今年的天貓雙11預售將于10月24日晚上8點開始。目前，距離這個下半年最重要的消費節點已不足10天。
一百萬件羽絨服入庫，員工每日兩班倒工作到深夜；5個主力工廠每天出貨量超一萬余件，臨時招工100多人全情投入……這是江蘇常熟兩家男裝品牌——雅鹿和布衣傳說的天貓雙11備貨日常。
近年來，常熟已經形成了以化纖、紡織、印染、服裝生產、紡織服裝專業市場等完整的產業鏈，與浙江溫州、浙江寧波、廣州惠城、福建石獅組合形成全國5大重點男裝產業帶。今年，伴隨著消費信心逐步回升，常熟男裝已在摩拳擦掌準備沖刺業績巔峰。
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圖說：江蘇常熟產業帶工人正為天貓雙11加緊備貨中
參與雙11，并想獲得一份滿意的成績單，商家對銷售平臺的戰略布局尤為重要。
吳劍亮的布衣傳說始于一家淘寶小店。歷經16年風雨，他認為，天貓的“確定性”讓人安心：“天貓能讓我每天都清楚地看到數據的增長。對于天貓雙11能達到怎樣的銷售額，我心中有數，信心十足。”吳劍亮說，包括備貨，布衣傳說今年投入在天貓的資源占比達80%以上。
今年已邁入50周年的雅鹿，也想在天貓雙11沖刺一波。“爆款的備貨量是平日的十倍，天貓的用戶數量大、比較穩定，我們可以很放心地備貨。”作為國內知名羽絨品牌之一，雅鹿男裝旗艦店負責人彭雪濤給自己定了個小目標：今年天貓雙11，單店實現銷售量一百萬件。“我們的直播平臺也選擇了淘寶天貓，現階段基本上24小時不間斷直播，”彭雪濤表示，“今年，雅鹿在中老年男裝的基礎上，增加了年輕男裝和高端品。在天貓，雅鹿預期要做到雙11期間80%的業績，我們很期待。”
圖說：商家普遍將天貓雙11作為今年重要的生意增長機會
天貓男裝行業負責人河伯表示，常熟在羽絨服、中老年及商務男裝方面的優勢將隨著區域特性的增強，轉化為覆蓋全產業鏈的行業競爭力。今年，天貓雙11聚焦品牌精細化運營和商家體驗優化，這將有助于男裝產業帶商家加速修煉“內功”，將區域優勢發揮到極致。
放眼全國重點男裝產業帶，天貓也是很多商家線上運營的首選陣地。處于石獅男裝產業帶的古瑪拉旗艦店負責人洪余集說，天貓的“穩定性”、“未來性”很強，公司長期把生意大盤放在天貓。今年實現銷售同比300%增長的廣州男裝品牌woodsoon，公司負責人邵佳認為，天貓的“可持續性”是其在眾多平臺中脫穎而出的原因，有利于品牌商家做長期規劃和成長。
中金證券近期發布的《天貓雙十一前瞻》研報指出，商家普遍將雙11視作今年重要的生意增長機會，加大了備貨力度。淘寶天貓以經營確定性吸引商家，這決定了品牌將天貓作為經營的主陣地，天貓雙11有望成為品牌商家銷售增長的重要節點。
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