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據6月13日《工人日報》報道，近日，湖北省黃石市市場監管綜合執法支隊對湖北某咨詢公司發布的達人探店推廣短視頻未標明“廣告”的行為作出責令改正，并處罰款1萬元的行政處罰。據悉，這是全國首起達人探店違法違規被處罰的案例。
今年5月1日起實施的互聯網廣告管理辦法規定，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明“廣告”。我國廣告法相關則對此規定了明確的罰則。這也是上述公司被罰的依據和原因。
所謂達人探店，即一些互聯網博主自身對某地美食較為熟悉，或無意間知道了某家美食店鋪，便通過拍攝短視頻、拍照記錄等方式，將自身體驗感受分享到相關網絡平臺。這本無可厚非，但由于受利益驅使等因素，不少“達人探店”分享內容出現了片面、夸大、虛假的情況，有的甚至成了赤裸裸的生意——“達人”收錢后刻意隱瞞商品和服務的缺陷與不足，或者不遺余力地夸大宣傳，消費者一不小心便會“入坑”；一些“達人”不請自來，找上門去為商家提供付費宣傳，若被商家拒絕，還可能故意通過探店方式惡意暴露其短……凡此種種，都使得一些“達人探店”分享嚴重失真。
此前，人們對“達人探店”的認識較為模糊，有的認為其是一種較新的事物，對其缺陷和問題應多些理解；有的對其是否算“廣告”存疑，搞不清其背后的商業邏輯。這也導致對這一現象的監督和執法力度有所不足。
其實，在《互聯網廣告管理辦法》正式出臺實施前，一些地方的消協已就此發出過消費和市場警示，明確“達人探店”的法規“紅線”，但效果并不理想。
對相關法規宣傳、強調百遍，不如一次嚴肅執法更有震懾力。上述案件無疑是一次嚴肅的普法警示，全社會尤其是探店博主要對“達人探店”的廣告性質有充分認識，并嚴格遵法執行。同時，此案也為執法部門提供了示范，不應再對相關廣告違法行為心慈手軟，不能放任虛假種草等灰色“生意”繼續存在，而應及時查究，深度維護市場秩序，保護消費者合法利益。
責任編輯：Rex_14
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