2022中國消費者品牌偏好洞察（2）

相比耐克、阿迪，他們中的更多人支持安踏、李寧和鴻星爾克，他們愿意為“國潮時尚”買單；

(資料圖)

相比迪奧、蘭蔻和雅詩蘭黛，他們也愿意嘗試薇諾娜和花西子，高性價比和“網紅同款”，吸引力不可小覷……

以上是紅杉調研1600多名當代中國消費者的消費日常，也是你的嗎？

千千萬萬的中國消費者正在重塑一個新的時代，本土品牌與海外品牌都在被重新定義。

于是， 紅杉中國調研團隊針對中國一二三線城市的1600多名消費者進行了大規模抽樣調查，并經過大數據調取、深度采訪等多途徑整合研究，形成并推出了這份《中國消費者品牌偏好洞察》報告 ，力圖呈現當下中國消費者對本土品牌和海外品牌的偏好度變化，并挖掘背后的原因，從中發現新的機遇。

本文是紅杉匯帶來的第二篇報告分享，第一篇點這里：《本土品牌 or 海外品牌，哪個才是中國消費者的“心頭好” | 2022中國消費者品牌偏好洞察（1）》，希望可以為創業的你貢獻一份高價值的當代中國消費者偏好指南，敬請查收。

頂流正當時：

本土品牌PK海外品牌

國貨正在一改往日的印象，朝著中國消費者心目中的頂級品牌躍進。

為了進一步調查消費者對本土品牌和海外品牌的偏好及其潛在原因，紅杉中國在調研中篩選出了市場規模大、品牌競爭激烈的6大品類中的8個垂直品類，可以看到：

● 本土品牌占據優勢的品類 ——電子設備、家用電器；

● 本土品牌正在實現趕超的品類 ——咖啡館/茶館、運動服飾；

● 海外品牌暫據優勢的品類 ——彩妝產品、護膚品、碳酸飲料、頭發及身體護理用品。

中國消費者之所以越來越愿意為“國貨”買單，最主要的原因是“國貨”品牌質量和性價比的提升，同時，本土文化自信的提升也讓越來越多的消費者打破之前對 “國貨”的印象，愿意嘗試“國貨”新品牌。

除此之外，購買方便、國潮時尚、吸引人的廣告、專為中國消費者量身定制等因素也是很多消費者選擇“國貨”的原因。

接下來，我們將從各個細分品類上去看一看中國消費者眼中的本土品牌與海外品牌。

電子設備：

從“品牌為王”到“質量至上”

提及電子產品，本土品牌是市場上的絕對主力。

消費者在電子設備上對本土品牌的偏愛主要得益于更好的質量、更高的性價比 ，而當提及“科技先進”和“高端定位”時，海外品牌更勝一籌。

家用電器：

美好生活方式的“智能提案”

對中國消費者來說，小到燒水壺、空氣炸鍋，大到冰箱、空調、洗衣機，誰家能沒幾件美的、格力的電器？對精致的新一代消費者而言，美好的生活方式是從一而終的追求，智能、便捷、自動化的生活成為主流。

由于 國產品牌價格公道、質量大幅提高、售后服務令人滿意，再加上專為中國消費者量身定制的功能 ，讓消費者在“解放雙手”的同時，還能在朋友圈刷一波社交滿足感，因此深受中國消費者的喜愛。

咖啡館/茶館：

打卡“網紅店”，是一種樂趣

進口品牌咖啡不再是消費者唯一的選擇。就品牌的知名度而言，星巴克依舊位列第一，但國產新茶飲品牌正在奮起直追，且卓有成效。蜜雪冰城、喜茶、瑞幸等各有所長，并 通過門店的可及性、公道的價格和產品創新實現了快速擴張。

有趣的是，“享受探索新飲品店的樂趣”成為消費者購買國產新茶飲品牌的第三大要素，這也從側面反映了當前消費者對新物種的包容與好奇。

彩妝、護膚、頭發及身體護理：

顏值所系，要消費不要“理性”

在彩妝產品、護膚品、頭發及身體護理用品上，當代消費者作為“顏值經濟”的代言人，更青睞國際大牌。 更高端的品牌定位、更有效的“黑科技”成分，能讓年輕人瞬間“破防”，“大牌平替”不如直接買大牌來得讓人心動。

同時可以看到，在彩妝產品賽道，近年來本土品牌也找到了“流量密碼”，通過社交媒體和流量運營積極發揮網紅的作用，再加上高性價比，成為很多年輕人熱捧的“網紅品牌”。

碳酸飲料：

左手追求新品，右手想念經典

既要“爽”，又要美味，還要看“顏值”和健康，中國消費者對碳酸飲料的需求越來越多樣化。

從獨立品牌的知名度來看，可口可樂和百事依舊是知名度最高的品牌， 消費者喜歡海外品牌的經典口味。但隨著本土品牌不斷推出新口味并擴展新渠道，消費者也變得更樂于嘗試購買國產飲料。

汽車：

國產電動正當時

對電動汽車的偏好上，紅杉中國的調研顯示，37%的中國消費者偏愛新興本土品牌，41%的消費者偏愛經典本土品牌，僅有10%的消費者更偏愛海外品牌。

由于更美觀的外觀設計、功能更完善的高技術應用以及更高的性價比， 中國消費者更愿意選擇本土電動汽車品牌。

結束語

以上就是當代中國消費者眼中的本土品牌和海外品牌，盡管海外品牌在中國經歷了數十年的黃金期，但可以預見的是，本土品牌正迎來屬于自己的“高光”時代。

紅杉中國的調研中有這樣一個問題：

哪些國產品牌最令消費者刮目相看？

72%的消費者選擇了“科技實力超群的品牌”，35%的消費者選擇了“老字號品牌”“經久不衰的品牌”。 如今，當中國制造向中國“智”造轉變，當國潮風的盛行點亮崛起的信號，一個本土品牌與海外品牌“共舞”的新時代已悄然在我們面前展開。

消費行業始終是紅杉中國持續投資的重要領域，我們相信會有越來越多的本土消費品牌在中國市場上“乘風破浪”，希望能和更多的消費行業創業者和企業家結為伙伴，為不斷滿足中國消費者對美好生活的需求與向往而共同努力。

責任編輯：Rex_23