9月14日，京東超市首次發(fā)布“2022快消、生鮮品牌增速100強”榜單，榜單依托海量消費訂單，基于品牌年度GMV規(guī)模及增速兩項客觀指標(biāo)，覆蓋休食、生鮮、母嬰、家清等10大品類，美心(Meixin)、認養(yǎng)一頭牛、云山半(Yunshanban)、佳農(nóng)、五糧液、秋天滿滿、卡詩(KERASTASE)、潔柔、樂高、皇家等品牌登頂，成為各自品類年度增速最高品牌。
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京東超市此次發(fā)布的“2022快消、生鮮品牌增速100強”榜單，是在各品類年度GMV總額排名TOP50的品牌范圍內(nèi)進行評選，以年度GMV同比增速作為排序標(biāo)準(zhǔn)，從高到低對各品類增速TOP10品牌進行排名。
從京東超市此前公布的核心經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，2021年，京東超市實現(xiàn)年銷售額50%以上增長的細分品類近800個。同時，據(jù)尼爾森IQ發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，京東超市全渠道市場份額，從2020年的9.0%，至2022年已上升至11.9%。可以說，品牌在京東超市的增速表現(xiàn)，很大程度上也代表了其在行業(yè)內(nèi)的整體增長情況。
近年來，更加多樣化、能為日常生活帶來更多快樂的休閑食品持續(xù)受歡迎。基于全球絕佳口味，品質(zhì)、健康飲食等特質(zhì)，京東超市成為消費者信賴的商超購物首選。此次上榜京東超市百強的品牌中，美心(Meixin)、雀巢(Nestle)、廣州酒家利口福、莫小仙、比比贊(BIBIZAN)、七彩云南、暴肌獨角獸、歌蒂梵(GODIVA)、白象、空刻成為休閑食品品類品牌增速TOP 10，休閑零食單品紛紛發(fā)力、集體放價，為消費者帶來假日“好食光”。
“低糖、零卡”類新興水飲深受年輕人喜愛，夏秋之交，水飲、牛奶等細分品類，同樣解鎖出了很多新消費趨勢。在京東超市“2022快消、生鮮品牌增速100強”榜單中的水飲牛奶細分榜單，同樣給出了消費參考，憑借為消費者帶來健康、營養(yǎng)、豐富口感等產(chǎn)品體驗，認養(yǎng)一頭牛、QQ星、依能、匯源、加多寶、天潤(TERUN)、OATLY、泰象、a2、外星人成功位列水飲牛奶品類品牌增速TOP 10榜單。
糧油調(diào)味是家家戶戶必備的生活必需品，為滿足不同消費者的購物需求，京東超市洞察新消費趨勢，持續(xù)推新維新，使糧油調(diào)味這一傳統(tǒng)細分賽道呈現(xiàn)出新意。從上榜品牌來看，位居糧油調(diào)味品類品牌增速TOP 10，分別為云山半(Yunshanban)、家香味、禾煜(HEYU)、方家鋪子、廚邦、長壽花、五常大米、初萃、貝蒂斯(BETIS)、千禾，新銳品牌匯聚的糧油調(diào)味矩陣，為消費者送上“舌尖上的新鮮”。
契合消費者營養(yǎng)健康的消費需求，京東超市推出原產(chǎn)地直采、全程冷鏈物流配送等服務(wù)，使生鮮更原汁原味。此次上榜京東超市百強的品牌中，佳農(nóng)、佳沛、上鮮、每日鮮語、簡愛、灣仔碼頭、八喜、百吉福、黃天鵝、國聯(lián)，成為生鮮品類品牌增速TOP 10，依托線上預(yù)約、定制禮盒、店鋪會員體系等舉措，眾多生鮮大品牌在京東超市獲得確定性增長。
從獨酌聚餐，到佳節(jié)贈禮，美酒都是不可或缺的“氣氛組”。匯聚老字號國酒、高品質(zhì)洋酒和新銳酒飲的京東超市，成為消費者打卡勝地。在此次發(fā)布的百強榜單中，五糧液(WULIANGYE)、茅臺(MOUTAI)、洋河、瀘州老窖(LUZHOULAOJIAO)、汾酒、郎酒、劍南春、習(xí)酒、百威集團、牛欄山，躍居京東超市酒類品牌增速TOP 10，從市場份額到增長速度位居全國前列，京東超市見證了消費者對酒文化的熱愛。
