長著六只腳的魚，趴在三潭映月塔尖上被“朋友”嘲笑不敢下水，嘴硬自己是“曬太陽”；
一直看似粉色獨角的小馬和長著象牙的豬正在往廣州塔塔頂爬，結果原來是為了拍照；
(資料圖片)
近日六只設計靈感源于《山海經》的神獸：青鸞、當康、冉遺魚、夫諸、麒、䑏疏，出現在六大城市地標中。這些看著與傳統古籍中神獸相去甚遠的形象，在朋友圈迅速走紅，吸引了大批父母點贊轉發，甚至紛紛模仿它們的神態在地標前打卡，被網友戲稱為“這是一次山海經世界向現實世界的傳送”。
原來這是母嬰品牌Babycare在雙十一來臨之際的主題活動，并開啟山海經神獸限定款產品預售。作為設計師創立的母嬰品牌,Babycare此次不僅是為孩子們打造了一個奇幻的小世界，更是秉持“為愛 重新設計”的理念對傳統文化進行了再設計,也讓眾多年輕父母眼前一亮，“原來傳統文化也可以這么玩”，“讓傳統文化更符合孩子的審美了”，“這樣的設計真的絕了”。
線上線下構建奇幻小世界，沉浸式體驗讓用戶“玩”起來
數據顯示,90后父母已經成為育兒主力軍。這一代的年輕父母對傳統文化有著很高的熱愛和認同。大街小巷上，穿著旗袍、中山裝的孩子們比比皆是，不難發現，他們已經把自己對中國風的熱愛全面延展到寶寶身上。但我們發現很多時候小朋友接觸到的繪本、動畫等，大多都是偏歐美、日韓風格和元素。但其實我們中國傳統文化是一個很大的寶藏有非常多值得挖掘的元素。
為此，今年雙十一,Babycare將目光聚焦到新一代父母身上,通過對中國傳統文化的再設計和創新，重新對紫蓋濕巾、小熊巾、紙尿褲、兒童水杯、背帶等多款高顏值、高品質的產品進行了集體換裝，為年輕父母和他們的寶寶送上一份具兼顧文化與祝福的定制禮物。
同步上線的還有一個以寶寶視角演繹的TVC，跟隨著麒走進虛與實結合的山海經小世界，讓傳統文化不止存在于書本中，更以一種孩子可接受也符合Z世代審美的方式走進每一個家庭。
此外,一直非常在意與用戶深度互動和連接的Babycare在線上線下都為用戶打造了沉浸式的玩法。
線上，用戶用支付寶AR模式掃Babycare Logo即可瞬間置身于山海經小世界，解鎖神獸技能，成功捕獲六只神獸還能領取Babycare雙十一限定神券。
活動上線當天不少成年人就玩“嗨”了，“在辦公室玩還不小心開了公放，引來一群同事圍觀……”，“不僅小朋友愛玩，大朋友也忍不住吧！”
線下，杭州、上海、南京、武漢、深圳、廣州六城的Babycare門店即日起將進行主題換裝。打造沉浸式的山海小世界，寶爸寶媽可以帶孩子一起來尋找隱藏在店里的小神獸，贏限定款玩偶。
最接近寶寶“腦洞”的設計
很多火眼精金的父母可能已經發現，為啥Babycare版的山海經神獸和傳統典籍上青面獠牙的神獸相去甚遠，這版神獸的設計靈感是哪里來的呀？
從今年3月開始，主創團隊參考了各種版本的《山海經》，哪些神獸背后有美好的寓意？哪些神獸比較有記憶點？原文獻里有麒麟嗎？……這些看起來簡單的設計，背后每一個細節都經過了團隊的“靈魂拷問”。
最終經過了5個多月的打磨，才有了這版最接近寶寶“腦洞”的設計，六只神獸的形象看上去更像是孩子涂鴉的筆觸，六個都長著齒輪狀眼睛的小伙伴正奔跑在一片紅色暈染的曠野之中，遍地都是顏色鮮艷形狀奇特的植物。它們身在何方，它們跑向何處，一千個孩子可以有一千種“腦洞”。這也是設計想要表達的初心：希望剛開始探索世界的孩子們，去看，去感受，通過這種方式來延展孩子想象和創造的空間。這是一個沒有標準答案的多彩世界。
以神獸祝福家中“神獸”
為什么把古代神獸的元素融入產品之中？這是傳統文化正確的打開方式嗎？
其實自古以來，父母們都試圖通過各類方式為自己的孩子送上美好的祝愿。常見的虎頭鞋、虎頭帽、長命鎖、抓周等等，更是成為一種無師自通式的共識。新世代的親子之愛，并未與傳統隔絕。用各種動物和植物作為象征，表達對孩子的美好祝愿傳統風俗延綿至今。
此次Babycare的山海經神獸限定款，在保持著實用性的基礎上，也將這些神獸背后美好的寓意做了傳遞。
“食之使人辟邪安眠，可以御兇”的冉遺魚，成為陪伴寶寶入眠的睡袋，承載著父母希望孩子天天酣睡整晚；“見則天下大穰”的當康，從農業豐收的宏觀敘事，變成寶寶干飯香香水杯餐具的樸素觀點；一直承擔著吉祥寓意的瑞獸麒，化身拉拉褲，暗含腳踏祥云百災全消的祝福。
文化名人劉擎教授在為Babycare錄制的視頻之中特別提到，新世代的父母常常將自己的孩子比作“神獸”，這似乎是在抱怨他們過于調皮、不聽話，但同時也隱含著可愛的昵稱，是欣賞新一代孩子的古靈精怪，贊嘆他們旺盛的生命力、活躍的想象力。提取特定的神獸用作象征符號，用來標志吉祥、純凈，祥和與豐收等等祝福，這是古老傳統的一種新穎表達，讓親子之愛在薪火相傳的風俗中閃爍新的光澤。
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