伴隨國家一攬子穩經濟、促增長政策和措施落地，各項經濟指標快速回升。據國家統計局數據顯示，一季度全國網上零售額達3.29萬億元，同比增長8.6%，在線服務消費明顯回暖。
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在全民健康意識不斷增強、從被動治療的思想觀念逐漸轉化為主動管理健康的背景下，大眾普遍在免疫力提升、營養補充、居家護理等醫療健康服務及產品方面的消費需求增加，更愿意為健康買單。
進入6月，在促進消費的政策推動下，伴隨大眾健康消費意識覺醒，大健康賽道的品牌商家擁有更多機會實現突破性增長。
政策+市場雙雙加持，健康消費賽道迎發展盛夏
在過去半年中，各行各業展現出巨大的活力和韌性，其中健康消費市場加速發展的趨勢更為明顯。商務部日前發布的《2022年中國消費市場發展報告》顯示，中國已成全球第二大消費市場，居民消費呈現出品質消費需求旺盛、綠色消費蓬勃發展、健康消費顯著升溫等新特點。
隨著數字化技術的發展，健康消費市場在疫后時代線上化發展的趨勢愈發明顯。越來越多的消費者更習慣通過線上渠道購買健康商品和服務、如家中常備的藥品、慢病用藥，以及選購營養品來補充營養，還會通過互聯網醫院在線問診，隨時隨地與醫生溝通，尋求專業的健康指導和建議。
同時，智能化技術正廣泛應用于健康消費市場，這催生了智能手環、智能提醒電子體溫計、智能血壓血糖一體機等高精度、免調試的智能化新產品。另外，隨著健康飲食觀念的普及，越來越多的人希望提升自身免疫力，利用更科學、專業、精準的方式實現營養補充。
在《“健康中國2030”規劃綱要》中提到，要把人民健康提升到國家發展戰略高度。大健康消費理念日漸深入人心，同時創新驅動為大健康產業提質擴容積蓄了發展新動能。在消費結構轉型升級的當下，大健康賽道的盛夏已然到來。
抓住機遇，品牌商家實現突破性增長
面對行業的快速發展以及消費者蓬勃的需求，如何抓住發展機遇，實現用戶和銷售的高質量增長成為品牌商家的重中之重。作為疫情之后的首場電商大促，今年618，各大平臺掀起“史上最大補貼力度”的較量。這無疑是品牌商家進行產品升級、擴大品牌認知度和好感度極為重要的契機。
當代消費者越來越“懂自己”，其消費需求的顆粒度也更細分。在618這樣的重大消費節點，大健康的品牌商家可以更好地利用平臺提供的數據資源。例如，京東健康作為線上健康消費第一入口，品牌商家通過與京東健康合作，可以根據數據分析，孵化更符合用戶需求的爆款產品，同時還可以直接接收用戶反饋，進而改進、優化產品質量和服務水平。
今年618期間，京東健康除了設立醫療器械日、營養保健日、超級新品日等主題促銷活動外，還專門推出健康全品類盛典、48小時PLUS盛典、48小時萬店狂歡、健康巔峰28小時等特色活動，形成了巨大的流量池，為品牌商家實現用戶沉淀提供場域。品牌商家可以通過積極參與促銷活動，實現低成本獲客，吸引更多的消費者關注，在大幅提升銷售額的同時擴大品牌知名度。
消費需求增長是大健康賽道快速發展的主要動力之一。今年618，大健康賽道的品牌商家更應該抓住機會，與京東健康攜手共創，打好這場帶動銷量、拓展用戶、提升品牌的必贏之戰。
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