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隨著手機天貓加大3D、XR（擴展現實技術）的布局，和行業內領先的IP運營公司恒星引力強強聯手，兩大頭部公司以IP和技術相互賦能，攜手探索3D元宇宙領域，于今年3月推出了「手機天貓恒星3D音樂節」，搭建虛實結合的文娛新消費場景，帶給用戶更具吸引力和情感鏈接的沉浸式互動體驗，也為市場帶來了創新思路。

作者｜關有靈

當手機天貓3D元宇宙和恒星引力IP在一起的時候，會發生什么？

對所有在探索IP和消費場景結合的內容公司來說，正在進行的「手機天貓恒星3D音樂節」都值得研究。

基于手機天貓以3D、XR等技術搭建的「娛樂+消費」新場景，結合恒星引力頭部IP，通過虛實結合的手法，為用戶提供更具吸引力和情感鏈接的沉浸式互動體驗，帶來了爆炸性的效果。

自3月6日上線起，手機天貓恒星3D音樂節整體曝光超13億，站外曝光超4.4億，全網創造55個熱搜，相關話題閱讀量突破12億，互動超170萬，體驗用戶破千萬。僅上線當日的音樂盛典就有超百萬用戶同時在線，通過手機天貓app登錄音樂節，擠爆了服務器，部分較晚登錄的用戶當時反映加載不進去。

「震撼人心的視覺效果」、「飛起、跳躍、降落或者旋轉舞動的感覺都太自由了」、「和原IP對比還原度極高」等用戶好評在社交媒體上不斷出現，加深了用戶對手機天貓提供最新潮體驗的心智，同時也喚起其對恒星引力IP的美好記憶。

在元宇宙沉浸體驗爆款IP

手機天貓恒星3D音樂節以手機天貓XR技術（擴展現實技術）構建深度沉浸式的演出、劇情系統，結合恒星引力多個IP，規劃了五個篇章的挑戰，對應恒星引力IP的OST歌曲，通過音樂和互動玩法完成這個敘事。

用戶訪問音樂節頁面時，首先捕獲他們的，便是深度還原的水云天、司命殿、云中水閣等場景，3D全景視角提供了近乎無限種打卡角度。這些畫面的美學設計，依循了恒星引力東方幻想世界觀的元素，并且結合了元宇宙的特性做了專門的創新。據了解，手機天貓和恒星引力還會根據現實世界的時間節點，增加場景風格和更多元素，例如之前在春節和元宵節，玩家就能在水云天賞夜景、放天燈，更激發用戶的現實氛圍感和主動分享欲。

在具體體驗時，粉絲熟悉的音樂記憶，引領玩家進入了元宇宙探索與發現之旅。通過逐步突破五大階段的游戲化互動挑戰，蒞臨最終章盛大演出，并完成「花瓣」的收集，既解鎖游戲互動與紅包福利，也解鎖花瓣背后所代表的能量——快樂、勇氣、靈感與創造。

在這個融合了劇情式體驗、原聲音樂和線上福利玩法的探索中，用戶體驗從以往簡單的虛擬空間游覽，首次升級為IP內容結合的沉浸式元宇宙音樂節，用戶化身3D音樂節主角，一起加入線上探索和現場音樂派對，互動性更為豐富、強大。

尤其在用戶抵達最終章后，盛大演出更將虛實結合的IP打法運用到極致。眼前用戶在3D元宇宙虛擬世界里的互動似乎為虛，但沉浸式的劇情代入，過往刷劇所體驗的愛恨情仇再度被喚起，加之主題曲記憶點復現，都是實實在在的情感體驗。

與此同時，恒星引力IP劇集的主演李一桐、吳宣儀、楊超越、丁禹兮也加入這個元宇宙音樂派對，傾情演唱和表演。借助元宇宙表演，演員與角色的雙重影響力融為一體，成為表演與敘事兩個維度全新的藝術創造。

手機天貓與恒星引力的新消費創新體驗

除IP互動體驗的全方位升級外，手機天貓恒星3D音樂節也為用戶打造了手機新消費場景的創新體驗。

除3D音樂節的IP故事內核外，另有一個元宇宙與電商結合的娛樂新消費內核。例如喵語音彩蛋、集福氣、抽取純金命簿、劇情任意門、明星原聲音樂節等，這些大小設計都是擴展現實玩法升級的成果。

