出品 | 搜狐科技
作者 | 張雅婷
【資料圖】
手機市場，戰火升級。
在8月14日的小米發布會上，雷軍將紅米K60至尊版與一加11進行對比，隨后“一加定價”上了熱搜。8月16日，一加正式發布一加 Ace 2 Pro，并放出小米13和一加Ace 2 Pro的性能對比圖，作為回應。
這兩家手機品牌從“暗爭”走向“明斗”，火藥味頗為濃烈，讓原本平靜的市場有些“腥風血雨”的味道。激烈角逐的背后，一加官宣進入性能賽道，近一年來接連發布新品，攪動著線上市場的格局。
數據顯示，2023上半年一加Ace系列同比增長1527％，紅米K系列同比下降17％。一加Ace系列相對紅米K系列的銷量比例，從3％提升到56％。
“我們一加會專注在性能賽道，做這個賽道或者細分市場的領導者的角色，這是我們接下來一段時間非常重要的目標。”一加中國區總裁李杰告訴搜狐科技等媒體，一加把產品做好，剩下的把價格定好，其他東西選擇權交給用戶。
信通院數據顯示，今年上半年國內市場手機總體出貨量累計1.3億部，同比下降4.8%。盡管市場大盤仍呈現下行態勢，李杰認為以一加目前的的體量來看依然還有廣闊的成長空間。
一加Ace系列上半年出貨量增長15倍
一加與小米，這原本是兩個風格完全不同的品牌。
小米是口水戰的“老玩家”，尤其是早年國內手機市場格局還沒固化，行業競爭高度白熱化的時期，小米與華為、蘋果、魅族、樂視等品牌都有過不少摩擦。
而一加無論是在“單飛”時期，還是回歸OPPO之后，其實并不熱衷于“吊打”其他品牌，一直踐行著“產品力優先”的低調策略。
這一次，一加對小米進行了罕見的高調反擊。一加Ace 2 Pro發布會上，一加放出了小米13和一加Ace 2 Pro的配置對比圖，以及紅米K60至尊版和一加Ace 2 Pro的配置對比圖。
在一加發布會結束后不到一個小時的時間，小米集團總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰發微博稱：“這幾年行業都在大踏步前進，只有一家在‘高歌猛退’，建議把精力都花在正經事上。”
在一加Ace 2 pro發布會后的媒體對話環節，李杰也對盧偉冰的發言進行了頗為犀利的回應。
他表示，一加前面有廣闊的市場空間，一加Ace 2 Pro前30分鐘的預售銷量，不僅遠遠超出一加Ace 2，甚至還達到了紅米預售第一天全天的量。
為何一加不再低調？李杰表示，發布會PPT的對比圖其實是臨時加的，更多是說產品配置的對比，因為“他們先跟我們比”。
他強調，一加不想打口水仗，但如果一加受到了不公待遇或者非事實指責的時候，會做一些回應。
從價位段上來說，在性能賽道所代表的中端市場是競爭最殘酷的，出貨量大、對手多、價格內卷厲害。而一加瞄準的2000-4000元中端市場，恰好也是小米的重要“糧倉”。
憑借極致性價比的理念，紅米在中端市場大殺四方。不過，隨著一加回歸OPPO、從“小而美”的精品路線，轉變為主攻性能賽道、死磕線上市場之后，整體市場格局也在發生不小的變化。
數據顯示，今年上半年一加銷量同比增長335%，成為全行業增長最快的品牌，也是唯一實現三位數增長的品牌。一加深入小米在中端市場腹地，憑借 Ace 系列在市場的表現，一定程度影響了紅米的市場表現。
上半年，一加Ace系列同比增長1527％，紅米K系列同比下降17％。一加Ace系列相對紅米K系列的銷量比例，從3％提升到56％。
“不會卡價位，目標做性能賽道領導者”
一加正加速蠶食紅米的市場份額，所以雙方社交場上激烈的“口水戰”并不是一件出人意料的事情。
為了贏得更多市場份額、“狙擊”紅米新品，一加也下了血本。據了解，一加Ace 2 Pro起售價比一加Ace Pro下降了500元，并且采用第二代驍龍8的成本，比紅米K60至尊版搭載的天璣9200+要多花兩億元。
“一加要從小變大，就要爭取更多用戶。”李杰表示，一加把各方面的能力都升級了，然后在定價方面做到了極致。
不過，一加也強調，做產品的思路不是“卡價位”，即先考慮選擇相對于其他廠商的優勢價格，再去倒推著做產品。
“我們只有產品力優先的一條路。”一加中國區總裁李杰強調，產品力優先也可以有非常極致的價格，它們不矛盾，但是順序不能顛倒，因為這就不是從用戶體驗出發了。
他表示，一加要做性能賽道的引領者，所以產品的布局、技術的投入，都會圍繞這個目標進行。
比如，一加主推大內存、取消8GB版本，就是覺得小內存的體驗不好，因為一加主要的用戶群體屬于重度性能用戶，大內存是他們的剛需。
從首款機型一加 Ace 再到如今最新發布的一加 Ace 2 Pro，一加憑借“產品力優先”的產品策略取得了較大的增長。這條剛成立一年多的全新產品線，也讓一加成為行業最不容忽視的一匹黑馬。
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