小刀馬
蘋果公司的WWDC開發(fā)者大會(huì)在即，全球消費(fèi)電子市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)又會(huì)聚焦到蘋果身上，看看蘋果公司有沒有新產(chǎn)品問(wèn)世，有沒有真正能夠“拿得出手”的技術(shù)突破產(chǎn)品，比如被外界已經(jīng)炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的MR（混合現(xiàn)實(shí)）產(chǎn)品究竟會(huì)不會(huì)問(wèn)世，如果推出的話有沒有讓人眼前一亮的技術(shù)橫空出世？
(資料圖)
1.本次開發(fā)者大會(huì)有“iPhone時(shí)刻”嗎？
其實(shí)，熟悉蘋果公司的用戶都知道，每年的旗艦iPhone更新都是擠牙膏式的進(jìn)行一些微升級(jí)和微創(chuàng)新。除了iPhone 14 Pro推出了靈動(dòng)島技術(shù)應(yīng)用讓人略感新鮮之外，這幾年的旗艦iPhone更多的是在“堆料”，真正的首創(chuàng)性技術(shù)突破幾乎沒有。所謂的iPhone時(shí)刻，不過(guò)是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“缺位”的情況下的一種孤獨(dú)求敗的現(xiàn)象罷了。
當(dāng)初英偉達(dá)提出了iPhone時(shí)刻的說(shuō)法，其實(shí)就是形象地比喻在電子消費(fèi)市場(chǎng)蘋果公司的一枝獨(dú)秀，以及由此賺得盆滿缽滿的營(yíng)收能力。當(dāng)然，還有一個(gè)潛在影響是因?yàn)槿A為被迫的退出5G移動(dòng)消費(fèi)終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。如果沒有對(duì)華為的打壓，華為和蘋果公司之間的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑會(huì)讓市場(chǎng)有更大的技術(shù)進(jìn)步，但很遺憾，這種設(shè)想并沒有實(shí)現(xiàn)。
在沒有市場(chǎng)真正競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況下，蘋果公司沒有壓力，因此在產(chǎn)品的迭代和更新方面，一直沒有真正突破性的顛覆產(chǎn)品出現(xiàn)。這不能不說(shuō)是一種遺憾。而OpenAI帶來(lái)的ChatGPT的驚艷問(wèn)世，被認(rèn)為是另一個(gè)“iPhone時(shí)刻”，這是英偉達(dá)對(duì)自身高性能芯片推介中用到的一個(gè)說(shuō)辭。當(dāng)然，在生成式人工智能火爆的今天，AIGC的市場(chǎng)前景也值得這樣的預(yù)期。
2.iPhone時(shí)刻轉(zhuǎn)移是一種必然
iPhone時(shí)刻的轉(zhuǎn)移，或許在未來(lái)一兩年就可以初見成效。這是移動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)難以捕捉的一種新發(fā)展機(jī)會(huì)。未來(lái)iPhone時(shí)刻的轉(zhuǎn)移是必然的。單純的移動(dòng)終端硬件市場(chǎng)的機(jī)會(huì)變得逐漸被淡化，從最近一兩年全球智能手機(jī)的出貨量以及年輕人對(duì)于智能手機(jī)的追逐力度的日漸零落，就可以看出智能手機(jī)產(chǎn)品就如同當(dāng)初的PC市場(chǎng)一樣，已經(jīng)走過(guò)了自己的巔峰時(shí)刻。下一個(gè)iPhone時(shí)刻究竟會(huì)花落誰(shuí)家，顯然不會(huì)再是蘋果公司了。
就如同摩托羅拉的崛起之后，諾基亞做了其掘墓人，后來(lái)三星又把諾基亞掀翻在地，再后來(lái)蘋果公司iPhone的問(wèn)世，從此開啟了一個(gè)全新的智能手機(jī)時(shí)代，如今，又到了歷史開始翻篇的時(shí)刻了。這時(shí)候，顯然不會(huì)再是“iPhone時(shí)刻”可以把握這種技術(shù)的變革了，從iPhone每年新品推出后的技術(shù)變革來(lái)看，就注定了不會(huì)是蘋果自己做自己的掘墓人。
當(dāng)然，瘦死的駱駝比馬大，目前的蘋果公司還異常強(qiáng)大，也在牢牢地掌控著電子消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。延續(xù)著高利潤(rùn)，是蘋果一直追逐的焦點(diǎn)，畢竟要構(gòu)筑自己的市值，需要不斷地賺錢。只是，iPhone時(shí)刻還有沒有，真的太難了。
蘋果WWDC召開在即，如今市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)是聚焦在蘋果預(yù)計(jì)于會(huì)上發(fā)布的混合現(xiàn)實(shí)（MR）全新穿戴系統(tǒng)上。這將是蘋果自2015年發(fā)布Apple Watch以來(lái)，首個(gè)全新硬件產(chǎn)品。不過(guò)，蘋果公司的MR還沒推出，Meta已經(jīng)早先一步推出了自己的全新Quest 3頭顯，直接對(duì)標(biāo)的其實(shí)就是蘋果公司預(yù)計(jì)要推出的MR設(shè)備。
3.混合現(xiàn)實(shí)會(huì)成為iPhone時(shí)刻的熱點(diǎn)嗎？
市場(chǎng)普遍認(rèn)為，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)變得創(chuàng)新乏力。不會(huì)再迎來(lái)曾經(jīng)的“iPhone時(shí)刻”那樣的創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。目前手機(jī)廠商都開始關(guān)注智能頭顯市場(chǎng)，三星最近申請(qǐng)了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的專利，三星顯示器也并購(gòu)了相關(guān)企業(yè)，這些都是三星正進(jìn)軍智能頭顯市場(chǎng)的信號(hào)。
據(jù)天眼查顯示，MR頭顯是一種結(jié)合了虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的設(shè)備，可以將虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界融合在一起。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，全球AR/VR市場(chǎng)規(guī)模在2020年達(dá)到了62億美元，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到183億美元?？梢钥闯觯珹R/VR市場(chǎng)具有巨大的潛力和發(fā)展空間。
不過(guò)，蘋果高管對(duì)MR頭顯設(shè)備的態(tài)度謹(jǐn)慎，庫(kù)克未深度參與設(shè)計(jì)，引發(fā)了員工的擔(dān)憂。這也表明，蘋果公司在AR/VR領(lǐng)域的發(fā)展仍然面臨著一些挑戰(zhàn)。雖然蘋果公司在AR/VR領(lǐng)域已經(jīng)推出了一些產(chǎn)品，如ARKit和ARCore等，但是與其他公司相比，蘋果公司在AR/VR領(lǐng)域的投入和研發(fā)仍然相對(duì)較少。
據(jù)悉，蘋果過(guò)去7年在該項(xiàng)目上每年投資10億美元，并已經(jīng)考慮了未來(lái)該項(xiàng)目虧損的可能。還有觀點(diǎn)認(rèn)為，最近人們對(duì)人工智能的熱度，也降低了蘋果MR穿戴設(shè)備的關(guān)注度，因?yàn)樘O果在人工智能領(lǐng)域仍然還是一個(gè)“旁觀者”。
甚至有蘋果高管認(rèn)為，蘋果推出頭顯設(shè)備有著極高風(fēng)險(xiǎn)，最重要的原因是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出的類似產(chǎn)品都沒什么市場(chǎng)，甚至連微軟的產(chǎn)品也都銷量平庸。蘋果公司能否獨(dú)樹一幟，在新領(lǐng)域再現(xiàn)iPhone時(shí)刻的榮耀，目前看來(lái)還比較難。
責(zé)任編輯：Rex_05
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