近年來，消費者在日本家電量販店購物時總能見到不少中國品牌家電被擺放在醒目位置銷售。曾幾何時，日本家電賣場的“主角”多以日本國內和西方大牌為主。如今，在“挑剔”的日本市場，中國家電不再是廉價的代名詞，而是以品質和品牌美譽度制勝，日益贏得日本消費者青睞，獲得日本媒體接連好評。
業內人士指出，中國家電風靡日本市場，體現了“中國制造”過去十年在智能化、品牌化、國際化等多個層面的非凡成就。
《日本經濟新聞》日前以“中國家電成為日本市場主角級產品”為題報道說，中國海信集團如今在日本設立研發中心，面向日本年輕人開發的新產品受到追捧，產品被擺放在量販店顯要位置，突破了日本大牌企業對市場的壟斷。
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報道援引英國歐睿國際咨詢公司的數據說，2017年海信在日本電視市場所占份額僅為2.4%，去年已達12.9%，躍升至第五位，與位居第一的夏普僅相差約9個百分點。
海信日本株式會社社長李文麗告訴新華社記者，海信2010年底在日本注冊分公司，2011年開始銷售產品，在日本市場耕耘多年后，如今已成長為深受日本消費者特別是年輕人喜愛的電器品牌。
近年來，海信電視、冰箱、洗衣機、空調、音響等產品已經進入日本幾乎所有主流家電連鎖店、家居用品連鎖店和電商平臺。
日本知名家電連鎖店Bic Camera銷售人員告訴記者：“我們這里擺放著各種海信產品，顧客對海信產品評價很高。”
質量更高、產品更新、售后服務更優，中國家電產品的升級嬗變強化了中國品牌效應。不僅是電視機，中國家電企業制造的冰箱、洗衣機、空調等產品如今也暢銷日本市場，深受日本消費者信賴。
除了傳統家電產品，中國新興的“智慧”家電也在日本市場大放異彩。據《日本經濟新聞》報道，中國智能消費電子品牌安克創新公司推出的便攜家用投影儀受到遠離電視的年輕人歡迎，已成為日本市場主流產品。日本調查公司BCN數據顯示，2021年安克創新在日本投影儀市場銷售份額達到14.8%，位列第二。
李文麗認為，中國品牌和產品在海外市場逐漸成為聚光燈下的主角，是近十年來中國經濟不斷發展的必然結果，包括海信在內的眾多中國企業在國際化道路上不斷前進。
2012年，三洋電機的洗衣機、家用冰箱等業務被海爾集團收購；2016年，東芝將白色家電業務出售給美的集團；2018年，東芝將電視機業務出售給海信集團……近十年來，中國家電企業通過并購日本家電企業業務等方式，實現了快速發展，密切了供應鏈合作，開創了雙贏局面。
中國海關總署數據顯示，2021年中日貿易額增長17.1%，達到3714億美元。隨著中日經貿關系不斷擴展深化，中國產品已深度融入日本市場，“中國制造”成為日本消費者生活不可或缺的一部分。
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