自從三星發布QD-OLED顯示技術以來，業界毫不懷疑三星將成為QD-OLED電視的首發者，然而就在CES展拉開序幕之前，卻是索尼成為了QD-OLED電視的急先鋒。
在1月4日于線上舉行的2022年度全球新品發布會上，索尼畫諦系列8K Mini LED電視Z9K、4K Mini LED電視X95K、搭載QD-OLED面板的畫諦系列A95K、4K OLED電視A80K以及4K全陣列式背光液晶電視X90K，一舉成為全球首款QD-OLED電視的首發者。
而在之后舉行的CES展上，三星的首款QD-OLED電視才“姍姍來遲”，不過憂郁這款SAMSUNG 65” QD-DISPLAY TV已經官宣獲獎，拿到了CES 2022創新產品獎，因此依然也有很高的關注度。
實際上，比起索尼推出的這臺世界首款QD-OLED電視產品本身，索尼為何要搶做首發者的態度更值得令人思考。但結合不久前索尼官宣造車的新聞，這個理由也就不難猜想了。
原來，在CES開展前，索尼集團董事長兼社長吉田憲一郎重磅宣布，將成立純電動汽車新公司,正式探討進軍電動汽車領域。為進一步加快發展并對進化移動出行體驗提出新的建議,索尼將于2022年一季度成立一家名為索尼移動出行(Sony Mobility Inc.)的運營公司,通過此舉來探索進入電動汽車市場的可能性。
從造車到QD-OLED電視，能夠明顯地看出索尼的轉變——在過去，索尼的策略是在穩健為主的基礎上，以強大科技實力實現后發制人，但在瞬息萬變的市場中，這樣的策略雖然可以保持自身品牌本色，以及穩定的用戶群體，但也容易錯過一些需要搶先的機會窗口。比如在上一個彩電顯示技術周期，曾歸為江湖霸主的日系品牌索尼就被兩個韓系品牌三星和LG彎道超車，并分別執掌量子點電視和OLED電視的大營，盡管后來索尼也被奉為OLED電視陣營的座上賓，但心中或許依然懷念著昔日風光吧!
時光再次轉動，又到了新一代顯示技術換代的歷史節點，QD-OLED、印刷式OLED、microLED、miniLED、QLED等技術群奇斗艷，每一項顯示技術以及對應的彩電產品都有機會在將來大放異彩，而索尼也決定先發制人，搶先發布QD-OLED電視。聯系到入局造車，不難想象索尼現在是主動求變，而首發QD-OLED電視，亦是其轉為主動戰略，謀求彩電創新先鋒地位的表現所在。
而對于索尼搶在三星前面發布QD-OLED電視這件事上，業界也有不同猜測：有的聲音認為，三星和索尼應該是達成了某種默契，讓索尼先推出QD-OLED電視，用自身品牌的價值來證明QD-OLED電視陣營的重量，而也有的聲音認為，索尼搶先發布QD-OLED電視，是在展現其彩電實力的決心。結合“造車”新聞來看，二者可能性兼有之，而后者的比重可能要更大一些。
耐人尋味的是，有行業專家指出，三星作為QD-OLED技術的始作俑者，QD-OLED電視的推出背后沒有三星的授意是無法想象的，因此在這件事上，也很難派出三星施加的影響，這樣看來，QD-OLED電視今后的發展路線，或許就會像這次的開篇一樣，表現出一種激進的姿態，而索尼將會展現出怎樣的華麗轉變，也值得人們期待。
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