彩電企業在面板價格持續上漲的形勢下 面臨規模與利潤雙重壓力

過去的2021年，對全球電視行業來說是無比艱難的一年，奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，2021年全球TV出貨214.5M，同比下降6.2%;出貨面積148.6M㎡，同比下降0.7%。

對我國電視行業來說，也是無比艱難的一年，市場零售量規模達到12年來最低，跌破4000萬大關為3835萬臺，同比下降13.8%。對于彩電企業而言，可以說是難上加難，在面板價格持續上漲的形勢下，面臨規模與利潤的雙重壓力下。

雖然全球電視行業并不理想，我國電視行業在2021年的成績也不理想，但是對于已經到來的2022年，業界紛紛給予了積極樂觀的看法和預測。TrendForce集邦咨詢認為，受惠于小尺寸需求遞延，將帶動2022年電視出貨量成長3.4%，達2.17億臺。

那么，2022年我國電視市場，哪些方面將迎來機遇呢?

新型顯示技術逆勢增長

雖然我國電視出貨量遇冷，但是作為全球最大的市場之一，市場潛力非常大，而且對新型技術的推動和普及也是下了大力氣。比如在OLED、Mini LED、量子點以及激光電視領域，全球乃至國內市場都實現了不錯的表現。

在OLED電視方面，2021年WOLED TV的市場規模達到6.5M，同比增長74%。Omdia預測，OLED電視在高價位電視市場的占比將從2021年的35.7%增長到2022年的42.1%，同時2022年OLED電視將占整個電視市場的12.7%。

除此之外，還有在去年表現非常火熱的Mini LED電視，作為LCD向OLED過渡的產品，Mini LED背光電視獲得了品牌廠商的廣泛關注。Mini LED背光電視全球出貨規模達1.5M，2022年Mini LED背光電視出貨預計達4M。

對我國電視企業來說，OLED是布局高端的必經之路，伴隨著以OLED為代表的的高端市場的增長，我國電視企業同樣也面臨機遇。Mini LED同樣也是LCD向OLED過渡的技術，通過去年一年市場的發酵，2022年也將成為發展的機遇。

消費升級促進大尺寸電視普及

經過多年的發展，電視作為家庭傳統家電的普及率逐漸提高，整個行業的增長需求也發生了變化。我國彩電需求動力換擋，過去以“新增需求”為主要增長點向“更新換代需求”方向和二次購買需求的方向轉變。

在消費升級大趨勢下，消費者選擇電視的尺寸也越來越大，超大的屏幕能帶來更寬廣的視野和更震撼的視覺體驗，這也是我國近年來電視行業非常明顯的現狀和趨勢。而且，2022年面板廠積極布局大尺寸，BOE武漢10.5代線、華星光電深圳11代線、惠科綿陽8.6代線/長沙8.6代線繼續產能擴充。

面板出貨大尺寸化加速，使得80英寸及以上面板供應形成保障。據奧維睿沃(AVC REVO)預測數據，2022年全球80英寸及以上面板出貨占比2.1%，較去年增長0.8個百分點。

所以，在大尺寸趨勢日漸明顯的情況下，大尺寸市場也必將成為新一輪爆發的藍海市場。

總的來說，雖然全球電視行業迎來挑戰，但是2022年依然充滿機會，我國電視市場也充滿機會。

責任編輯：Rex_08