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今年一季度，家電市場復蘇趨勢明顯。在冰冷品類方面，據奧維云網數據分析，受消費更新?lián)Q代需求拉動，一季度冰箱市場均價提升明顯，產品結構升級趨勢加快，高端市場占比持續(xù)提升。在高端冰箱領域，隨著消費者對食品健康和家電產品外觀設計的要求不斷提升，“超大容量”“超薄設計”“精細保鮮”近年來一直是市場關注的功能點，也因此成為海內外冰箱品牌持續(xù)投入和迭代創(chuàng)新的技術方向。
五一期間，蘇寧易購聯(lián)合西門子家電定制的西門子全新博納臻鮮十字門冰箱在蘇寧易購門店和線上渠道獨家上市。數據顯示，該產品主打品質性價比，首發(fā)價10999元，在蘇寧易購渠道一經上市銷售就已突破2000臺，成為中高端家電中的人氣單品。
“家里人多，要儲存的食材多，買這款冰箱一步到位，性價比高。”入手了這臺人氣冰箱的南京消費者王女士表示，盡管1萬元左右的價格在市面上不算低，但相比產品的性能和品牌品質，這個價位非常值得入手。
疫情過后，隨著健康養(yǎng)生意識顯著提升，消費者在大容量儲存外，更期待冰箱儲存功能可以實現(xiàn)分區(qū)精細化，且更加健康衛(wèi)生。“食材多、混儲串味、取用不便、特殊食品需要的存儲溫度不同等等，一直是消費者在選購冰箱時面臨的痛點和難點。”西門子相關負責人介紹，全新博納臻鮮十字門冰箱的設計就是為了解決這些痛點，幫助消費者更好地實現(xiàn)食品精細化、健康化存儲。該產品擁有550升超大容量和一級變頻能效，能實現(xiàn)超大空間分區(qū)存儲、變溫精細保鮮和電腦控溫，搭載獨家鉑金抗菌凈味技術，抑菌率可達99.99%。
根據市場消費洞察推進產品聯(lián)合定制和推廣是蘇寧易購和博西家電今年戰(zhàn)略合作的重中之重。在4月底召開的二季度銷售動員會議上，雙方明確將繼續(xù)圍繞冰箱、洗衣機、洗烘一體機、洗碗機、油煙機、廚房電器等博西優(yōu)勢類目，研發(fā)和推廣差異化定制產品。
此前雙方打造的第二屆蘇寧易購西門子家電品牌節(jié)收獲不俗戰(zhàn)績，西門子銷售規(guī)模達6.4億，較去年實現(xiàn)大幅增長。今年1-3月，博西冰洗和廚衛(wèi)品類合計在蘇寧易購渠道銷售同比增長超30%。目前，蘇寧易購已躍升為博西線下銷售第一渠道。
據悉，目前各地蘇寧易購門店在圍繞新品規(guī)劃開展一系列趣味活動供消費者現(xiàn)場體驗。在即將到來的618大促，蘇寧易購和西門子家電還將推出煥新滿減最高抵600元，套購最高返4888元的優(yōu)惠政策。
“近年來，蘇寧易購一直致力于與頭部品牌商研發(fā)定制滿足消費者升級需求的家電單品。”蘇寧易購相關負責人表示，蘇寧易購的渠道優(yōu)勢和運營經驗將為品牌商提供市場洞察和產品推廣資源，品牌商的技術研發(fā)力和品牌影響力將為蘇寧易購用戶帶來更多品質家電選擇，在打造共贏零供關系、提升商品流通效率的同時服務消費者美好生活。
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