后疫情時代，全球公眾對健康問題的關注度和意識達到了前所未有的高度，大健康行業以其巨大的潛力和廣闊的市場前景迎來新一輪高速發展。該行業涵蓋了從預防保健到慢性病管理等多個領域，涉及藥品、醫療器械、保健品、健身器材等多個行業，除傳統的醫療機構和保健品公司外，越來越多的科技公司也紛紛入局，大健康行業數字化進程被一鍵加速。
然而，百花齊放的大健康生態，也面臨著許多挑戰：一方面傳統醫療運營效率低、增長緩慢等問題依然嚴峻，另一方面隨著人工智能技術應用的不斷推進，大健康企業在數字化轉型戰略構建，標準化體系建設等方面也迎來挑戰。伴隨新媒體環境的高速發展，消費者信息獲取更便捷，信息流動更快速、范圍更廣泛，品牌主為了搶占消費者注意力，營銷加速“內卷”。對大健康企業來說，普遍面臨以下營銷難題：
1.在線醫療發展快，消費需求更復雜
(資料圖片僅供參考)
大健康行業產品具有天然的特殊性，消費者對于產品的認知和需求較為專業和個性化。加之后疫情時代，消費需求和消費行為發生變化，消費方式更加多樣化，對企業線上醫療布局、技術創新和營銷方式帶來了新的要求，企業營銷急需加速數字化轉型。
2.產品營銷難度大，傳播溝通碎片化
大健康產品往往與生命、健康相關，消費者在選擇購買時往往比較謹慎，但數字經濟時代營銷渠道分散，溝通碎片化，使得消費者對于產品的了解不充分，容易出現信息不對稱的情況，影響購買決策，進一步加大企業的營銷難度。如何加強“線上+線下”消費體驗，與消費者緊密互動，提升品牌競爭力，成為企業需要思考的問題。
3.營銷效果難評估，增長策略難優化
由于大健康產品的特殊性，消費者的購買決策過程較為復雜，很難通過簡單的數據指標來評估營銷效果。數字經濟時代下用戶觸點更加分散，品牌如何整合多渠道，通過構建數字化戰略體系實現精細化運營，識別和消費者對話的關鍵環節，提效降本，優化增長策略？
對大健康行業企業來說，急需有效的手段應對營銷挑戰，提升營銷效果，發掘新的增長動力，實現破局增長。為賦能大健康企業識別營銷問題，深挖痛點，找到增長抓手，2023年4月12-13日，由中國醫藥保健品進出口商會、上海博華國際展覽有限公司聯合主辦的“HNC健康營養展· 廣州尋商會暨2023大健康品牌營銷實戰應用論壇”（以下簡稱HNC廣州尋商會）將在廣州白云賓館隆重舉行。
亮點1：匯聚行業頭部品牌，打造強大嘉賓陣容：
本次論壇嘉賓陣容豐富，有知名健康品牌企業ffit8、薄荷健康、健合集團、百合生物、恒天然、纖連生物等現身說法；抖音、小紅書、騰訊等內容媒體平臺及果集·飛瓜、魔鏡市場情報等數據機構帶來前沿情報；中國社科院、美業顏究院、中國藥品監管研究會、葉茂中沖突商學院、眾澤傳媒等專業機構領軍人物蒞臨分享多重干貨。各路大咖匯聚一堂，共同聚焦大健康行業發展趨勢和機構性痛點，分享行業經驗，交流營銷策略，深入探討營養保健食品行業的新產品研發、市場營銷、電商渠道拓展、品牌運營等方面的話題，幫助企業更好的擁抱市場、破解流量難題。
大會預計將吸引 1,000 多位來自營養保健食品行業品牌企業、生產企業、經銷商、電商等領域的參會觀眾，匯聚來自國內外知名健康保健品牌企業負責人、行業專家、生產企業管理層、經銷商渠道負責人、電商平臺代表、營養保健品領域從業人員等。
亮點2：聚焦實戰洞察趨勢，把握產業發展方向：
去年（2022年）HNC尋商會在杭州成功舉辦，論壇以品牌營銷話題+新媒體營銷培訓課程的形式吸引了300大健康企業品牌方及生產企業前來參會，受到了一致好評，為行業發展打開思路。
延續往屆大會“實戰干貨+趨勢洞察”相結合的內容模式，此次活動以“品牌營銷主論壇+三大IP分論壇”為特點強勢回歸。現場內容將涵蓋企業從產品力到內容力的構建、數字化戰略搭建、可持續消費創新、社交媒體營銷方法、大健康行業趨勢發展等熱門話題領域，從多元角度幫助企業理清思路，著眼當下，把握未來。
2023 HNC廣州尋商會將為大健康行業品牌營銷持續賦能，為更多行業從業者和生態伙伴提供專業、平等、雙向交流的平臺，打造大健康行業標桿論壇，促進高質量、高效率的行業交流，從而助力企業經營增長，推動行業繁榮發展。
全球大健康市場迅速增長，各類新興大健康企業如雨后春筍般涌現，成為了促進行業持續不斷發展的重要力量。作為這一行業最為重要的交流與合作平臺之一，尋商會更是能夠讓各家企業充分發掘市場機遇，實現合作共贏。
注：2022年大會現場精彩瞬間
注：2022年大會現場精彩瞬間
尋商會是HNC健康營養展利用展會平臺優勢打造的大健康行業品牌營銷大會，旨在聚焦不同地區健康行業特色和企業痛點，一同探討大健康行業品牌企業關心的話題，包括洞察消費需求、探討品牌營銷策略、深挖產品力、關注運營效率、分析營銷數據、解讀新媒體傳播痛點等。幫助大健康企業解決當前營銷中存在的問題，協助企業開拓思路、提升營銷能力、優化經營模式，助力企業實現品牌長效增長！
來源：號外網
責任編輯：Rex_10
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