沉睡在歷史中，又重煥在現代，一度在時間長河里守著寂靜的眾多古建瑰寶正在勃發著新的生機。依靠一篇名為《雍正：感覺自己萌萌噠》的文章出圈的故宮，就此開始了當代IP之路。在這之后，故宮更是伴隨著《國家寶藏》、《我在故宮修文物》等節目大火，自此長盛不衰，成為歷史名勝中玩轉互動的典范。
時光催使更多文化經典打開心扉。坐落于古都西安的大明宮也以另一種方式逐漸“打開宮門”，且后來之勢不遑多讓。據了解，這幾年大明宮正通過聯名等方式和年輕群體互動，力求向更多人展示歷史與文明的厚重，將傳統經典重新演繹。
對于很多人而言，“大明宮”是一個熟悉而陌生的名字。早在2000年，一部《大明宮詞》火遍大江南北，成為當時頂流，大明宮之間的愛情情仇經由鏡頭勾勒，讓人見識到朱梁畫棟之間的半個盛唐。而對于年輕一代，大明宮是和兵馬俑、華清池等旅游景點一樣的必打卡之地。
事實上，自唐高宗起，先后有17位唐朝皇帝在大明宮處理朝政，歷時超過200年，大唐開國之后最光輝的歲月在這座宮殿之中被鐫刻。大明宮占地面積3.2平方公里，因為規模宏大、格局完整，大明宮堪稱中國宮殿建筑的巔峰之作，因此得名“千宮之宮”。
這樣獨特的存在，即便對于西安這樣的歷史古都而言也意義非凡。作為西安市一張重要的城市名片，大明宮和大明宮博物館每逢節假日參觀者便熙熙攘攘。但即便游人如織，大明宮這個大IP依然渴望抵達更深更廣處，大明宮的“出圈”也成為一種必然。時代的車輪不斷向前，作為首批全國重點文物保護單位和世界文化遺產，如今大明宮這座享譽世界的宮殿期待被更多人看到，分享中華瑰寶的魅力，也在踐行著“分享傳播”的理念。據悉，近日大明宮聯手知名國貨冰品李大橘，進行產品聯名，消息發布便引發廣泛討論，戳動一眾歷史愛好者的內心。
為什么大明宮和李大橘會“玩”到一起?細究會發現并不稀奇。文化IP大明宮和國貨品牌李大橘之所以能完成攜手，離不開近些年國人的“自信”。隨著近年中國經濟增長在世界范圍內一枝獨秀，中國正在逐漸回到世界版圖的舞臺中央。“國潮”之風涌動得益于上下五千年歷史賦予的文化自信，還有國貨品質帶來的產品自信。
如果說自信是兩者受眾群體的訴求，“優質”則是其不謀而合的共性。據了解，李大橘創立于2019年3月，之所以短短時間內便成為國產冰淇淋品牌中的生力軍，正是憑借其獨特的口感、別致的設計和親民的路線獲得了廣大消費者的喜愛。據悉，在產品設計、市場洞察之外，李大橘尤為值得一提的亮點是產品用料。對于一分用料一分口感的冰淇淋而言，用料是否足夠有誠意決定了冰淇淋的成分組成，繼而大大影響產品的口感風味。因此不難理解，為何口碑堅實、品質過硬的李大橘會成為大明宮“出圈”之路的聯名選擇。
滿載盛唐氣象的宮殿攜手廣受認可的國貨，令消費者確實有理由相信，這兩個立足于本土的IP和品牌能在糅合和創新中碰撞出不同的花火，成為繼故宮之后的出圈新焦點。當然，這一輪大膽的嘗試也讓大明宮和李大橘共同走出了另一條歷史IP\超級符號的互動之路。
對于更多承載歷史底蘊的超級IP而言，真正讓中華文化寶庫繼續發揮最大價值的方式，就是盡可能地使其與更多人發生聯系。通過不同形式的聯動，嚴肅寂靜的歷史載體也能玩出新意，征服年輕人。“出圈”是必然，但方式各異，只要是秉承優質，只要符合大眾審美，其實都值得嘗試。繼故宮、大明宮“珠玉”之后，更多令人驚艷的聯合，值得品牌挖掘，也值得國人期待。
來源：現代時報網
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