聲明:本文來自于微信公眾號 新播場（ID:New_bc），作者:阿力古，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。
語音直播行業(yè)正刮來一股新的寒潮!
(資料圖片)
6月至今，已經(jīng)有近20家語音直播平臺接連發(fā)布了停服公告。而據(jù)新播場不完全統(tǒng)計，2023年至今，行業(yè)內(nèi)宣布停運和已經(jīng)停運的娛樂直播平臺已經(jīng)超30家。
其中，不乏有2014年就上線的老牌直播平臺，也有伴伴這樣知名度高的行業(yè)頭部平臺。
語音直播平臺為何發(fā)起關(guān)停潮?據(jù)官方公告，大多是業(yè)務(wù)調(diào)整、無力承擔(dān)虧損，還有因為平臺不合規(guī)而被監(jiān)管整治......
語音直播進(jìn)入勸退期了嗎?這又給從業(yè)者帶來了什么警示?
超20家語聊平臺關(guān)停
語音直播平臺正迎來新的一輪關(guān)停潮。
6月2日，擁有多多語音直播、歡歡語音直播等多個App的千音公司，被媒體曝出旗下10余位高管在公司被警察帶走。
這個“大瓜”來的太猛、太突然，而沒想到的是，當(dāng)從業(yè)者剛了解清楚背后原因時，才發(fā)現(xiàn)千音公司只是個開始，成為了語音直播行業(yè)內(nèi)在6月第一張倒下的多米諾骨牌。
就在千音被曝高管被帶走的當(dāng)天，旗下語音直播App第一時間發(fā)布官方聲明。
而同一天，酥音派對、奇樂語音也相繼發(fā)布了停服公告。
之后的幾天時間里，多家語音直播平臺接二連三的發(fā)布停服公告，一些語音直播平臺也在同樣的時間里走完最后的停服流程......
6月還未半的時候，就已經(jīng)有20家語音直播平臺宣布關(guān)停或正式關(guān)停。
新播場據(jù)相關(guān)公開資料和報道，對語音直播平臺6月停服情況作了簡單的統(tǒng)計——
統(tǒng)計結(jié)果顯示，6月至今，已經(jīng)有4家語音直播平臺被下架;有9家語音直播平臺宣布停服，并進(jìn)入停服階段;有7家語音直播平臺正式停服;還有1家語音直播平臺目前正在努力恢復(fù)運營。
至于這些平臺關(guān)停的原因，9家發(fā)布停服公告的平臺給出最多的解釋是“公司業(yè)務(wù)調(diào)整”，只有兩家平臺解釋是“無力繼續(xù)承擔(dān)虧損”，但這兩家平臺在業(yè)內(nèi)未傳出欠薪的消息。甚至在20家關(guān)停平臺中，只有66星球出現(xiàn)旗下公會反饋平臺拖欠結(jié)算的情況。
只是，令人好奇的是，為何七八家語音直播公司不約而同的在6月對旗下的語音直播業(yè)務(wù)做出調(diào)整，然后集體選擇關(guān)停。
這單純是一場巧合?還是前面提到行業(yè)負(fù)面事件，所引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)?
互動玩法被指違規(guī)?
