在中國消費電子市場上，榮耀可以說是一家非常特殊的品牌，從早期擔綱華為的年輕化品牌到之后的獨立，再到如今已經坐穩電子產品的頭部位置，就在最近榮耀發布了自己的筆記本magicbook新品，甚至于其掌門放話說要在2023年集中發布新品，很多人都在問榮耀全面“爆兵”真能對抗消費電子寒冬嗎？
一、榮耀發布magicbook新品
據界面新聞的報道，榮耀舉行MagicBook 14系列新品發布會，推出榮耀MagicBook 14 2023和榮耀MagicBook 14 Pro 2023兩款新品。其中，榮耀MagicBook 14首銷4999元起，榮耀MagicBook 14 Pro首銷6499元起，均將于4月20日正式發售。
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發布會上，榮耀終端有限公司CMO郭銳將該系列新品的優勢總結為“長續航、高性能、智慧互聯”，即榮耀此次主打的“三叉戟”理念。續航方面，在75Wh容量電池和榮耀自研的OS Turbo 2.0技術的加持下，榮耀MagicBook 14和14 Pro綜合續航時長分別可達15小時和13.5小時。性能角度，榮耀MagicBook 14系列2023 全系搭載13代英特爾酷睿標壓處理器，采用16GB LPDDR5 4800Mhz內存，整機最大性能釋放可達70W。此外，依托MagicOS，榮耀MagicBook 14系列2023可以實現鍵鼠共享、通話共享、通知共享、應用接續四大智慧互聯功能。
榮耀CEO趙明表示，根據2023年第一季度的數據，海外市場增長超過300%，“今年翻倍增長沒問題”。他介紹稱，繼榮耀在2月底于巴塞羅那發布Magic 5系列之后，新的全球業務和產品的發布也已經在策劃中。放眼未來幾年，榮耀在全球市場將會保持積極進取的態勢，“短期內看不到發展的瓶頸和天花板”。“2023年將進入榮耀產品的集中爆發期。”趙明表示對此很有信心，“未來相當長的一段時間內，我們都會有非常驚艷的產品出現在市場上。”
不過最近手機和電腦的整個市場卻已經進入了寒冬，市場調研機構 IDC 發布了 2023 年第一季度個人電腦數據報告稱，今年第一季度全球個人電腦出貨量下降了 29%，總出貨量為 5690 萬臺，低于去年同期的 8020 萬臺。再看手機市場，同樣是IDC的數據2022年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7292萬臺，同比下降12.6%。2022年全年中國智能手機市場出貨量約2.86億臺，同比下降13.2%，創有史以來最大降幅。
二、揚言要全面“爆兵”能對抗消費電子寒冬嗎？
說實在，看到這個時候榮耀在進行大規模地市場布局，甚至于有點當年魅族機海戰術的那種玩法，讓人不禁想問揚言要全面“爆兵”的榮耀能對抗當前的消費電子寒冬嗎？
首先，消費電子寒冬是多重因素共同疊加的結果。當前的消費電子寒冬，其實不是任何一家企業導致的現象，而是多重因素疊加所導致的結果，我們不妨先分析一下消費電子寒冬到底是怎么產生的？
一是全球電腦消費需求的過度提前消耗。疫情三年，其實整個市場的消費需求都被過度消耗了，在疫情期間，很多人都選擇了居家辦公和學習，導致了 PC 市場的需求出現了一定的增長。此外，一些企業和機構在疫情期間加強了數字化轉型，也帶來了對 PC 和其他消費電子產品的需求。所以，在疫情期間整個PC市場呈現出了難得的大規模增長的行情，但是這種增長其實只是疫情消耗了大量的消費電子的需求，這些需求是提前被消耗掉的，對于現在的大多數消費者來說，疫情期間購買的產品還是可以流暢使用的也就沒必要再去購買新品。
二是電子產品性能過剩危機已經出現。在消費電子市場上，曾經有非常有名的安迪比爾定律，它的原話是 “Andy gives, Bill takes away”（安迪提供什么，比爾拿走什么），原意是指硬件提升多少就很快會被軟件的升級消耗掉，這也是很長一段時間大家熱衷給自己的電子產品更新換代的原因。然而，現在的電子產品其實已經出現了比較嚴重的性能過剩，市場上的電腦性能已經非常強大，能夠滿足絕大多數人的辦公需求。而且，2014年前后的 Intel i5/i7 處理器也能夠流暢地運行一些比較復雜的辦公軟件，例如 Adobe Photoshop、Microsoft Office 等。因此，消費者有的時候也找不到理由去更新換代自己的產品。
三是全球經濟下行壓力較大，消費電子產品無論是電腦、手機，整體市場有效需求不足。隨著全球經濟下行壓力的增大，消費者的購買力也受到了一定的影響，這一方面是因為購買力不足，另一方面也是因為整個市場的消費預期有限。此外，消費者的消費習慣也在發生變化，更加注重性價比和可持續性，這也會對消費電子產品市場造成一定的影響。因此，未來消費電子產品市場的需求可能會出現一定程度的下降。
因此，三重原因的共同疊加最終導致了整個市場的消費電子需求出現了嚴重的不足，這也是當前整個消費電子市場所面臨的共同壓力。
那么，全面“爆兵”的榮耀真的可以對抗消費電子的寒冬嗎？現在對于各家消費電子企業來說，普遍的做法就是尋找新的業務增長點，而榮耀卻選擇了全面“爆兵”這種玩法。所謂“爆兵”是一個網絡即時戰略游戲的常見術語，指的是在短時間內大規模地動員制造士兵參與戰斗。而對于消費電子市場來說，所謂“爆兵”指的是大規模地發布新品來沖擊市場，采用“爆兵”戰術最有名的有三星、魅族等企業。
如今，榮耀也開始走上了“爆兵”的道路，其掌門人趙明這次的聲明無疑就非常有意思，這就是榮耀在2023年將有可能采用比較大規模的“爆兵”戰術來對抗市場的下行趨勢，榮耀的邏輯就是通過不斷推出新品搶占市場的市場份額，具體來說：
一方面，榮耀經過了幾年的積累已經有了不錯的市場影響力，而且本身的技術層面已經有了一定的積累，如今開始大規模地進行市場拓展其實用的就是將自己的技術優勢不斷進行拓展的結果。所以，其策略邏輯就是通過不斷拓展自身的影響力，通過將技術積累以新品的形式進行大規模地輸出，從而實現自身業績的快速增長，搶占市場份額，特別是當前本就不多的存量市場份額，從而實現了在市場上的逆襲。
另一方面，榮耀反復強調自己在海外市場的優勢，當前中國國內市場的發展空間已經比較有限，海外市場無疑也是比較有競爭力的市場增長點，對于榮耀來說大規模地進行機海戰術其實目的也是為了海外市場能夠有拿得出手的產品，這對于榮耀來說也是比較有針對性的一種舉動。
不過，我們也必須要警惕的是，機海戰術對于企業的成本控制和供應鏈控制提出了非常高的要求，之前魅族采用此做法就曾經出現了較大的問題，所以對于當前的榮耀來說，一定要小心謹慎，只有這樣才能真正用好這一套戰術。
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