺(tái)的巔峰。電視行業(yè)還是要以產(chǎn)品為主，創(chuàng)新的技術(shù)和產(chǎn)品才是驅(qū)動(dòng)煥新的最佳動(dòng)力。

奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)需求規(guī)模總量在4000萬(wàn)臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)在3.8%左右。

責(zé)任編輯：Rex_08