近年來，伴隨著各種新型顯示技術的不斷涌現并逐漸應用，電視市場煥發出無限生機，以OLED電視、MiniLED電視、MicroLED電視為代表的新產品正爭奪未來電視主流顯示的主導權。特別隨著OLED面板的良品率下降，南都灣財社記者注意到，近兩年來，中高端市場已經逐步形成以OLED產品為主的局勢了。
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面板廠啟動OLED軍備競賽，良品率提升
據集邦資訊統計，2022年全球OLED材料產值已達22.3億美元，年增逾3成，隨著品牌廠的推波助瀾，至2025年預計行業產值將達30億美元。在電視市場，OLED電視同樣憑借畫質、設計和健康護眼等優勢，成為用戶認可度最高的高端電視產品之一。
近年來，三星和 LG 都加大了對 OLED 面板的投資，一方面投入到新技術的研發，另一方面擴大了 OLED 面板的生產線。國內廠商也不甘示弱，京東方、維信諾和深天馬等也緊跟韓國顯示巨頭的步伐，擴大了 OLED 面板的生產和應用范圍。
據Omdia預測，單看已公布項目，到2026年，中國OLED面板產能有望占到49.04%，與韓系OLED面板廠商平分秋色。
南都灣財社記者獲悉，目前在大尺寸面板領域，韓國LGD主攻W-OLED，三星顯示生產QD-OLED。中國面板廠商則將重點放在成本更低的差異化路線上：京東方在合肥搭建了蒸鍍W-OLED、印刷OLED試驗線，TCL華星通過對日本JOLED的投資合作，已獲得印刷OLED相關專利授權。維信諾也搭建了試驗線，積極推進大尺寸OLED相關研究……
在各家巨頭相繼押注OLED領域的同時，OLED的生產成本也逐漸降低。據近期韓媒報道，三星在韓國的工廠，今年生產線的效率有了提升，相比 2022 年的良品率從 68% 提高到 84%。成本相對更高的三星 QD-OLED 面板的成本也會下降，幅度大概在 30%。作為三星面向高端電視型號使用的面板，隨著成本的降低，未來有可能應用到面向中端市場的型號上。
近日，知名研究機構DSCC 報告顯示，OLED面板的生產成本將在未來兩年持續下降。報告顯示，2023年每塊55英寸OLED面板的生產成本相比2022年預計下降約20%，OLED 面板的生產成本將在未來兩年持續下降。由于關鍵生產設施效率的提高和產量的提升，高端 OLED 電視型號的價格可能會在幾個月內下降，甚至可能趕上今年年末的圣誕節購物旺季。到了2024年也會有相近的降幅。成本相對更高的三星QD-OLED面板的成本也會下降，幅度大概在30%。
OLED主流機型降至5、6000元區間
據奧維睿沃數據顯示，2022年前9個月中國市場OLED電視零售出貨量僅有15.2萬臺，市場占比低至0.6%，與去年同期相比可謂大幅下降。
以往OLED面板基于良品率的因素，價格居高不下，相比起傳統LCD面板而言，難談性價比。但是隨著行業的發展，良品率逐漸提高，OLED面板的生產成本開始逐步下降，終端產品的價格也是隨之下跌。
南都灣財社記者注意到，在這次“618”促銷節期間，電商平臺開始將OLED電視作為拳頭產品，以55——65英寸電視為例，目前主流OLED電視已經降至5000——6000元區間，創維55英寸的OLED電視不足5000元，搭載索尼XR芯片的55英寸電視劵后價僅為5700左右，65英寸的OLED小米電視6也僅為5969元……相比起前幾年的動輒1萬元起，OLED電視降價幅度已經接近5成以上。
隨著高性價比的OLED電視推出市場，已經在這次“618”促銷節取得不錯的成績。南都灣財記者注意到，目前多款OLED電視已經顯示“庫存緊張”，甚至到了“該地區無貨”的狀態。
新一代OLED電視技術：游戲性能、AI影像增強
在成本問題得以解決外，廠商也并沒有停止OLED電視研發的腳步。
“三星在不斷創新為其提供動力的技術。”近日，三星電視相關負責人告訴南都灣財社記者，以今年在中國市場推出的三星Neo QLED 8K電視為例，其搭載神經元量子點處理器及量子點矩陣技術Pro兩大創新技術。前者智慧分析和優化畫面內容，實現 3300萬像素的充分利用，后者通過多種手段精確控制每個Mini LED，實現畫面的超清表達。
三星畫質專業工程師介紹，三星OLED電視通過神經元量子點處理器和感知色彩映射技術，其20個獨立的AI神經網絡可實時分析畫面內容，精準呈現不同層次的明暗顏色，在保留OLED原有暗區優勢的同時，使得畫面更加飽滿明亮。搭配三維景深增強技術，通過提升前景對比度來模擬肉眼處理景深的方式，展現畫面中的細節。
值得一提的是，目前主流電視廠商也留意到近年來電視“游戲化”的趨勢，開始逐步將更大精力放在電視的游戲功能上。三星畫質專業工程師告訴南都灣財社記者，目前三星的旗艦OLED電視搭載4K 144Hz的動態加速引擎Pro，配合AMD FreeSync Premium Pro技術，可通過GPU同步電視幀速率，進一步減少畫面卡頓和屏幕撕裂，幫助玩家在操作中快速響應，盡情釋放競技潛能。系統方面，三星OLED電視搭載了為中國內地用戶定制的全新Tizen系統，兼容Android應用，應用商店支持300多個應用下載，為用戶拓展豐富多彩的娛樂空間。
此外，南都灣財社記者留意到如LG、TCL、夏普、索尼等頭部廠商也已經有類似布局。如近兩年，索尼同樣在旗艦OLED電視搭載了XR認知芯片（獨家畫質芯片），據官方介紹該芯片在游戲性能上有著很大的優化，如對畫面中人臉等可能的實現聚焦處進行局部優化。特別今年索尼還在系列產品上，加入了游戲增強器，能讓玩家設置更多功能，找到更適合自己的游戲視覺效果。
采寫：南都·灣財社記者 孔學劭
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