每經記者：文巧 蔡鼎 譚玉涵 每經編輯：高涵,孫宇婷
上周，蘋果發布史上最貴新品Vision Pro，為自2016年推出AirPods以來的首款硬件，也被廣泛認為是庫克在任期間最重要的產品之一。但3499美元的定價讓不少人望而卻步。在發布不到3天后，蘋果已將Vision Pro的發售首年銷售目標下調95%至15萬臺。
(資料圖片僅供參考)
試戴體驗有喜有憂，而扎克伯格卻松了一口氣。2.5萬高價，誰來買單？除了高價，是不是產能也陷入了困境？
對此，《每日經濟新聞》記者連線Counterpoint Research分析師唐叮、Ivan Lam及Wedbush Securities董事總經理Dan Ives，進行了詳細解讀。
其中Counterpoint Research分析師Harmeet Singh Walia表達了其對Vision Pro 銷量的悲觀。“盡管蘋果將給Meta帶來自進入該領域以來最大的挑戰，但它無法在出貨量方面超越 Meta。”
銷量目標下調95%
北京時間6月6日，坐落于加利福尼亞州庫比蒂諾的蘋果總部召開了Apple WWDC 2023。萬眾矚目之下，庫克發布了被寄予厚望的MR頭顯Vision Pro。這是蘋果公司自2016年推出AirPods以來的首款硬件，也被廣泛認為是庫克在任期間最重要的產品之一。
盡管“高能炸場！”等關鍵詞幾乎充斥著整個互聯網，但也有不少試戴者站出來吐槽其眩暈感和場景缺乏沉浸感，而原本應當如臨大敵的扎克伯格更是直言 Vision Pro未取得任何重大突破。
令人意想不到的是，在發布不到3天后，據外媒6月8日報道，蘋果已將Vision Pro的發售首年銷售目標下調至15萬臺。據悉，蘋果最初對Vision Pro第一年的銷量目標高達300萬臺，這意味著，相較于最初的銷量目標，蘋果已將銷量目標下調95%。
此外，Vision Pro的上市被推遲到2024年初，相較于本次發布時間晚了整整半年。Counterpoint Research研究分析師唐叮向《每日經濟新聞》表示，蘋果MR產品可能會類似iPhone的發展時間軸，隨著硬件技術、軟件生態慢慢成熟。只是，MR產品的起量時間可能會比iPhone拉得更長。
顯然，庫克所希望的“Vision Pro像iPhone改變手機一樣改變整個世界”的愿景還有很長一段路要走。外媒評論稱，最新的出貨量預估表明Vision Pro或許不會成為蘋果的商業“本壘打”。
不僅如此，Vision Pro還不斷受到投資者冷遇。自Vision Pro發布以來，蘋果股價連續下挫，一度錄得3連陰，累計跌幅達3.8%，市值累計蒸發一度超1121億美元。截至美股上周五收盤，蘋果微漲0.22%，報收180.96美元/股。
試戴體驗有喜有憂
據報道，The Verge記者Alex Heath在試戴Vision Pro后感嘆，他想起了2010年初試iPhone 4的那一刻，Vision Pro的屏幕將混合現實類頭顯帶到了“視網膜屏”時刻。
當時，iPhone 4搭載了一項名為“視網膜屏”的技術，“當你所拿的東西距離你10~12英寸（約25~30厘米）時，它的分辨率只要達到300ppi這個神奇數字（每英寸300個像素點）以上，你的視網膜就無法分辨出像素點了。”
Ars Technica高級編輯Samuel Axon在試戴后表示，“將恐龍置于真實空間的表現方式，比我之前看過的任何VR恐龍視頻或游戲都更有說服力。如果有人能把AR做好，它將比VR更有影響力。”不過，他也指出了一些亮度方面的問題：雖然Vision Pro的顯示屏要比Meta Quest亮得多，但仍然要比現實環境低30% ~40%。
盡管多數人認為Vision Pro是迄今為止最好的MR設備，但針對這類設備最常見的吐槽——“眩暈感”依然不絕于耳。
CNN記者SamanthaMurphyKelly表示，有一些APP的體驗確實很棒。不過，“蘋果的頭顯壓在我的鼻子上，讓我有點惡心。”據悉，Vision Pro主要選用了玻璃、金屬等材質，相對偏重，這會影響佩戴的舒適感和持續時間。
此外，也有第一批體驗者表示，從交互方式來看，有些場景的體驗缺乏沉浸感。
實際上，伴隨著庫克高調發布Vision Pro，Meta的CEO扎克伯格起初當然很焦慮。當地時間6月8日，Meta員工聚集在位于加利福尼亞州門洛帕克的總部召開全體會議，這是自2020年以來Meta的首次全體會議，足見Meta對此的態度。
然而，在這次會議上，扎克伯格并沒有對Vision Pro感到如臨大敵。扎克伯格在會議上坦言，他認為Vision Pro沒有在Meta尚未探索過的技術方面取得任何重大突破，并且，Vision Pro對于人們應該如何使用該設備的愿景，與他的想法并不相符。
在扎克伯格看來，他對相關技術的愿景從根本上講是社會性的。也就是說，Meta的Quest頭顯應當是致力于幫助“人們以全新的方式互動，并更加親密”，同時也能更“積極主動地做事”。
“相比之下，蘋果的每個演示都是一個人獨自坐在沙發上。”扎克伯格說道。正如多家外媒分析稱，Vision Pro并沒有預示未來（的應用場景），這表明蘋果沒有預想到明確的前景。
Vision Pro陷產能困境
值得一提的是，Vision Pro的上市推遲到2024年初，相較于本次發布時間晚了整整半年。而據《華爾街日報》報道，在2012~2017年，蘋果新產品從發布到出貨的平均時間為23天。在2011年之前，這個時間只有11天。