實際上，在業(yè)內(nèi)人士看來，語音直播平臺的關(guān)停潮并非毫無征兆。
5月中下旬，多家媒體報道語音直播平臺伴伴語音高管被抓、賬戶被凍結(jié)。而實際上，早在4月中旬，伴伴就被曝出大樓被封、負(fù)責(zé)人被帶走的消息。
伴伴于2018年上線，是國內(nèi)最大的語音社交平臺之一。上線一年后，其用戶量就突破三千萬，截至上述事發(fā)前的注冊總用戶量已經(jīng)近億，同時公司規(guī)模也在千人以上。而受到調(diào)查事件影響，上千名員工和大量主播因此被欠薪。
這家行業(yè)頭部平臺之所以會被調(diào)查，據(jù)多位知情人士的爆料，與平臺的“抽獎”玩法有關(guān)。
“抽獎”玩法即玩家可以在直播間通過送出固定的禮物來獲取開盲盒的機(jī)會，然后在盲盒中開出各類不同的禮物，并有一定概率開出比送出禮物價值更高的禮物。
這樣的玩法本意是增加用戶與主播的互動，但在實際運營中，一些公會會為用戶提供虛擬禮物兌換成現(xiàn)金的渠道，即讓用戶將禮物刷給旗下的主播，然后通過后臺提現(xiàn)返還給用戶，并從中抽傭。
本身用虛擬貨幣抽盲盒這種概率性玩法，不構(gòu)成賭博性質(zhì)。但在部分公會的操作下，虛擬貨幣交易被扭轉(zhuǎn)成了現(xiàn)金，讓這種帶有輸贏性質(zhì)的互動玩法變了味。
除這兩家平臺以外，在新播場統(tǒng)計的今年6月之前被下架的近10家語音直播平臺中，也有不少平臺也是因涉賭被查處。
因此，盡管并未被點名，但風(fēng)口浪尖上，不少平臺開始紛紛下架這類互動活動玩法，均表示暫時下線、重新上線時間待定。
而在這波平臺關(guān)停潮中，還有另一個消息。
就在5月底，有媒體報道稱，深交所向宋城演藝發(fā)展股份有限公司下發(fā)了年報問詢函，提到宋城演藝聯(lián)營企業(yè)，同時也是六間房、花椒母公司——花房集團(tuán)，其參股25%的公司因涉及“互聯(lián)網(wǎng)案件”被警方調(diào)查，涉及花房集團(tuán)公司部分賬戶被凍結(jié)，截至審計報告日，花房集團(tuán)因該事項被凍結(jié)賬戶資金1.361億元。
盡管目前宋城演藝和花房集團(tuán)均未進(jìn)一步披露消息，但從某種程度上，也透露出如今面向整個直播行業(yè)違規(guī)玩法的整治力度正在進(jìn)一步加大。
推動行業(yè)規(guī)范化
“這個模式在行業(yè)不是一天兩天了，這次接連著兩個平臺被曝出，其實是監(jiān)管的一次集中整治。”
直播行業(yè)某資深人士稱，行業(yè)內(nèi)今年針對這些直播平臺會有新一輪的監(jiān)管整治。只是沒想到是，這輪整治首先是對語音直播下手。
4年前，2019年6月28日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布了《國家網(wǎng)信辦集中開展網(wǎng)絡(luò)音頻專項整治》通知，對吱呀、Soul、語玩、一說FM等26款音頻平臺采取約談、下架、關(guān)停等階梯處罰。
在這一批頭部平臺被整治之前，包括音遇、Hello語音、脈脈在內(nèi)共計733款語音類/社交類App被蘋果下架。
而這些擁有語音直播業(yè)務(wù)的平臺，在當(dāng)時被集中整治、集中下架的原因幾乎都是在直播間內(nèi)涉黃。
除了這一輪的集中整治外，語聊賽道還受到游戲陪玩等賽道的牽連被整治多次，這再次導(dǎo)致語音直播陷入了低迷......
然而，如今語音直播似乎仍被眾多平臺看好。
此前，新播場了解到，今年以來，陌陌、探探、快手、B站等平臺正在加大力度發(fā)力語音直播。語音直播已經(jīng)成為了眾多平臺新的必爭之地。
一方面是由于語音直播的用戶規(guī)模大，發(fā)展前景廣闊。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國在線音頻用戶在2022年達(dá)到6.92億人，月均用戶達(dá)3.3億人，中國音頻直播發(fā)展前景廣闊。
另一方面則是相較視頻直播，語音直播的社交屬性更強(qiáng)，而且對于公會和主播而言入局門檻較低，但下限比較高。
此前，新播場在對話某頭部語音直播公會時，其就表示語音直播上限低但是下限高，入行門檻低，主播相對也更好招。他還認(rèn)為，語音直播賽道未來十年都還存在紅利。
那么，如今這波語音直播平臺的關(guān)停潮，是不是給整個語音直播賽道澆了盆冷水?其實不然。監(jiān)管的加嚴(yán)，依然是在推動行業(yè)的規(guī)范化、正規(guī)化發(fā)展，從而達(dá)到良幣驅(qū)逐劣幣的目的，讓真正優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容得以發(fā)展。
語音直播行業(yè)加速狂奔、野蠻生長多年，許多早前在視頻直播中被打壓的玩法開始逐步轉(zhuǎn)戰(zhàn)語音直播，各類亂象頻發(fā)。如今這輪關(guān)停潮，帶給整個行業(yè)的警示是，不要存在僥幸心理，唯有正規(guī)化才能走得更遠(yuǎn)、發(fā)展得更好。
責(zé)任編輯：Rex_14
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