特約評論員：郭欣
8月30日晚，“辛巴發(fā)長文爆料劉畊宏夫婦賣假貨”登上了熱搜榜首。
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最新消息是，劉畊宏所屬公司天賦星球方面發(fā)布聲明，稱劉畊宏夫婦之前的簽約公司曾與某企業(yè)合作，在某電商直播間推薦了涉事燕窩產(chǎn)品；稱未來會督促團隊更加嚴謹。
但舉報歸舉報，舉報的箭頭應對準正確的靶心，而不應借錯誤誘導去泄私憤：從多方復盤和還原可知，劉畊宏推薦假燕窩并不是發(fā)生在他因健身操而火之后，而是1年多前；直播平臺也非抖音，而是另一家電商平臺。辛巴有意模糊帶貨平臺和時間，極易造成混淆誤認。考慮到他跟有關平臺的“不對付”，這也極易引人遐想。
再結(jié)合他的行為脈絡看，他帶偏節(jié)奏蓋歪樓的舉報多少有些“不簡單”：8月30日是他首次在抖音開播，開播后全程都在攻擊平臺，被平臺依照規(guī)則責令下播24小時后，辛巴立即將處置結(jié)果截圖發(fā)布短視頻，并主動炒作#辛巴在抖音直播質(zhì)問抖音#的話題；此后其粉絲快速攻陷劉畊宏賬號評論區(qū)，稱其系“糖水一哥”……碰瓷式操作與飯圈化攻訐，的確很“辛巴”。
對辛巴而言，“假燕窩”事件是其直播帶貨生涯的滑鐵盧。自該事件以后，在大眾印象之中，辛巴的名字就跟賣假貨聯(lián)系到了一起。盡管他最終做出了退一賠三的承諾，但無論是他在事發(fā)后多次泄漏假燕窩濕件爆料者隱私、直播煽動粉絲對其進行網(wǎng)暴，及面對打假人王海送去質(zhì)檢后的結(jié)果拒不承認，還是在被立案后辯稱“沒有人不犯錯”，都讓他的形象在“缺乏誠意”中繼續(xù)蒙垢。
最終他也為此付出了法律代價：2020年12月23日，廣州市場監(jiān)管部門通報，對辛巴所屬公司罰款90萬元，他千萬級粉絲的直播賬號也被停更3個月。
他這次高調(diào)舉報劉畊宏，舉報本身并無不可，但不論是“賣假燕窩的不止我一個”的比爛心態(tài)，還是錯認平臺后的“雙標”指責，抑或是其粉絲將“糖水一哥”標簽轉(zhuǎn)貼他人身上，都流露出了幾分為自身迂回洗白鳴冤的意味。
但售假的事實就擺在那，并不會因為“賣假貨的不只是他”而轉(zhuǎn)移。
值得注意的是，自從辛巴被假燕窩事件拖入泥潭，接著被平臺“削藩”之后，他更多地從直播的臺前轉(zhuǎn)向了幕后。與此對應的，是主播生態(tài)之變：如今，說起帶貨界標桿，人們會更多地想到董宇輝、張同學等，而非辛巴。
這背后是直播帶貨行業(yè)生態(tài)的煥新：經(jīng)過監(jiān)管部門的規(guī)范化治理和各大平臺的主體責任壓實，直播帶貨的野蠻生長期結(jié)束了。
經(jīng)過三年多的行業(yè)凈化，那些玩套路、博出位、迎合審丑的直播帶貨路數(shù)已經(jīng)過時了。取而代之的，是更具知識含量和誠意分量，也更有價值更正能量的帶貨方式。
辛巴乍火之時，直播帶貨在風口上野蠻生長。憑著契合“老鐵文化”的群眾路線、飯圈思路，靠著PK、約架、拆房等出奇操作，他很快圈粉無數(shù)，躋身帶貨界第一梯隊，成為超級主播。
那時候，直播帶貨仍處于1.0時代，辛巴們能憑著“全網(wǎng)最低價”、喊麥促單和特色寵粉方式大行其道。
但隨著這類直播帶貨方式積弊涌現(xiàn)：全網(wǎng)最低價、極致優(yōu)惠、贈品抽獎等促單招式下，套路頻現(xiàn)，尤其是售假問題不時冒出；部分主播憑著“坑位費+抽傭”吸走了利潤大頭，也成了對實體經(jīng)濟的盤剝……外加涉稅問題、刷量亂象等，監(jiān)管層面不斷收緊緊箍咒。
針對那些亂象，國家多部門先后出臺了《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》《關于加強網(wǎng)絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》等規(guī)定，加強了對直播帶貨的規(guī)范性引導。
隨之而來的，就是直播帶貨進入2.0時代：在2.0時代，主播-品牌-平臺三方博弈格局的變化，從稅收征管與直播內(nèi)容兩側(cè)發(fā)力的監(jiān)管，將直播帶貨拽入了冷靜期。在此階段，“直播+”的新場景日益變成社會新型基礎設施，直播間裹著“新基建”底色跟實體經(jīng)濟更好地結(jié)合，這也要求，直播帶貨漸次跳出“低價依賴”、更注重品質(zhì)，多些真誠、少些套路。而最具代表性的主播，就是董宇輝——他的直播有趣有料有知識，更重要的是真誠。
也正是因為對裝傻、扮丑、獵奇式帶貨的反感，董宇輝能以“清流”形象大受歡迎。某種程度上，辛巴的套路和董宇輝的純粹可以被分置兩側(cè)：一側(cè)標記著“泥石流”，一側(cè)標記著“清流”。眼下，越來越多人追捧董宇輝。這本質(zhì)上就是對那些坑人騙人唬人的炒作、表演、賣慘式帶貨的審丑疲勞和迂回抵制。
可以肯定是，當下整個社會需要的帶貨主播，是董宇輝這樣有著正向價值觀與良好社會形象的，而不是制造出一個又一個亂象的。而那些靠PK、約架、拆房、博噱頭起家的主播就算再怎么蹦跶，也改變不了一點——屬于他們的“時代”，真的已經(jīng)結(jié)束了。
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