實際上，自從庫克接管蘋果之后，產品上市時間的推遲并不罕見。例如，2016年發布的AirPod和2017發布的智能音箱HomePod都未能按照蘋果的計劃上市；智能手表Apple Watch原本會在2015年年初發貨，但用戶也等到當年的4月底才使用上這款設備。
《每日經濟新聞》記者根據已有的公開數據，挑選了蘋果的幾個代表性產品，發現上市時間與發布時間越近，產品的銷量相對越高。
那么，為何蘋果產品的上市頻繁推遲呢？據媒體此前報道，蘋果龐大的用戶群體增加了其物流和制造挑戰，同時，其供應鏈也要比過去需要更多的配件。例如，在最早生產iPhone時，蘋果只需要從一家供應商手中購買攝像頭。但是近年來，蘋果把攝像頭分成為鏡頭、傳感器、黏合劑等配件，需要從不同的廠家購買這些配件。
顯然，Vision Pro的高配置或許也決定了其產能上的限制。據報道，Vision Pro配置了兩塊1.4英寸的Micro-OLED屏幕，供應鏈人士預計，由于顯示模組尺寸特殊，供應方索尼的年產能或不足50萬塊，僅能供應25萬臺Vision Pro。
另據報道，Vision Pro的制造工藝極為復雜，頭顯上曲面前置玻璃比iPhone上的平面玻璃更易碎，需要工程師反復調整。輕薄的框架里要同時容納鏡頭、顯示器、密集的電子元件和用于加固的碳纖維填充物，工人組裝起來非常麻煩，生產初期Vision Pro的良率僅有20%。
而在發布不到3天后，蘋果就將Vision Pro的發售首年銷售目標下調至15萬臺的行為，可能也昭示著其在產能方面的困境。
Counterpoint Research 分 析 師Harmeet Singh Walia表達了其對Vision Pro銷量的悲觀。他說道：“盡管蘋果將給Meta帶來自進入該領域以來最大的挑戰，但它無法在出貨量方面超越Meta。”以Meta于2020年10月上市的Oculus Quest為例，記者查詢公開數據后發現，到2021年底，該頭顯的出貨量已超過1000萬臺，大幅領先其他競爭對手。
上述機構的研究分析師唐叮向《每日經濟新聞》記者表示，“回顧此前iPhone火爆全球的歷史，也并非是第一代就實現了大規模體量落地。蘋果MR產品可能會類似iPhone的發展時間軸，是隨著硬件技術、軟件生態慢慢成熟，整機中有諸多功能可以突破消費者的預期，加上供應鏈和整機價格下降后，品類才會慢慢起來。只是，MR產品的起量時間可能會比iPhone拉得更長。”
Vision Pro高達3499美元（約合2.5萬元人民幣）的售價遠超預期，Harmeet Singh Walia認為“不太可能顯著提高消費者的接受度”。相比之下，Meta Quest2零售價僅為299美元，而Meta上周推出的Quest 3為499美元，因此Meta在短期收入和可預見的未來出貨量方面將保持其市場主導地位。
普通款或再降60%
盡管Vision Pro價格已如此高昂，若佩戴者需要配置鏡片，還需額外支付最高600美元的配件費用；若消費者頭部尺寸大于標準尺寸，還需要支付更多費用；另一個可以產生收入的領域是銷售單獨的電池，因為該設備附帶的電池只有6500mAh的容量，只能使用兩個小時。
即使以15萬的出貨量，按照目前的價格，Vision Pro也將為蘋果帶來5.25億美元的收入。不過，唐叮認為，“從產業鏈端的反饋來看，預估這款蘋果Vision Pro的產量大約在30萬~50萬臺，其發布的意義并不在于銷量或者營收，大概率主要面向開發者。”
Counterpoint Research的高級分析師Ivan Lam向記者稱，“蘋果選擇高端的產品先行，也是基于目前市場情況的考慮。一方面，用戶的教育程度還不夠，另一方面需要測試市場。此外，高端產品可以先定好產品系列的基調，以便后面的中低端產品能夠快速獲得用戶。最后，消費群體對app/內容的消費未必會比預期好，只有高端產品圈定的消費群體才能有消費內容和應用的能力。”
Wedbush Securities董事總經理Dan Ives告訴《每日經濟新聞》記者，最開始大約15萬的出貨量是正常的，因為這是目前針對開發者的產品。“到2025年，Vision Pro的價格將在1500美元（約合10692元人民幣）左右。”
高價之外，外媒記者Lauren Goode在體驗Vision Pro后稱，日常使用頭顯的需求根本不存在，這會再度損害Vision Pro的受眾能力。
“過去二十年，每一款成功的蘋果產品都以某種方式消失在我們的生活中——iPhone裝進了我們的口袋，iPad裝進了我們的包包，Apple Watch戴在我們的手腕上，AirPods戴在我們的耳朵里。但Vision Pro無法消失。”
此外，全球開發者大會上，蘋果對Vision Pro大力推介時，唯獨沒有提及人工智能（AI）方面，更多地使用了“機器學習”（Machine Learning）這樣的詞匯。
對此，美國券商Wedbush董事總經理、資深股票分析師Daniel Ives此前在發給記者的郵件中稱，“我們相信，蘋果最終將在iOS開發者社區建立自己的人工智能生態系統，Vision Pro這款產品的發布將在未來幾年帶來更多的應用。雖然投資者本能反應將圍繞著近期的預期，但我們相信這將進一步為蘋果建立一條開發者護城河，保持其堅固的基礎和蘋果生態系統。
每日經濟新聞
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