消費觀念、育兒理念的改變，讓消費者在選購母嬰產(chǎn)品時更偏好高端化、精細化產(chǎn)品。面對當(dāng)下母嬰消費趨勢，京東超市“2022快消、生鮮品牌增速100強”榜單中的母嬰細分榜單，將為新生代年輕爸媽提供科學(xué)育兒消費指南。秋田滿滿、艾惟諾(Aveeno)、爺爺?shù)霓r(nóng)場、柔丫(rouya)、世喜、babycare、小鹿藍藍、十月結(jié)晶、全棉時代(PurCotton)、露安適等十大品牌紛紛登榜，為母嬰消費者帶來值得信賴的品質(zhì)好物。
隨著生活品質(zhì)的提高，消費者對個護產(chǎn)品的親膚性、舒適度有了更高訴求，對護膚、護發(fā)、護齒用品的成分、質(zhì)地和觸感也有了更多精細化需要。在京東超市個護品類品牌增速TOP 10中，卡詩(KERASTASE)、玉蘭油(OLAY)、隆力奇、全棉時代(PurCotton)、蜂花(BEE&FLOWER)、高露潔(Colgate)、潘婷(PANTENE)、花王(KAO)、歐萊雅(LOREAL)、護舒寶等品牌，全方位滿足消費者“呵護自己”的品質(zhì)生活需要，成為規(guī)模與增速雙強。
在追求衛(wèi)生潔凈、便捷高效體驗的背景下，家庭清潔用品圍繞細分人群、細分場景不斷推陳出新，京東超市以用戶需求為導(dǎo)向，為消費者帶來更多便捷環(huán)保的家清好物。作為家清品類品牌增速TOP 10，潔柔、立白、得寶、碧浪、大衛(wèi)、全棉時代、超威、藍漂、活力28、白貓攜手京東超市，延伸出“圈層專屬”和“一專多強”等趨勢品，讓生活潔凈清爽的同時，帶來獨一無二的呵護感。
如今，玩具的受眾群體更為廣泛，具有藝術(shù)性、潮流性的潮玩，寓教于樂的STEAM玩具，響應(yīng)素質(zhì)教育的鋼琴、吉他等樂器，受到消費者青睞。匯聚優(yōu)質(zhì)IP、益智啟蒙玩具樂器的京東超市，為成人和孩子放松身心送去歡樂。在此次發(fā)布的榜單中，樂高、Babycare、尋找獨角獸、拿火吉他、Keeppley、彌鹿、俏皮谷、孩之寶、星海、若來位居玩具樂器品類品牌增速TOP 10，全面滿足安全玩耍、早教啟蒙、送禮等場景需求。
寵物市場的擴大，帶動寵物食品、用品朝著精細化、智能化方向發(fā)展。京東超市攜手寵物品牌推出的凍干類寵糧、智能貓砂盆等爆款，受到寵物主的熱捧。在京東超市發(fā)布的百強榜單中，皇家、麥富迪、網(wǎng)易嚴(yán)選、素力高、Wanpy頑皮、衛(wèi)仕、小佩、pidan、WoWo、ZIWI滋益巔峰位居寵物品類品牌增速TOP 10，在為消費者帶來更貼心周到的養(yǎng)寵體驗時，也實現(xiàn)了自身的快速增長。
此前，在京東超市9.9周年慶發(fā)布會上，京東超市宣布啟動戰(zhàn)略升級與品牌升級，提出全新升級的BOOST戰(zhàn)略，將進一步推進“開拓用戶增長、布局同城業(yè)務(wù)、打造開放生態(tài)、建設(shè)供應(yīng)鏈中臺、拓展下沉市場”五大戰(zhàn)略升級，憑借領(lǐng)先行業(yè)的供應(yīng)鏈、全渠道能力，攜手合作伙伴繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高增長。
同時，在此次發(fā)布會上，京東超市正式推出全新品牌主張“幸福來敲門”，進一步加強品牌心智建設(shè)，從銷售領(lǐng)先到心智領(lǐng)先，致力于成為每個家庭幸福生活的陪伴者，成為人們購買消費品的第一心智選擇。
成立9年以來，京東超市依托京東近6億用戶，服務(wù)數(shù)億家庭，攜手近60萬品牌，累計發(fā)出近百億筆訂單，把溫暖與幸福帶給每一位消費者。
品質(zhì)最有保障、服務(wù)領(lǐng)先全行業(yè)，京東超市是中國消費者信賴的商超購物首選，也是快消、生鮮品牌高增長、能盈利、確定性的全渠道商超。依托“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，京東超市將持續(xù)做好BOOST戰(zhàn)略5大方向上的布署工作，全力打造“幸福來敲門”的全新品牌主張，帶動更多品牌進入高增長的快車道，深層次滿足用戶多元化需求，做行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。
(文內(nèi)圖片為京東授權(quán)中國網(wǎng)使用)
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