培育壯大數字文旅經營主體

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近年來，隨著5G、大數據、虛擬現實等數字技術應用深化，數字文旅行業規模不斷壯大，產業結構持續優化。需進一步加大政策助推力度，在持續支持和引導中不斷激發其成長活力。

不久前工信部、文化和旅游部聯合印發的《關于加強5G+智慧旅游協同創新發展的通知》，圍繞5G+智慧旅游基礎設施建設、融合創新應用和產業生態構建等領域，提出多項目標和任務。受此前出臺的《數字中國建設整體布局規劃》及相關利好政策影響，文旅行業加速融合創新，在科技創新與數字賦能下，正開辟更為廣闊的數字文旅新賽場。

近年來，隨著5G、大數據、虛擬現實等數字技術應用深化，數字文旅行業規模不斷壯大，產業結構持續優化，供給質量隨之提升，成為激發居民消費潛力、推進數實融合發展、打造數字經濟優勢的新興領域。從國家戰略看，黨的二十大報告強調要堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展，“十四五”規劃提出實施文化產業數字化戰略。從行業政策看，文化和旅游部先后發布《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》《“十四五”文化和旅游發展規劃》《“十四五”文化和旅游科技創新規劃》。從各地實踐看，不少區域積極引導數字文旅行業發展，加快發展新型文旅業態和文旅消費模式，培育更多創新能力強、成長性好、競爭力足的“專精特新”文旅企業。

可以說，由國家戰略部署到行業政策規劃，再到地方各具特色的實踐舉措，從不同層面，為改造提升傳統文旅業態、加快發展新型文旅業態、提高行業質量效益及核心競爭力帶來了政策利好和重大機遇。鑒于當前數字文旅仍處在發展初期，需要進一步加大政策助推力度，在持續支持和引導中不斷激發其成長活力。

培育壯大數字文旅經營主體。應制定數字文旅融合相關技術規范和標準，針對數字文旅產業發展出臺專項政策和具體措施，鼓勵相關企業積極參與和推動文旅融合數字化進程。在積極引導互聯網及其他領域龍頭企業布局數字文旅產業、扶持中小微數字文旅企業成長的同時，開展數字文旅企業認定和梯度培育，為高成長性的數字文旅企業提供融資和技術等支持。還要多渠道支持社會資本參與文旅新基建和數字文旅融合發展，聚集多方力量發展數字文旅產業。

充分挖掘數字文旅消費潛能。要順應商業變革和消費升級趨勢，用好大數據、區塊鏈、人工智能等數字技術，營造沉浸式體驗新場景，推動門票經濟向體驗經濟轉變。鼓勵發展線上平臺經濟，支持文旅領域垂直電商供應鏈平臺創新發展，形成數字經濟新實體。推動線上線下消費融合轉化，引導線上用戶轉化為實地游覽、線下消費。提升文旅消費便捷度，推廣網絡消費新方式，提升數字化預約能力，鼓勵利用數字技術打造夜間文化和旅游產品，推動數字文化融入夜間經濟。

強化數字和文化的雙向賦能。應加強數字企業與旅游企業對接合作，促進文化創意向旅游領域拓展，更大釋放數據要素和文化創意的雙向賦能合力。基于數字技術和文旅需求融合形成新業態、新產品、新服務，持續加強IP開發、品牌授權及價值轉化。深化優質內容供給，促進數字文化與社交電商、網絡直播、短視頻等在線新經濟結合，鼓勵發展旅游直播、旅游帶貨等線上內容生產新模式，推動數字文化產品和服務在博物館等公共文化場館應用，促進數字展廳、數字藏品等數字文博新業態發展。

責任編輯：Rex_12