小刀馬
蘋果公司的WWDC開發者大會在即，全球消費電子市場的關注點又會聚焦到蘋果身上，看看蘋果公司有沒有新產品問世，有沒有真正能夠“拿得出手”的技術突破產品，比如被外界已經炒得沸沸揚揚的MR（混合現實）產品究竟會不會問世，如果推出的話有沒有讓人眼前一亮的技術橫空出世？
(資料圖)
1.本次開發者大會有“iPhone時刻”嗎？
其實，熟悉蘋果公司的用戶都知道，每年的旗艦iPhone更新都是擠牙膏式的進行一些微升級和微創新。除了iPhone 14 Pro推出了靈動島技術應用讓人略感新鮮之外，這幾年的旗艦iPhone更多的是在“堆料”，真正的首創性技術突破幾乎沒有。所謂的iPhone時刻，不過是在市場競爭對手“缺位”的情況下的一種孤獨求敗的現象罷了。
當初英偉達提出了iPhone時刻的說法，其實就是形象地比喻在電子消費市場蘋果公司的一枝獨秀，以及由此賺得盆滿缽滿的營收能力。當然，還有一個潛在影響是因為華為被迫的退出5G移動消費終端市場的競爭。如果沒有對華為的打壓，華為和蘋果公司之間的競爭無疑會讓市場有更大的技術進步，但很遺憾，這種設想并沒有實現。
在沒有市場真正競爭對手的情況下，蘋果公司沒有壓力，因此在產品的迭代和更新方面，一直沒有真正突破性的顛覆產品出現。這不能不說是一種遺憾。而OpenAI帶來的ChatGPT的驚艷問世，被認為是另一個“iPhone時刻”，這是英偉達對自身高性能芯片推介中用到的一個說辭。當然，在生成式人工智能火爆的今天，AIGC的市場前景也值得這樣的預期。
2.iPhone時刻轉移是一種必然
iPhone時刻的轉移，或許在未來一兩年就可以初見成效。這是移動消費市場難以捕捉的一種新發展機會。未來iPhone時刻的轉移是必然的。單純的移動終端硬件市場的機會變得逐漸被淡化，從最近一兩年全球智能手機的出貨量以及年輕人對于智能手機的追逐力度的日漸零落，就可以看出智能手機產品就如同當初的PC市場一樣，已經走過了自己的巔峰時刻。下一個iPhone時刻究竟會花落誰家，顯然不會再是蘋果公司了。
就如同摩托羅拉的崛起之后，諾基亞做了其掘墓人，后來三星又把諾基亞掀翻在地，再后來蘋果公司iPhone的問世，從此開啟了一個全新的智能手機時代，如今，又到了歷史開始翻篇的時刻了。這時候，顯然不會再是“iPhone時刻”可以把握這種技術的變革了，從iPhone每年新品推出后的技術變革來看，就注定了不會是蘋果自己做自己的掘墓人。
當然，瘦死的駱駝比馬大，目前的蘋果公司還異常強大，也在牢牢地掌控著電子消費市場的主導權和話語權。延續著高利潤，是蘋果一直追逐的焦點，畢竟要構筑自己的市值，需要不斷地賺錢。只是，iPhone時刻還有沒有，真的太難了。
蘋果WWDC召開在即，如今市場關注的重點是聚焦在蘋果預計于會上發布的混合現實（MR）全新穿戴系統上。這將是蘋果自2015年發布Apple Watch以來，首個全新硬件產品。不過，蘋果公司的MR還沒推出，Meta已經早先一步推出了自己的全新Quest 3頭顯，直接對標的其實就是蘋果公司預計要推出的MR設備。
3.混合現實會成為iPhone時刻的熱點嗎？
市場普遍認為，手機市場已經變得創新乏力。不會再迎來曾經的“iPhone時刻”那樣的創新產品發布會。目前手機廠商都開始關注智能頭顯市場，三星最近申請了虛擬現實技術的專利，三星顯示器也并購了相關企業，這些都是三星正進軍智能頭顯市場的信號。
據天眼查顯示，MR頭顯是一種結合了虛擬現實和增強現實技術的設備，可以將虛擬世界和現實世界融合在一起。市場研究機構IDC的數據顯示，全球AR/VR市場規模在2020年達到了62億美元，預計到2024年將達到183億美元。可以看出，AR/VR市場具有巨大的潛力和發展空間。
不過，蘋果高管對MR頭顯設備的態度謹慎，庫克未深度參與設計，引發了員工的擔憂。這也表明，蘋果公司在AR/VR領域的發展仍然面臨著一些挑戰。雖然蘋果公司在AR/VR領域已經推出了一些產品，如ARKit和ARCore等，但是與其他公司相比，蘋果公司在AR/VR領域的投入和研發仍然相對較少。
據悉，蘋果過去7年在該項目上每年投資10億美元，并已經考慮了未來該項目虧損的可能。還有觀點認為，最近人們對人工智能的熱度，也降低了蘋果MR穿戴設備的關注度，因為蘋果在人工智能領域仍然還是一個“旁觀者”。
甚至有蘋果高管認為，蘋果推出頭顯設備有著極高風險，最重要的原因是競爭對手推出的類似產品都沒什么市場，甚至連微軟的產品也都銷量平庸。蘋果公司能否獨樹一幟，在新領域再現iPhone時刻的榮耀，目前看來還比較難。
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