觀察：14種小家電零售額超400億元 空氣炸鍋占近1/8

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近日，奧維云網(AVC)發布小電市場三季度報告，數據顯示，2022年1-9月廚房小家電全品類(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養生壺、電蒸鍋、電燉鍋、空氣炸鍋、臺式單功能電烤箱)共計14品類全渠道零售額413.5億元，同比上漲5.7%。

報告顯示，隨著社交電商的快速發展線上銷售占比進一步提升。銷售額方面，小家電市場線上比重從2014年的19%上漲到如今的76%;銷量方面，小家電市場線上比重從2014年的24%上漲到如今的88%。

值得注意的是，空氣炸鍋全渠道零售額58.5億元，同比提升182.3%;電蒸鍋市場表現優異，今年以來線上銷額同比上漲101.1%。不過，電飯煲線上首次迎來負增長，全網零售額下降2.5%，零售量下降4.5%。

奧維云網分析認為，自2020年廚房小家電火爆增長之后，2022年以來消費需求不斷回歸理性，但不乏有一些新興趨勢品類一度引起消費者喜愛，輕脂少油健康的空氣炸鍋，悅享品質生活的情調的咖啡機，健康保留食材原味的電蒸鍋等品類表現都非常亮眼，助力小家電行業進一步發展。從整體節奏來看，市場需求有復蘇向好，國慶促銷規模表現優異，后期動力存在。此外，隨著消費不斷升級，消費者對于產品性價比要求“更上一層樓”，高價格產品接受度提高，中高價位段份額提升，但產品品質需求也大幅提高。產品要求新穎、便捷、節省空間，這也給廚房小家電企業帶來挑戰。

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