雀巢飲用水官網 雀巢飲用水業務再次調整

雀巢飲用水官網(雀巢飲用水業務再次調整)。

36Kr獲悉，作為全球最大的瓶裝水生產商，雀巢正在考慮調整在市場的飲用水業務。

(資料圖片)

7月20日，雀巢表示:“順應全球水務業務的新戰略方向，雀巢已經開始探索市場水務業務未來的最佳解決方案，包括潛在銷售。”

同品類中，雀巢優活打不過遙遙領先的農夫山泉，云南之春鮮有耳聞；近年來，氣泡水迎合了追求健康生活方式的年輕消費者，在非常受歡迎。雀巢的巴黎水長期以來一直是“王”之一。

一方面是市場份額有限，另一方面是需求快速增長，雀巢這一次的調整也逐漸明朗。

圖片來源:視覺

這并不是雀巢對的第一次“大動作”，其水務業務年收入近600億。

彭博曾分析，該業務去年的業績是10年來“最差”的一年，內部增長下滑1.9%。面對競爭加劇和消費者抵制塑料包裝的雙重壓力，熱門產品的營收呈下降趨勢，但全球高端水卻增長了8%以上，這也促使雀巢調整飲用水業務。

今年6月，雀巢宣布了水務業務新的戰略方向，包括更加聚焦標志性國際品牌和知名高端礦泉水品牌，投資包括功能水在內的差異化健康飲用水產品。

在宣布新戰略的同時，雀巢點名了北美地區的多個業務，包括區域泉水品牌、純凈水業務和飲料配送服務，稱“不在戰略重點范圍內”。因此，雀巢決定為大多數北美飲用水業務探索戰略選擇，包括潛在的銷售。7月初，雀巢加拿大公司宣布，擬將雀巢Pure Life瓶裝水業務出售給加拿大本土家族企業Ice River Springs。

現在，雀巢已經將這一戰略投入到市場。

雀巢在的水業務主要有兩條路線:進口水和本地生產的水品牌。前者包括高端的巴黎水務和圣佩羅，后者則包括雀巢的核心水務品牌“雀巢優活”和“云南山泉”。其中，“雀巢優活”作為熱門品牌，覆蓋面廣，是公司銷售規模最大的瓶裝水。

圖片:雀巢官網

作為千億元規模飲料的第一賽道，瓶裝水近年來保持了罕見的高增長率，2014年至2019年復合增長率為10%。但在激烈的本土競爭下，雀巢并沒有享受到消費升級的紅利，反而逐漸被華潤(億寶)和景甜(白水山)蠶食。根據Euromonitor數據，2019年國內瓶裝水市場，排名前四的分別是農夫山泉(11.5%)、華潤(9.5%)、景甜(5.1%)和娃哈哈(3.2%)，雀巢僅占據1.6%的市場，排名第八。

最新消息顯示，高端化是雀巢飲用水未來增長的主要方向，這也意味著“雀巢優活”和“云南山泉”兩個本土品牌更有可能被出售。在出售消息傳出之前，雀巢旗下的高端水品牌AcquaPanna已于今年6月初正式進入市場，這也印證了這一點。

同樣，另一家瓶裝水巨頭達能也在6月份選擇在出售當地的伊利礦泉水品牌，從而更加專注于包括依云、福威科在內的進口水業務。

目前，雀巢旗下三大高端水品牌已全面進入市場，未來仍將硝煙彌漫。

責任編輯：Rex_04