春節(jié)，素來是中國人最具儀式感的傳統(tǒng)節(jié)日，不僅圈定了全體國人對親情和家的向往，也成為品牌營銷的必爭之地。
抓住這一營銷風(fēng)口，品牌如何以新時(shí)代消費(fèi)者的視角喚醒“年味”，更廣泛地觸達(dá)更多消費(fèi)者?剛剛過去的兔年春節(jié)，我們見證了各大品牌采用多種方式加入這場營銷盛宴。其中，沃隆堅(jiān)果與開心麻花的聯(lián)袂“演出”，或?qū)①x能新春營銷新思路。
(資料圖片僅供參考)
筆者留意到，精準(zhǔn)洞察“年味”，青島沃隆食品股份有限公司與開心麻花合作，連日為喜劇愛好者們奉上“堅(jiān)果大禮”。活動(dòng)期間，大量觀眾通過參與活動(dòng)獲得高品質(zhì)沃隆三好堅(jiān)果，而“品質(zhì)堅(jiān)果+品質(zhì)喜劇”的組合，也為更多家庭送去健康營養(yǎng)與美味。
品質(zhì)堅(jiān)果入駐開心麻花，引爆春節(jié)檔
趁著春節(jié)休息，市民李女士和家人一同來到開心麻花劇場看劇，幸運(yùn)的是，除了收獲歡樂，還得到一份“驚喜大禮”——沃隆的新品黑胡椒腰果。
“其實(shí)我在剛?cè)雸鰰r(shí)就留意到了‘沃隆三好堅(jiān)果，堅(jiān)果中的大隊(duì)長’的品牌展示。”李女士談到，自己平時(shí)也愛吃堅(jiān)果，尤其愛吃“沃隆每日堅(jiān)果”，長期積累的品牌信任感，讓她對此次沃隆堅(jiān)果與開心麻花的合作更覺驚喜。
此番春節(jié)檔沃隆堅(jiān)果入駐開心麻花，可以說是“一拍即可”。當(dāng)優(yōu)質(zhì)堅(jiān)果邂逅優(yōu)質(zhì)話劇，二者皆致力于消費(fèi)者的健康品質(zhì)生活，在消費(fèi)者心中都有著舉足輕重的影響力。
當(dāng)下，“悅己消費(fèi)”已成為年輕人的消費(fèi)主導(dǎo)。
新一代的年輕消費(fèi)者，裹挾在多元化的社會(huì)環(huán)境與更迭更快的消費(fèi)市場之中，更期望獲得幸福感和更有品質(zhì)的生活。“悅己”不僅成為常規(guī)的消費(fèi)訴求，更向著沉浸式、治愈式、激勵(lì)的方向深入發(fā)展。
把握這一趨勢，沃隆堅(jiān)果攜手開心麻花，以舞臺(tái)為載體，將健康品質(zhì)生活理念，直抵目標(biāo)消費(fèi)者心智。
吃品質(zhì)堅(jiān)果，看品質(zhì)喜劇。此番聯(lián)合，也是沃隆在喜劇領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)圈層營銷和傳播場景構(gòu)建的有益嘗試。眾所周知，深耕年輕人圈層，幾年來沃隆堅(jiān)果已在多部熱播影視劇中給觀眾留下深刻印象。多場景沉浸式劇情植入和互動(dòng)間，沃隆在情感上與這屆年輕人建立起強(qiáng)關(guān)聯(lián)，走出品牌傳播擲地有聲的一步。
今年春節(jié)檔深入開心麻花劇場，沃隆堅(jiān)果通過圈層營銷和傳播場景的構(gòu)建，向消費(fèi)者傳遞著其對品質(zhì)始終如一的追求，用潤物無聲的積淀，凝聚品牌力量。
聚焦?fàn)I養(yǎng)需求，引領(lǐng)健康生活大潮
除了滿足消費(fèi)者的“悅己”需求，健康市場的飛速發(fā)展和健康觀念的普及，更讓堅(jiān)果炒貨逐漸站到了休閑零食中的C位。
由于堅(jiān)果單日所需攝入量低，而品類豐富度高，以青島沃隆食品首創(chuàng)的“每日堅(jiān)果”為代表，混合多種口味及營養(yǎng)的混合堅(jiān)果一經(jīng)上市，便備受消費(fèi)者關(guān)注，成為人們的健康生活“新剛需”。
其實(shí)，早在“沃隆每日堅(jiān)果”推出之際，其品牌就倡導(dǎo)“沃隆每日堅(jiān)果，引領(lǐng)健康生活”的理念。
時(shí)下，其“沃隆”品牌“每日堅(jiān)果”已成為該品類最具代表性和知名度的產(chǎn)品之一，并拓展了單品堅(jiān)果、堅(jiān)果禮盒、含堅(jiān)果烘焙食品等新的產(chǎn)品品類，逐步向多品類、多層次的綜合型休閑食品生產(chǎn)商發(fā)展。雖品類愈發(fā)豐富，場景逐漸細(xì)分，但沃隆聚焦堅(jiān)果這一核心，關(guān)注并引領(lǐng)消費(fèi)者健康生活的出發(fā)點(diǎn)未曾改變。
在以自主生產(chǎn)為主的模式之下，沃隆在青島投資建設(shè)自有工廠，采用輕加工工藝鎖住堅(jiān)果營養(yǎng)。全球甄選的原料搭配科學(xué)的生產(chǎn)工藝，成就“個(gè)頭大、自然香、真干脆”的沃隆“三好堅(jiān)果”。
值得注意的是，沃隆產(chǎn)品矩陣精細(xì)化，根據(jù)不同人群營養(yǎng)需求的不同，研發(fā)定制了成人款、兒童款、媽媽款、學(xué)生款每日堅(jiān)果，滿足不同群體的健康需求。
在“悅己經(jīng)濟(jì)”和消費(fèi)升級大背景下，健康可口的休閑零食已成為大眾的“寵兒”。未來，青島沃隆食品將繼續(xù)秉承健康態(tài)度，以高品質(zhì)三好堅(jiān)果，點(diǎn)亮美好品質(zhì)生活。
來源：福建都市網(wǎng)
責(zé)任編輯：Rex_23
營業(yè)執(zhí)照公示信息