蘋果MR頭顯發布或再次延期，市場苦等下一個“iPhone時刻”

今年出貨量將低于市場預期

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作者：瀚星

蘋果今年的“onemorething”可能又要延期了。

3月30日，天風國際證券分析師郭明錤發文稱，由于蘋果并沒有非常樂觀看待AR/MR頭顯的發布會能重現一鳴驚人的“iPhone時刻”，因此組裝量產進度將再次延后1-2個月至2023年Q3中后期。這也為該設備能否如市場期待在蘋果年度全球開發者大會（WWDC）上亮相增添了變數。

郭明錤還稱，由于組裝量產進度延后，今年出貨量將僅為20-30萬部，低于市場共識的50萬部或以上。蘋果公司內部的銷售預期則是在上市首年銷售100萬部。

此前，長期追蹤蘋果公司的彭博社記者馬克·古曼援引知情人士透露，蘋果公司已將MR頭顯的推出時間從4月份左右推遲到6月的WWDC。

蘋果將于6月6日至10日以線上形式舉行WWDC，公司通常會在大會上預覽其即將推出的iOS操作系統。市場猜測，此次大會的核心議程可能將是推出MR頭顯。這款設備如能亮相將推動蘋果進入混合現實領域，也是其八年前推出智能手表以來的首款主要新產品。

3月26日，馬克·古曼曾發文透露，蘋果公司約100名高管近期參加了一場重要的產品展示活動，主角是MR頭顯。這也意味著，這款頭顯產品的發布日期臨近。

但蘋果公司高管對該產品的預期并不高，它面臨的挑戰包括售價過高（預計3000美元左右）、缺乏殺手級應用、電池續航能力不足（在連續使用狀態下須每隔幾小時更換一次電池）和缺乏足夠的內容等。

蘋果公司自2015年開始研究該款頭顯的相關技術，并一度計劃在去年6月推出產品，但后來推遲至今年1月，接著又被推遲至4月。

IDC預測，2023年全球AR/VR頭顯設備出貨量將同比增長14%至1010萬部，2023年至2027年復合年增長率達到32.6%。該機構分析師表示，索尼新款PSVR2以及蘋果向該領域的進軍，將有助于推動VR產品出貨量的增長。

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