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1月7日至8日，2023第二十屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇在京舉行，來自文化領(lǐng)域主管領(lǐng)導(dǎo)、國內(nèi)眾多知名專家學(xué)者與業(yè)界代表匯聚一堂，共議“中國式現(xiàn)代化與文化新輝煌”發(fā)展之道。完美世界高級副總裁兼發(fā)言人、完美世界教育董事長王雨蘊(yùn)受邀參與，并以線上方式在主題論壇一海淀文化產(chǎn)業(yè)對話會上發(fā)表 “元宇宙視角下的文化旅游新機(jī)遇”主題演講。
隨著國家深入實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，元宇宙逐漸成為文旅經(jīng)濟(jì)增長的新動能，國內(nèi)許多文旅企業(yè)結(jié)合發(fā)展契機(jī)，在各自領(lǐng)域先行探索。海淀文化產(chǎn)業(yè)對話會參會嘉賓們圍繞科技策展、智慧文博、元宇宙文旅等領(lǐng)域介紹了業(yè)界最新實(shí)踐。
王雨蘊(yùn)認(rèn)為，元宇宙最終要達(dá)成虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的相互映射、彼此交互，元宇宙代表著數(shù)實(shí)融合、虛實(shí)共生的未來，元宇宙的視角就是數(shù)實(shí)融合的視角。她認(rèn)為，目前線上線下加速融合的態(tài)勢為文化旅游行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。結(jié)合完美世界控股集團(tuán)在近一年來的最新實(shí)踐，她從三個方面展示了元宇宙視角下的文化旅游新機(jī)遇。
首先，數(shù)字文創(chuàng)正在賦能線下以新的模式。王雨蘊(yùn)以北京前門City Game數(shù)實(shí)融合沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目為例，展示了數(shù)字技術(shù)和實(shí)體景區(qū)相融合，所帶來的全新沉浸式文旅體驗(yàn)和商業(yè)模式創(chuàng)新。王雨蘊(yùn)強(qiáng)調(diào)，作為內(nèi)容行業(yè)，數(shù)字文創(chuàng)能發(fā)掘并強(qiáng)化文旅項(xiàng)目的核心價值，進(jìn)而帶來包括游覽、購物、娛樂等高度融合的沉浸體驗(yàn)，內(nèi)容創(chuàng)新還可升級傳統(tǒng)商業(yè)模式，構(gòu)建起更整合的商業(yè)價值共同體。
此外，線下也能創(chuàng)造出線上的新流量。與線上為線下導(dǎo)流的傳統(tǒng)觀念不同，王雨蘊(yùn)看到了線下具有“流量”屬性的文旅景區(qū)、商業(yè)百貨的價值，關(guān)鍵在于選擇一個創(chuàng)新的交互方式。完美世界文創(chuàng)與萬達(dá)廣場合作推出的數(shù)字虛擬人“無暗英雄”，將利用自主孵化原創(chuàng)IP逐步發(fā)掘在地化的流量，實(shí)現(xiàn)數(shù)字虛擬人與商業(yè)實(shí)體的雙向融合。王雨蘊(yùn)認(rèn)為，文旅企業(yè)及商家都應(yīng)有運(yùn)營內(nèi)容的能力，以形成差異化競爭力。
同時，虛擬實(shí)物化還能帶來新的價值。完美世界控股集團(tuán)已將游戲形象和影視劇中的關(guān)鍵道具設(shè)計(jì)成數(shù)字文化藏品，與上海郵幣卡交易中心合作推出“完美世界 — 諸神之戰(zhàn)數(shù)字藝術(shù)收藏品”和“月里青山淡如畫 — 十二花神數(shù)字文化收藏品”。游戲影視等虛擬藝術(shù)形式轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字收藏品之后也具有了收藏價值，實(shí)現(xiàn)了虛擬實(shí)物化后的新價值。借由這個案例中，王雨蘊(yùn)認(rèn)為應(yīng)主動創(chuàng)造開發(fā)基于自身特點(diǎn)的虛擬產(chǎn)品。
通過新模式、新流量、新價值這三個層面，王雨蘊(yùn)以詳實(shí)具體的案例闡述了當(dāng)前文化旅游面臨的三大新機(jī)遇，其共同點(diǎn)在于通過數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)聯(lián)動融合的方式來破局。
如何面對元宇宙這個宏大的未來呢？王雨蘊(yùn)認(rèn)為，拆分元宇宙演進(jìn)過程中的小步驟、小變化、小機(jī)遇，不斷融合、適應(yīng)，迭代，才能抓住元宇宙所產(chǎn)生的真正價值。她的觀點(diǎn)也為行業(yè)發(fā)展提供了可資借鑒的路徑。
論壇上，主辦方還特別發(fā)布了《元宇宙賦能中華文化基因的現(xiàn)代化表達(dá)》《海淀文化消費(fèi)研究報(bào)告》等成果，聚焦海淀區(qū)文化消費(fèi)領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品。中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇由北京大學(xué)主辦，以促進(jìn)文化領(lǐng)域內(nèi)政府、企業(yè)和學(xué)界之間溝通與交流為宗旨。
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