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7月2日，動(dòng)畫電影《長安三萬里》在全國342個(gè)城市開啟點(diǎn)映。當(dāng)晚，一場別開生面的電影首映禮在西安大唐不夜城上演，以“電影+沉浸式體驗(yàn)+演出”的模式，帶領(lǐng)現(xiàn)場逾800名觀眾和線上觀看全景直播的全國觀眾，展開一場穿越千年的夢回唐朝之旅。
“沒想到電影首映禮能夠做到這個(gè)程度。”現(xiàn)場一位業(yè)內(nèi)人士評價(jià)稱，這場首映禮憑借富有新意的策劃帶來超預(yù)期的體驗(yàn)，“擴(kuò)展了業(yè)界關(guān)于首映禮的想象”。
據(jù)悉，這場首映禮由電影出品方追光動(dòng)畫和阿里影業(yè)共同打造。整場首映禮長達(dá)8小時(shí)，主辦方不僅貼合《長安三萬里》電影題材和核心賣點(diǎn)，在大唐不夜城打造出高度還原唐朝風(fēng)貌的沉浸式游園會(huì)體驗(yàn)，還邀請到唐朝樂隊(duì)與西安外事鼓樂團(tuán)等同臺演出，帶領(lǐng)觀眾穿越古今，領(lǐng)略獨(dú)屬于與中國人的詩意浪漫。無論體量還是體驗(yàn)，《長安三萬里》的首映都是行業(yè)里前所未見的。
首映盛典上最具儀式感的一幕，是在中青年李白的配音演員凌振赫的領(lǐng)誦下，伴著電影里“沖天一鶴”的畫面與音樂，全場觀眾和線上觀眾一起誦讀李白流傳千古的名篇《將進(jìn)酒》。“五花馬，千金裘，呼兒將出換美酒，與爾同銷萬古愁……”在響徹大唐不夜城的吟誦聲中，當(dāng)代中國人與千年前的“詩仙”隔著千年的光陰同頻共振，沉浸于中國傳統(tǒng)文化的厚重與浪漫。
而在盛典活動(dòng)場外，徜徉在大唐不夜城的數(shù)萬名游客，在一處處掛有“長安三萬里”字樣的游園會(huì)中，看到了大唐舞姬“紫羅衫動(dòng)柘枝來”，貴妃仕女化妝“淡掃蛾眉朝至尊”，穿越千年感受到大唐華韻。
值得一提的是，阿里影業(yè)還為現(xiàn)場觀眾精心安排了新穎有趣的互動(dòng)體驗(yàn)。主辦方在游園會(huì)現(xiàn)場設(shè)置了多個(gè)打卡點(diǎn)，其中，“詩人群塑”“唐禮坊”“唐食坊”“大唐風(fēng)華”四個(gè)熱門區(qū)域的打卡點(diǎn)，淘麥VIP會(huì)員都可以免費(fèi)得到紀(jì)念票和通關(guān)文牒，參加各個(gè)打卡點(diǎn)的活動(dòng)集章。此外一些區(qū)域還設(shè)置了NPC互動(dòng)，例如外國的“李白”與中國觀眾展開中英對詩，令人忍俊不禁。
當(dāng)下，中國院線電影正在考驗(yàn)中尋求復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，2022年度國內(nèi)電影總票房為300.67億元，同比下滑約3成；2023年市場復(fù)蘇明顯，上半年電影總票房為262.71億元，相較去年同期增長了52.91%。電影首映禮作為電影宣傳的重頭戲，對于拉動(dòng)觀影興趣起到不可忽視的作用。
業(yè)內(nèi)人士指出，復(fù)蘇中的電影行業(yè)既需要更多高質(zhì)量的電影作品，也需要敢于創(chuàng)新、策劃用心、體驗(yàn)刷新的電影首映禮。從這個(gè)角度而言，《長安三萬里》電影首映禮堪稱一次成功的打樣。
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