“懶人經(jīng)濟(jì)”和供應(yīng)商增加帶旺洗碗機(jī)市場 下沉市場將快速增長

奧維云網(wǎng)(AVC)1月17日發(fā)布中國洗碗機(jī)市場年報(bào)顯示，2021年中國洗碗機(jī)市場零售額達(dá)99.6億元，同比增長14.4%;零售量195.2萬臺(tái)，同比增長1.7%。洗碗機(jī)成為去年為數(shù)不多的，實(shí)現(xiàn)逆勢增長的家電品類之一。

在連續(xù)三年增速超過20%之后，2021年中國洗碗機(jī)市場的零售額增速有所放緩，行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整階段。奧維云網(wǎng)廚電事業(yè)部研究總監(jiān)劉冀元向第一財(cái)經(jīng)記者表示，中國洗碗機(jī)的滲透率只有約2%，預(yù)計(jì)2022年國內(nèi)零售額仍將增長27%。

“懶人經(jīng)濟(jì)”和供應(yīng)商增加帶旺市場

劉冀元分析說，中國洗碗機(jī)市場近年保持高增長，主要有需求和供應(yīng)兩方面原因。需求端，“80后”“Z世代”逐漸成為消費(fèi)主力，他們追求輕松生活，“懶人經(jīng)濟(jì)”流行，給洗碗機(jī)市場的快速發(fā)展提供了有力支撐。

供應(yīng)端，三四年前，西門子品牌占據(jù)了國內(nèi)洗碗機(jī)市場約五六成的份額;近年國產(chǎn)品牌積極進(jìn)入，洗碗機(jī)的機(jī)型更加豐富，方太、老板等中國廚電企業(yè)更加大了洗碗機(jī)營銷力度，讓年輕人對洗碗機(jī)的認(rèn)知和需求增加。

去年增速放緩，劉冀元認(rèn)為，主要因?yàn)?020年國內(nèi)洗碗機(jī)市場由于疫情暴發(fā)而有一輪明顯增長，帶來較高的基數(shù)，2020年國內(nèi)洗碗機(jī)市場零售額同比增長25.3%至87億元，2020、2021年年均復(fù)合增長率仍達(dá)20%。

隨著消費(fèi)升級(jí)，國內(nèi)洗碗機(jī)市場從臺(tái)式向以嵌入式洗碗機(jī)為主過渡，帶動(dòng)國內(nèi)洗碗機(jī)市場的均價(jià)短期內(nèi)持續(xù)上漲。劉冀元說，事實(shí)上，相同配置的洗碗機(jī)價(jià)格正隨著普及度的提升平穩(wěn)下探。由于嵌入式洗碗機(jī)較高的安裝屬性，也帶動(dòng)短期內(nèi)部分線上需求向線下遷移。

下沉市場將快速增長

目前，國內(nèi)洗碗機(jī)的用戶主要在一二線市場，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，未來兩三年國內(nèi)三四線市場的洗碗機(jī)需求會(huì)迎來高速增長，品牌企業(yè)都積極把握這一機(jī)會(huì)。

而且盡管產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從臺(tái)式向嵌入式逐步過渡，但是每個(gè)細(xì)分市場仍然存在機(jī)會(huì)。比如高性價(jià)比的臺(tái)式洗碗機(jī)，適合剛結(jié)婚的小資家庭;嵌入式、集成式洗碗機(jī)等，在精裝修及老房改造市場更有機(jī)會(huì)，洗碗機(jī)的精裝修配套率已從2020年的11%，提升至2021年的17.8%，老房廚房改造往往會(huì)把消毒柜換成洗碗機(jī)，與“煙灶”搭配。

結(jié)合近年國內(nèi)洗碗機(jī)的累計(jì)銷量，并按中國有4.7億~4.8億戶家庭算，劉冀元估計(jì)，中國每百戶家庭的洗碗機(jī)擁有量約2臺(tái)，未來仍有較大發(fā)展空間。預(yù)計(jì)2022年，中國洗碗機(jī)市場零售額將同比增長27%，臺(tái)式機(jī)型向嵌入式機(jī)型過渡的趨勢延續(xù)，線下渠道增長更快。

從競爭格局看，西門子品牌的份額正被國產(chǎn)品牌逐步稀釋。奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在全尺寸嵌入式洗碗機(jī)的細(xì)分市場中，西門子在中國線上、線下的零售額份額已連續(xù)兩年下降，2021年分別降至37.1%和52.2%，老板、美的/COLMO、海爾/卡薩帝等的份額提升;方太在維持水槽式洗碗機(jī)市場地位的同時(shí)，在獨(dú)立式、嵌入式洗碗機(jī)市場的份額也明顯上升。

方太集團(tuán)洗碗機(jī)業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人上周向包括第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)的媒體記者透露，2021年方太洗碗機(jī)業(yè)務(wù)收入比2020年增長約30%，希望2022年繼續(xù)保持高增長。老板電器(002508.SZ)去年也曾向投資者表示，將快速推進(jìn)以洗碗機(jī)為代表的水廚電產(chǎn)品群。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，洗碗機(jī)結(jié)合水槽、凈水器、餐廚垃圾處理器等組成的洗凈區(qū)，將與烹飪區(qū)一起，構(gòu)建新廚房。

另一調(diào)研機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線向第一財(cái)經(jīng)記者提供的數(shù)據(jù)顯示，中國洗碗機(jī)出口形勢也向好。2021年1~11月，中國洗碗機(jī)產(chǎn)量785.1萬臺(tái)，同比增長23.1%;出口量599.8萬臺(tái)，同比增長27.7%;內(nèi)銷量187.6萬臺(tái)，同比增長10%。

責(zé)任編輯：Rex_08