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中國經濟網北京5月26日訊 昨日，由人民在線、人民數據主辦的“云鏈峰會——數字經濟下的鄉村振興之路主題研討會”在京舉行。本次研討會深度聚焦“數商興農，直播電商面臨的機遇與挑戰”等議題，邀請與會嘉賓就農村電商未來的發展路徑、發展模式、發展前景及趨勢展開研討交流，共話數字經濟下的鄉村振興之路。
本次研討會上，人民數據研究院發布了《直播電商助力鄉村振興研究報告》，《報告》指出，直播電商助力鄉村振興涉及政府、平臺、主播、農戶、行業協會等多個主體，直播電商產業鏈的升級發展也離不開各主體之間的互通協作。需要政府發揮帶頭協作與領導作用，聯合各部門構建更高效的農村電商產業鏈條，推動產業集聚，為直播帶貨創造良好環境，其他參與主體需在政府引導下，積極做好監督、組織、培訓、生產等工作。
中國社會科學院財經戰略研究院研究員李勇堅在題為“鄉村電商制約因素和發展趨勢”的主旨發言中指出，產品品質是實現高收益的關鍵，商家應保證鄉村產品的品質和生態安全，并通過增加研發投入來不斷提升產品質量，獲取消費者信任。通過電商傳遞質量信息，獲取消費者的信任和依賴。同時，結合鄉村特色，不斷挖掘品牌內涵，形成品牌故事，通過電商及網絡媒體傳播給消費者，提升品牌印象。
中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力圍繞“數實融合新經濟激活下沉市場”進行了分享。朱克力表示，數字化日益打破行業邊界、企業組織邊界、生產者與消費者邊界，新電商應運而生，以用戶為中心，對傳統電商“人”“貨”“場”進行鏈路重構，產生電商新形態、新模式。基于直播電商賦能下沉市場的邏輯，朱克力用技術賦能、體驗至上、用戶為王、場景融合等四個關鍵詞，高度概括了新電商的“四維創變”。他強調，新電商從單一場景到“消費+社交”等多場景的融合，更加關注用戶全方位需求，推動全鏈路價值再造。
中國社會科學院大學新聞傳播學院執行院長、教授，博士生導師，創意傳播研究中心主任漆亞林分析了鄉村傳播的基本邏輯、文化空間可見性、數字化困境、數字化人才培養路徑。漆亞林指出，鄉村傳播還面臨著鄉村資源發掘不夠、文化認同有待增強、數字營銷質量有待提高、數字化人才嚴重不足等問題，在鄉村數字化人才培養方面，可以通過分層培養、定制培養、社會培養、整合培養、打造個人IP等方式孵化人才。
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