2022年的元春市場已經(jīng)過去一段時間了，但是留給電視行業(yè)的數(shù)據(jù)還是不容樂觀。經(jīng)歷過2021年的低迷，2022年的開門紅元春市場表現(xiàn)并不理想，為2022年的中國電視市場蒙上了一層陰影。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2022年中國彩電市場，元旦促銷期(21W52-22W02)，零售量規(guī)模為279萬臺，同比增長3.0%，零售額規(guī)模為95億元，同比增長4.1%。春節(jié)促銷期(22W03-22W05)，零售量規(guī)模為313萬臺，同比下降3.1%，零售額規(guī)模為94億元，同比下降5.1%。
與2021年的春節(jié)相比，雖然疫情控制的非常出色，但是在2022年元春時節(jié)，又迎來了疫情的侵襲，春節(jié)期間全國疫情中高風險區(qū)達到61個，形勢依然非常嚴峻，對此也使得返鄉(xiāng)潮經(jīng)濟受阻。
雖然元旦促銷增長、春節(jié)市場出現(xiàn)了下行，但是也表現(xiàn)出了一些市場和細節(jié)的變化，這對未來2022年的電視市場的發(fā)展有著指引作用。所以，2022年的增長勢頭依然非常樂觀。
首先是線上渠道零售量、零售額同步增長，線下市場持續(xù)下滑。線上市場整體向好，零售量增長7.4%，零售額增長1.7%，實現(xiàn)開門紅;線下市場“雙節(jié)”遇冷，規(guī)模景氣持續(xù)下滑。
這對電視企業(yè)來說是一件非常值得高興的事，因為在我國，電子商務的發(fā)展非常發(fā)達，電子商務能帶來更多有利于品牌的地方。可以省去復雜的中間商過程，還能直面終端消費者群體，將更多優(yōu)惠或福利帶來終端消費者，回饋客戶。
其次，從均價來看，線上價格全線下滑，線下維持利潤高增長。從均價來看，線上價格全線下滑，22W05市場均價為2341元，環(huán)比21W52下降9.2個百分點，聚焦規(guī)模增長;線下價格維持高位，聚焦利潤增長。
對企業(yè)來說，線上可以提升銷量，促銷能帶給終端客戶福利，但是線上過度的促銷同樣也會使得企業(yè)的利潤下降，加上均價不斷的下降，線上的價格戰(zhàn)尤為激烈，而線下市場卻是利潤的主要來源。所以，對企業(yè)來說，平衡線上和線下的關系，是一個非常難且核心的問題。
最后，從產(chǎn)品來看，線上主要為小尺寸產(chǎn)品，線下主要是大尺寸電視。線上市場仍以中小尺寸為主，55英寸及以下產(chǎn)品份額達到66.0%;線下65英寸及以上產(chǎn)品份額達到45.8%，渠道定位分化使得產(chǎn)品區(qū)隔進一步加深。
目前，在大尺寸的趨勢下，我國電視的尺寸結構正發(fā)生著變化，特別是65英寸及以上的75、85英寸產(chǎn)品，增長非常迅速，是電視企業(yè)必爭的下一個藍海市場。這對企業(yè)來說，線上小尺寸走量，線下大尺寸轉利潤，是一個不錯的選擇。
奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2021年全球TV出貨214.5M，同比下降6.2%;出貨面積148.6M㎡，同比下降0.7%。
TrendForce集邦咨詢認為，受惠于小尺寸需求遞延，將帶動2022年電視出貨量成長3.4%，達2.17億臺。
對我國市場來說，小尺寸帶動出貨量增長，我國將成為最大的需求市場之一，潛力巨大，機會非常多。
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