“口腔經濟”正愈加受到消費者的青睞 其潛在需求正持續規模性釋放

“丹唇間玉齒”、“絳唇含白玉”……牙白三分俏，從古到今，擁有一口潔白整齊的好牙，可以說是評價美麗最重要的標準之一，尤其是在當下“顏值時代”，唇紅齒白無疑可以給印象分增添不少的分數。

在顏值的另一面，隨著近年來公眾健康意識的覺醒，口腔健康問題也被愈發重視。在顏值和健康的兩大要素雙重驅動下，“口腔經濟”正在全面開花，消費者對于口腔護理的態度，也正逐漸從“被動治療”向“主動預防”轉變，在其中，兼具實用性與便捷性，可以在居家完成簡單口腔護理的個護電器如電動牙刷、沖牙器等，正愈加受到消費者的青睞，其潛在需求正持續規模性釋放。

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電動牙刷最早由瑞士牙醫Philippe-Guy Woog發明，通過電動機芯帶動刷頭產生高頻振動，以達到更好的潔牙效果。最初，電動牙刷的發明是為了方便手部有殘疾的人士清潔牙齒，不過在近年，隨著人們健康意識的覺醒，加上互聯網環境讓電動牙刷認知度不斷提升，電動牙刷開始漸漸進入大眾視野，登上家中的洗漱臺。對比普通牙刷，電動牙刷可以更好地深入清潔牙縫，清除牙菌斑，同時也可以幫助用戶更好地控制刷牙力度，減少牙齦炎以及牙齦出血的頻率，在使用體驗上，可以減少刷牙功夫的電動牙刷也更符合當下消費主力“Z世代”們的喜好。

如果說電動牙刷是傳統牙刷的進階替代品，那么沖牙器就是近年來隨著口腔護理意識覺醒而興起的護理方式，主要面向具有進階口腔護理需求的群體。沖牙器是一種利用電力驅動泵機噴射出脈沖水流，清潔牙齒表面、以及牙縫、牙窩溝等隱蔽部位的口腔清潔工具，可以很好地填補牙刷平時夠不著的死角位置，在清潔牙齒、口腔的同時，還能起到改善牙齦炎、減少牙齦出血的效果。

數據顯示，自2014年開始，國內市場對電動牙刷的關注度就開始了大幅提升，歐睿統計數據顯示，2020年中國電動牙刷規模達到93億元，三年復合增長率達 40%。從個護家電領域來看，電動牙刷已經超過電動剃須刀和電吹風，成為銷額最大的子品類之一。同時，由于國內電動牙刷滲透率仍處于一個相對較低的水平，其成長空間同樣可觀。

而作為新星產品，沖牙器同樣表現出了強勁的勢頭，據研究報告數據顯示，2021年前三季度，沖牙器銷量增速達到100%以上，在2021年個護電器消費需求被透支的環境下，沖牙器的表現無疑稱得上可圈可點。有行業分析人士認為，沖牙器的爆發，和市場培育逐漸取得成效，以及消費升級下中高端產品消費占比持續增長有關。

值得一提的是，為了保持清潔效果以及健康，電動牙刷刷頭、沖牙器噴嘴等需要定期更換，以電動牙刷刷頭為例，一般來說每3個月就需要更換一次，這同樣是一個相當可觀的數量。

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口腔護理賽道的火熱，吸引了眾多領域玩家參與其中。從目前來看，參與電動牙刷以及沖牙器等個護電器競爭的品牌主要可以分成幾個類別：以飛利浦、歐樂B為代表的海外高端品牌，擁有較強的產品力以及品牌優勢;二是像usmile、拜爾、素士等新興個護小家電企業;而像美的、海爾、松下、奧克斯、TCL、米家等綜合類家電品牌，也早已布局其中，呈現百花齊放局面。

對于以電動牙刷、沖牙器為代表的口腔個護電器未來的發展前景，有分析人士向西柚分享了他的看法。據Euromonitor公布的統計調查數據顯示，2014-2019年間，全球口腔護理行業市場規模為471.24億美元。而我國口腔護理行業市場規模呈現逐年上升的趨勢，2020年我國口腔護理行業市場規模達到71.01億美元，發展前景可期。

從消費人群來看，據研究顯示，在中國有超過90%的人患有牙齒不齊、牙齒缺失、齲齒、牙齒松動等問題，牙齒與口腔健康已經成為不容忽視的健康問題，國家衛健委印發的《健康口腔行動方案(2019—2025年)》指出，到2025年要基本形成健康口腔社會支持性環境，養牙護牙的重要性日益凸顯。隨著消費水平的提高，健康意識的覺醒，加上我國龐大的人口基數，對口腔護理產品的需求可預見加速增長，另一方面，在健康政策的支持下，包括電動牙刷、沖牙器在內口腔清潔護理行業將迎來更多的增長點，市場規模也將進一步擴大。

不過，分析人士也指出，由于電動牙刷、沖牙器等口腔護理工具結構和技術并不復雜，“準入門檻”也不會太高，加上大量玩家涌入，形成了行業良莠不齊的情況。以電動牙刷為例，曾經有品牌推出一款僅賣7.9元的電動牙刷產品，一時間成為網紅，據宣傳顯示其銷量已經達到了30余萬件，然而，在商品評論區卻是另外一個“畫風”：“聲音巨大，手柄震的手發麻，牙刷頭完全不動”、“廉價塑料，除了刷頭不震，其他都震”……對此，分析人士認為，一些商家為了追逐短期利益，采用低成本的粗糙工藝，利用宣傳或者低價吸引消費者購買，長久以往，無疑會消磨消費者的信任，進而影響整個行業的發展。

分析人士認為，對于目前口腔個護電器行業，能否做好質量，同時通過健康知識科普或者是其他方法“培育”更多使用者，將會是破局的關鍵。

責任編輯：Rex_08