4月27日消息，包括IDC、Canalys、Counterpoint在內的多家機構公布一季度國內手機市場出貨量。
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從數據來看，與全球市場類似，國內手機市場依舊保持著低迷態勢。IDC數據顯示，2023年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6544萬臺，同比下降11.8%。而去年國內手機銷量已經是十年來的最低水平，并連續五年下降。
廠商排名方面，OPPO、蘋果、vivo、榮耀、小米位居前五。與上一季度相比，廠商排名變動較為明顯，2022年四季度排名前五廠商分別是蘋果、vivo、榮耀、OPPO、小米。
其中，OPPO時隔一年，以19.6%的市場份額再次回到國內手機市場第一的位置，市場份額方面比去年一季度有所提升，與第二名拉開差距。
大盤下滑之際，折疊屏手機細分領域實現逆勢增長。一季度中國折疊屏產品同比增長52.8%，其中OPPO以35%的市場份額首次成為第一，華為份額為24.9%排名第二。
一季度手機市場或觸底，廠商排名逆轉
從大環境來看，一季度無論是在全球市場還是國內市場，手機大盤均未出現反轉。
Canalys數據顯示，2023年第一季度全球智能市場同比下跌12%。IDC數據顯示，中國智能手機市場出貨量約6544萬臺，同比下降11.8%。
宏觀經濟環境逆風等因素仍在持續影響用戶的消費能力以及信心，尤其是在低端市場。而下游需求的萎靡，也讓部分手機廠商“去庫存”壓力增加，轉而采取謹慎的生產策略。
不過，國內手機市場下滑幅度正在放緩。此前在2022年第一季度，中國智能手機市場同比下降14.1%，而今年一季度下滑比例放緩至11.8％。
IDC分析師郭翔認為，手機出貨數據和零售數據預計已臨近谷底。“隨著國家各種促進經濟的政策有效實施，消費者信心逐漸恢復，接下來的‘618’大促，能否吸引更多消費者的購買欲望，從而扭轉中國手機市場的下降趨勢，將至關重要。”
市場轉向前夕，手機廠商排名也迎來較大變化。OPPO回歸國內第一的位置，市場份額為19.6％，同比降幅為8.8％，是國產手機廠商中出貨量下滑幅度最小的。OPPO之外，vivo、榮耀、小米出貨量分別下滑了14.9％、22.8％、22.9％。
另外，榮耀由去年第二名滑落至今年第一季度的第四名，vivo仍保持第三的位置，蘋果由去年第四名升為第二名，小米仍保持第五的位置。與去年同期相比，OPPO、蘋果市占率取得增長，vivo、榮耀、小米市占率有所下滑。
整體來看，盡管消費者需要更多時間來恢復信心，但一季度國內手機市場同比跌幅有所改善，顯示出觸底的跡象，多位行業人士認為二季度開始國內手機市場將進一步復蘇。
折疊屏手機市場逆勢增長52.8%，OPPO首次登頂
之所以在逆風環境下，OPPO能時隔一年重回第一，與其旗下品牌一加銷量的暴漲、以及在高端領域的進展有著密不可分的關系。
IDC報告指出，OPPO雙旗艦高端戰略初顯成效，Find N2&Flip系列登頂 Q1折疊市場份額第一；Find X6系列使得OPPO在600美元以上高端市場份額明顯提升，躋身TOP3。一加同比增幅超過300%，幫助OPPO提高線上渠道的競爭力。
去年12月，一加在成立九周年之際對外宣布重大調整——OPPO正式進入雙品牌時代，一加將作為OPPO旗下主打性能的先鋒品牌，深耕線上這一主戰場，未來OPPO線上就是一加。
在新的發展階段，一加對外明確主要任務是做增量。“未來三年，我們要在2000元以上的線上市場做到份額第一。為做好產品，未來三年，一加產品的硬件綜合凈利潤率可以為0。”
今年以來，一加憑借平均一個月一款新機的發布節奏，以及更加激進的定價策略，在性能賽道掀起一場“腥風血雨”。從品牌經營策略調整后的市場表現來看，一加的增長超出外界預期。一加中國區總裁李杰此前向搜狐科技等媒體透露稱，一加現階段應該是行業增速最快的一個品牌，新用戶占比超過85%。
而在高端市場方面，OPPO也在摸索中逐漸形成了一套更有效率的打法。目前OPPO中國區核心的高端產品采用雙旗艦模式，上半年發影像旗艦Find X系列，下半年發折疊旗艦Find N系列。
從定位上來看，Find X系列主要覆蓋4000元至6000元價位區間，而折疊屏Find N系列則探至7000元以上更高的區間。通過雙旗艦戰略，OPPO實現了對高端市場更細化的覆蓋。
去年底，OPPO發布的Find N2，通過碳纖維材料、自研鉸鏈等技術首次實現了折疊大屏重量輕于直板機，首款豎向折疊屏手機Find N2 Flip也通過“任意窗”大外屏等創新設計，贏得了用戶的青睞。
憑借Find N2&Flip，OPPO在一季度首次拿下國內折疊屏市場第一，其中Find N2 Flip占據近22%的市場占有率，成為當季爆款機型。
“用戶不換機的原因還是產品不夠創新。”劉作虎此前向搜狐科技表示，廠商唯一的解決方法是去做創新的產品，解決用戶痛點，這將對行業有很正面的激勵作用。
在OPPO看來，創新并不是一招制勝，而是沿著深耕賽道，踏踏實實做好產品。劉作虎表示在OPPO內部，這種產品創新策略是“守正不出奇”。
堅守長期主義理念，持續積累技術資產，也讓OPPO成為全球最大專利權人之一。截止目前，OPPO在全球累計專利申請量超過90000件。近期，OPPO還榮膺”2023愛迪生獎”和“2023年亞太十大最具創新力公司”兩項國際權威獎項。
現在來看，在不確定的環境下，回歸用戶需求本質、用心做真正有價值的產品，將成為國內手機廠商有效應對大盤下滑、用戶需求轉弱最有效的策略之一。
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