近來手機天貓致力于打造更新更獨特、對用戶更具吸引力的線上消費體驗，和恒星引力的頂級IP相互賦能，元宇宙音樂節就是傳統購物節之后的新方向，也將成為引領未來電商體驗的新趨勢。

本次手機天貓恒星3D音樂節，就達到了消費場域中東方美學的一次極致升級。中國東方傳統中豐富的非物質文化遺產以及云鯨、星河等自然物象，刻畫了音樂節3D視覺盛宴中的一個個點睛之筆。

這種讓傳統煥發新生，極致又創新的體驗背后，背后隱藏著手機天貓強大的技術能力，其中至少有多項關鍵技術能力是首次在音樂節中應用：

能夠支持萬人同時在線互動的渲染能力，讓用戶即便在中低端手機上也能流暢體驗和互動。AIGC劇情的綜合呈現能力，括劇情、音色模擬、口型表情算法生成，以及動捕、面捕和XR混合算法等綜合能力，讓明星3D化身和表情細節更加逼真；通過端云協同和云渲染能力的結合，讓用戶在手機端可以沉浸式體驗到大型舞臺燈光秀、水云間的漣漪蕩漾、萬仙升飛的場景。

手機天貓這些技術能力結合恒星引力打造的東方幻想世界，成為用戶線上內容體驗的一座新標桿。

實際上，在這次音樂節之前，雙方已經合作過手機天貓恒星幻想空間、3D數字人虛擬偶像、NFT數字藏品、3D蒼蘭訣打開了手機天貓里的次元洞等。

而除了已經在用戶心中有強大影響力的東方幻想世界，可以預見，恒星引力的「幻想、漫改、都市、古韻」四大廠牌，未來還將展現出更多元宇宙的呈現方式。

以內容為根基，多元思路放大IP價值

大IP可以捕獲用戶心智，但一個人的內容消費時間注定有限，注意力也隨著新鮮物種、新鮮敘事的不斷涌現而隨時發生著遷移。

對于爆款IP來說，如何通過多種內容形態在更多場景持續呈現，增加粉絲的消費粘性和情感連接，并且不斷破圈，延伸和擴大IP的生命力，是IP經營中的關鍵一環。

這次手機天貓恒星3D音樂節，即是恒星引力旗下多個IP在新場景下的全新呈現。輿論雖然不再喧囂，但元宇宙實打實的場景應用正在持續深化。不久之前，工信部還提出要加快布局元宇宙等未來產業，未來元宇宙勢必將在更多場景得到深度應用。

對恒星引力來說，手機天貓恒星3D音樂節的另一個意義在于，除了IP的影響力，也讓業內看到其開發內容產品和架構世界觀的能力，在結合了手機天貓新的技術和增強了互動性的新玩法后，在跨次元、3D元宇宙世界中獲得了新的應用場景，帶來了爆炸式的化學反應和用戶效果。

而在爆款IP長尾效應的運營方面，恒星引力已經在各領域不斷探索、跨界，持續嘗試多種消費場景的創新玩法。除了爆款影視劇集，以IP為核心，恒星引力還提供包括劇集、動漫、音樂、游戲、周邊，甚至主題樂園的授權。

不久之前，恒星引力正式官宣成立了音樂廠牌，廠牌曾為爆款IP《蒼蘭訣》《怪你過分美麗》《追球》等制作原聲音樂大碟。

另外，線上下融合的「蒼蘭訣」全國巡展（3-5月），目前已在上海凱德虹口商業中心開展。巡展現場對司命殿場景進行了還原，并展出原劇道具和服裝、IP周邊等，將IP價值、粉絲經濟的長尾效應進行了充分發揮。

進入4月后，還將舉辦上海歡樂谷與「蒼蘭訣」聯名的國風華服節，將空間、敘事、美學三維串聯，為城市空間和娛樂消費市場注入全新活力，創造更多可能性。

對IP運營公司來說，IP的誕生是從零到一，而要從一到十乃至到百千萬，以本次手機天貓恒星3D音樂節為代表的一系列打法，拓展元宇宙未來產業新興內容產品，打造新消費場景，或許是值得參考和借鑒的思路。

責任編輯：Rex_30