國慶期間，中央廣播電視總臺央視財(cái)經(jīng)頻道《對話》欄目在10月1日播出鄉(xiāng)村振興主題節(jié)目，為國慶獻(xiàn)禮，節(jié)目邀請國家鄉(xiāng)村振興局副局長夏更生、京東零售首席執(zhí)行官辛利軍一起圍繞鄉(xiāng)村振興相關(guān)話題進(jìn)行討論，共同剖析如何助力地方農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、品牌化、數(shù)字化發(fā)展。
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此外，福建寧德市委副書記楊方；寧夏石嘴山市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部長武裕國；福建福鼎市委書記林青等地方政府部門領(lǐng)導(dǎo)也一起參與了節(jié)目錄制。參加節(jié)目的嘉賓們在現(xiàn)場也一起為江蘇宿遷、山西大同等地方鄉(xiāng)村振興事業(yè)出謀劃策。
節(jié)目中，京東零售首席執(zhí)行官辛利軍表示，地方農(nóng)產(chǎn)品做大做強(qiáng)的核心是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，從產(chǎn)、供、銷全產(chǎn)業(yè)鏈條深入滲透。此外，需要保證足夠規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施，平衡供需兩端的不確定性。為助力鄉(xiāng)村振興，2020年10月，京東啟動“奔富計(jì)劃”，到今年8月底，22個月帶動農(nóng)村實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值超過6200億元，幫助數(shù)百萬農(nóng)戶大幅增收。
做“精”供應(yīng)鏈 促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展
傳統(tǒng)模式下的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈很長，農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭走上消費(fèi)者的餐桌，要經(jīng)歷生產(chǎn)、加工、倉儲、銷售、配送等多個環(huán)節(jié)。十幾年來，京東持續(xù)深耕供應(yīng)鏈，大幅縮短農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，不僅讓農(nóng)產(chǎn)品能以最快捷、最高效的方式直接被送到消費(fèi)者手中，而且也能讓農(nóng)民兄弟提高收益。
除了縮短產(chǎn)業(yè)鏈條，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，還需要有足夠的基礎(chǔ)設(shè)施支撐，比如冷鏈。京東物流是最早做冷鏈的物流企業(yè)。到現(xiàn)在，我們在全國有上百個針對生鮮食品的冷鏈倉庫，能覆蓋超過330個城市基本實(shí)現(xiàn)“次日達(dá)”，充分保障生鮮農(nóng)產(chǎn)品的新鮮。
京東依托自身數(shù)據(jù)能力，用掌握的市場需求來預(yù)估銷量，安排生產(chǎn)，并提供后續(xù)銷售、分揀、配送等的供應(yīng)鏈一條龍服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“以銷定產(chǎn)”，打消農(nóng)民賣不出去的顧慮，為農(nóng)民穩(wěn)定增收和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供確定性。
在品牌化打造層面，辛利軍指出：“打造品牌不僅限于取個名字、畫個logo那么簡單，更要賦予品牌以內(nèi)涵，持之以恒打造的品牌內(nèi)涵最終形成了消費(fèi)者記憶，這才是真正得品牌化?！?/p>
京東攜手宿遷市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，深度開展“宿有千香”霸王蟹的品牌打造。在上游，幫助農(nóng)戶形成標(biāo)準(zhǔn)的大閘蟹養(yǎng)殖體系；在中游，與政府共建霸王蟹的商品標(biāo)準(zhǔn)和溯源體系；在下游，提供價(jià)值超過千萬元的專項(xiàng)營銷資源扶持，進(jìn)行線上線下全渠道精準(zhǔn)營銷，形成“無需蘸料，本味鮮甜”的市場賣點(diǎn)。比如，霸王蟹在今年除夕夜登上了總臺春晚，品牌被全國消費(fèi)者所認(rèn)知。
數(shù)實(shí)融合 當(dāng)好鄉(xiāng)村振興的“耕耘者”
在數(shù)字化方面，夏局長指出，農(nóng)業(yè)的數(shù)字化不僅要建設(shè)數(shù)據(jù)中心，還要依靠大量的基礎(chǔ)設(shè)施投入，特別是大量的終端數(shù)據(jù)采集設(shè)備。辛利軍表示，農(nóng)業(yè)的數(shù)字化一定是通過數(shù)實(shí)融合來實(shí)現(xiàn)的，不僅要建設(shè)數(shù)據(jù)中心，還要依靠大量的基礎(chǔ)設(shè)施投入，特別是大量的終端數(shù)據(jù)采集設(shè)備。
以京東在湖北襄陽的黃桃種植基地為例，每一棵桃樹下面都有一個數(shù)字采集設(shè)備，可以實(shí)時監(jiān)測果樹生長狀態(tài)并收集數(shù)據(jù)，京東還在果園里設(shè)置了蟲情檢測儀，通過誘蚊燈把小蟲子誘捕到下面的大箱子里，里面的攝像頭立馬采集影像，和后臺的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析對比，分析這種蟲子是否會危害果園，通過數(shù)字化來取代以往經(jīng)驗(yàn)性的東西，現(xiàn)在這3500畝的果園，平時只需要兩個人看管。
此外，所有的種養(yǎng)殖數(shù)據(jù)，都可以同步上傳區(qū)塊鏈存證，不僅種養(yǎng)殖戶、消費(fèi)者可以使用，金融機(jī)構(gòu)都可以溯源查看，這樣就可以把生產(chǎn)語言轉(zhuǎn)化為金融語言，數(shù)字化帶來的高度透明可有助于金融業(yè)對農(nóng)業(yè)的扶持。
自2020年10月啟動鄉(xiāng)村振興京東“奔富計(jì)劃”以來，到今年8月底，22個月帶動農(nóng)村實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值超過6200億元，幫助數(shù)百萬農(nóng)戶大幅增收。近兩年，京東助力跑山豬、福建寧德大黃魚、新疆伽師新梅、江蘇宿遷霸王蟹等一批特色農(nóng)產(chǎn)品走上產(chǎn)業(yè)化、品牌化、數(shù)字化的發(fā)展道路，致力于當(dāng)好鄉(xiāng)村振興的“耕耘者”。
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