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"全國有十四億人，7億去了三亞，7億去了西安”“半個(gè)朋友圈都在滑雪”“打工人都開始放寒假去旅游了”……這些段子大家前段時(shí)間都沒少刷到，雖然是句玩笑，但確實(shí)形象生動(dòng)地道出了今年冬季出行的火熱程度。文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，作為疫情以來首個(gè)可以放開玩的春節(jié)，多地游客量刷新歷史紀(jì)錄，讓人們看到煙火氣的回歸，也看到了復(fù)蘇的暖意。
冬季出行何以實(shí)現(xiàn)“開門紅”?
冬季出行的火爆早在22年雪季之初就已初見端倪，受北京冬奧會(huì)成功舉辦和前期籌備帶動(dòng)，近年來我國冰雪經(jīng)濟(jì)得到長足發(fā)展，2022年可謂是中國冰雪元年，“看冬奧會(huì)后要體驗(yàn)一下冰雪”成為很多國人2022年初就已許下、2022年冬天要去兌現(xiàn)的承諾。在后北京冬奧時(shí)代的首個(gè)雪季，乘著這股席卷全國的“冰雪熱”，加之不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來的冬季玩法靈感和種草，共同刺激著消費(fèi)者走出家門。說到旅行內(nèi)容，攜程無疑是其中老手，同樣也在這個(gè)冬天依托成熟的內(nèi)容戰(zhàn)略，打出自建專業(yè)內(nèi)容+旅行達(dá)人種草+B端資源賦能+品牌跨界造勢(shì)的組合牌，得以讓更多人體驗(yàn)到不一樣的冬天。
對(duì)于絕大多數(shù)人來說，冬季出行就意味著去滑雪，單一的選擇加之滑雪存在技術(shù)門檻的限制，導(dǎo)致大大降低了人們?cè)诙境鲂械挠閺男睦砩蠋椭嗳藬[脫束縛，攜程大膽將冬季出行定調(diào)為“玩”，用更親民、更原生的方式對(duì)話消費(fèi)者。邀請(qǐng)大家一起抱著“玩”的心態(tài)，帶著“玩”的狀態(tài)，對(duì)待這個(gè)冬季。
與此同時(shí)，攜程依托站內(nèi)強(qiáng)大的內(nèi)容體系、入駐大咖用戶、目的地、景區(qū)等資源，圍繞賞雪、滑雪、溫泉等多樣化的冬季游玩方式，推出冬季主題攻略、目的地地圖、主題口碑榜單等官方專業(yè)內(nèi)容外，還邀請(qǐng)徐夢(mèng)桃等大咖帶來個(gè)人私藏指南，以及引入可可托海、將軍山、太舞、富龍等滑雪場入駐社區(qū)，為雪友提供及時(shí)的雪場資訊，更有超過400位旅行達(dá)人分享他們的出行筆記。這一系列保姆級(jí)的專業(yè)內(nèi)容，精準(zhǔn)破解了消費(fèi)者對(duì)于冬季出行的玩法比較單一的痛點(diǎn)，將壺口瀑布冰瀑、惠州龍門溫泉鄉(xiāng)“美人湯”、北戴河冰海等等隱藏的冬季絕景帶入大眾視野，所提供的旅游靈感吸引上萬人出門感受冬天并分享旅行筆記，漣漪效應(yīng)為站內(nèi)超過600萬人打開冬季出行的思路。
此外，攜程相繼邀請(qǐng)多品牌入局，用當(dāng)下網(wǎng)友喜聞樂見的形式，多維度“玩”活冬天。例如，同圖書平臺(tái)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出的【書里的冬日旅行指南】，通過梁曉聲等多位著名作家作品中的冬季旅行內(nèi)容，讓消費(fèi)者從細(xì)膩的文字中窺見不一樣的冬季玩法；與影像品牌影石Insta360發(fā)起冰雪挑戰(zhàn)賽，分享花式玩雪視頻，打開玩雪新思路；與茶飲品牌7分甜推出【青山白柚·雪人版】雪季限定飲品，合作上線【玩雪文學(xué)】投稿活動(dòng)，用極具網(wǎng)感的話語體系與消費(fèi)者對(duì)話……極盡所能地展現(xiàn)著冬季出行的可塑性。
伴隨著國內(nèi)冬季出行逐漸升溫，12月26日，國家衛(wèi)健委印發(fā)對(duì)新型冠狀病毒感染實(shí)施“乙類乙管”總體方案的通知，新政策對(duì)旅行消費(fèi)的影響迅速顯現(xiàn)：攜程數(shù)據(jù)顯示，發(fā)布半小時(shí)內(nèi)，攜程平臺(tái)熱門海外目的地搜索量同比大漲10倍，出境(包含港澳臺(tái))機(jī)票、海外酒店搜索均達(dá)到三年來峰值。念念不忘終有回響，闊別已久的出境游再次回歸，攜程也第一時(shí)間上線了出境游攻略、國際新開熱門景點(diǎn)盤點(diǎn)等冬季出境游干貨，讓中國游客領(lǐng)略全球冬季風(fēng)光，為旅游業(yè)強(qiáng)勢(shì)回暖助力！
活力韌性 未來可期
此次春節(jié)假期中冬季出行的“開門紅”，展現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)的活力與韌性，表明中國社會(huì)的信心正在不斷升騰。而這僅僅只是一個(gè)開始，國內(nèi)外多家機(jī)構(gòu)紛紛預(yù)測，隨著市場需求的進(jìn)一步釋放，中國今年第二季度的旅游市場將有望迎來全面繁榮，這也將極大促進(jìn)全球旅游業(yè)的復(fù)蘇進(jìn)程。火熱的生活正在重啟，攜程也將依托自身平臺(tái)龐大的業(yè)務(wù)規(guī)模及專業(yè)能力，持續(xù)不斷為用戶帶來更多極致的出行驚喜！
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