春節(jié)，素來是中國人最具儀式感的傳統(tǒng)節(jié)日，不僅圈定了全體國人對親情和家的向往，也成為品牌營銷的必爭之地。
抓住這一營銷風(fēng)口，品牌如何以新時代消費者的視角喚醒“年味”，更廣泛地觸達更多消費者?剛剛過去的兔年春節(jié)，我們見證了各大品牌采用多種方式加入這場營銷盛宴。其中，沃隆堅果與開心麻花的聯(lián)袂“演出”，或?qū)①x能新春營銷新思路。
(資料圖片僅供參考)
筆者留意到，精準(zhǔn)洞察“年味”，青島沃隆食品股份有限公司與開心麻花合作，連日為喜劇愛好者們奉上“堅果大禮”。活動期間，大量觀眾通過參與活動獲得高品質(zhì)沃隆三好堅果，而“品質(zhì)堅果+品質(zhì)喜劇”的組合，也為更多家庭送去健康營養(yǎng)與美味。
品質(zhì)堅果入駐開心麻花，引爆春節(jié)檔
趁著春節(jié)休息，市民李女士和家人一同來到開心麻花劇場看劇，幸運的是，除了收獲歡樂，還得到一份“驚喜大禮”——沃隆的新品黑胡椒腰果。
“其實我在剛?cè)雸鰰r就留意到了‘沃隆三好堅果，堅果中的大隊長’的品牌展示。”李女士談到，自己平時也愛吃堅果，尤其愛吃“沃隆每日堅果”，長期積累的品牌信任感，讓她對此次沃隆堅果與開心麻花的合作更覺驚喜。
此番春節(jié)檔沃隆堅果入駐開心麻花，可以說是“一拍即可”。當(dāng)優(yōu)質(zhì)堅果邂逅優(yōu)質(zhì)話劇，二者皆致力于消費者的健康品質(zhì)生活，在消費者心中都有著舉足輕重的影響力。
當(dāng)下，“悅己消費”已成為年輕人的消費主導(dǎo)。
新一代的年輕消費者，裹挾在多元化的社會環(huán)境與更迭更快的消費市場之中，更期望獲得幸福感和更有品質(zhì)的生活。“悅己”不僅成為常規(guī)的消費訴求，更向著沉浸式、治愈式、激勵的方向深入發(fā)展。
把握這一趨勢，沃隆堅果攜手開心麻花，以舞臺為載體，將健康品質(zhì)生活理念，直抵目標(biāo)消費者心智。
吃品質(zhì)堅果，看品質(zhì)喜劇。此番聯(lián)合，也是沃隆在喜劇領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)圈層營銷和傳播場景構(gòu)建的有益嘗試。眾所周知，深耕年輕人圈層，幾年來沃隆堅果已在多部熱播影視劇中給觀眾留下深刻印象。多場景沉浸式劇情植入和互動間，沃隆在情感上與這屆年輕人建立起強關(guān)聯(lián)，走出品牌傳播擲地有聲的一步。
今年春節(jié)檔深入開心麻花劇場，沃隆堅果通過圈層營銷和傳播場景的構(gòu)建，向消費者傳遞著其對品質(zhì)始終如一的追求，用潤物無聲的積淀，凝聚品牌力量。
聚焦?fàn)I養(yǎng)需求，引領(lǐng)健康生活大潮
除了滿足消費者的“悅己”需求，健康市場的飛速發(fā)展和健康觀念的普及，更讓堅果炒貨逐漸站到了休閑零食中的C位。
由于堅果單日所需攝入量低，而品類豐富度高，以青島沃隆食品首創(chuàng)的“每日堅果”為代表，混合多種口味及營養(yǎng)的混合堅果一經(jīng)上市，便備受消費者關(guān)注，成為人們的健康生活“新剛需”。
其實，早在“沃隆每日堅果”推出之際，其品牌就倡導(dǎo)“沃隆每日堅果，引領(lǐng)健康生活”的理念。
時下，其“沃隆”品牌“每日堅果”已成為該品類最具代表性和知名度的產(chǎn)品之一，并拓展了單品堅果、堅果禮盒、含堅果烘焙食品等新的產(chǎn)品品類，逐步向多品類、多層次的綜合型休閑食品生產(chǎn)商發(fā)展。雖品類愈發(fā)豐富，場景逐漸細分，但沃隆聚焦堅果這一核心，關(guān)注并引領(lǐng)消費者健康生活的出發(fā)點未曾改變。
在以自主生產(chǎn)為主的模式之下，沃隆在青島投資建設(shè)自有工廠，采用輕加工工藝鎖住堅果營養(yǎng)。全球甄選的原料搭配科學(xué)的生產(chǎn)工藝，成就“個頭大、自然香、真干脆”的沃隆“三好堅果”。
值得注意的是，沃隆產(chǎn)品矩陣精細化，根據(jù)不同人群營養(yǎng)需求的不同，研發(fā)定制了成人款、兒童款、媽媽款、學(xué)生款每日堅果，滿足不同群體的健康需求。
在“悅己經(jīng)濟”和消費升級大背景下，健康可口的休閑零食已成為大眾的“寵兒”。未來，青島沃隆食品將繼續(xù)秉承健康態(tài)度，以高品質(zhì)三好堅果，點亮美好品質(zhì)生活。
來源：福建都市網(wǎng)
責(zé)任編輯：Rex_23
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