近日，中國非處方藥物協會發布2022年度非處方藥企業及產品統計調研結果。其中，連花清瘟膠囊在中成藥感冒抗病毒類產品中排名第一，并獲評“中國非處方藥黃金大單品”，彰顯出其零售渠道影響力。市場強勢銷售數據、非處方藥黃金大單品的背后，是連花清瘟的產品力恰好滿足了零售終端與消費者的藥品需求。
01扎實的科學證據佐證連花清瘟產品力
進入市場近20年，大量的理論、基礎及臨床研究數據證實了連花清瘟在病毒類呼吸系統傳染性疾病治療中的有效性與安全性，已發表連花清瘟相關研究論文950余篇，其中SCI論文108篇。2020-2022年新冠疫情期間發表的連花清瘟在新冠感染治療方面相關論文達120余篇。
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研究證實，連花清瘟不僅對甲型H1N1、H3N2、禽流感H7N9、乙型流感病毒等流感病毒具有殺滅作用，而且對其他多種傳染病病原體如副流感病毒、SARS、手足口病病毒、皰疹病毒等均有明顯抑制作用，同時可有效抑菌，調節免疫，退熱抗炎。
論文《連花清瘟對新型冠狀病毒具有抗病毒、抗炎作用》被國際期刊《藥理學研究》評選為2019-2020年度全球優秀論文獎
2009年，國內9家醫院共同完成連花清瘟膠囊治療甲型H1N1流行性感冒的隨機、安慰劑對照、雙盲、多中心臨床試驗研究，結果顯示：連花清瘟在降低甲流患者疾病嚴重程度方面具有顯著效果，連花清瘟組可顯著縮短甲流患者發熱、咳嗽、肌肉酸痛、乏力、頭痛等流感癥狀持續時間。CCTV新聞聯播曾對該研究進行專題報道“中藥抗甲型H1N1流感取得重大突破”，該研究還獲得2011年度國家科技進步二等獎。
2020年，由全國20余家新冠肺炎收治醫院共同參與的“中藥連花清瘟治療新型冠狀病毒肺炎前瞻性、隨機、對照、多中心臨床研究”結果顯示，應用連花清瘟可顯著提高新冠肺炎發熱、乏力、咳嗽等臨床癥狀的改善率，明顯改善肺部影像學病變，縮短癥狀持續時間，提高臨床治愈率。正因為有確切的基礎實驗和臨床研究證據，連花清瘟獲批增加“新型冠狀病毒肺炎輕型、普通型”的適應癥。相關論文發表于國際知名植物醫學期刊《Phytomedicine》。
連花清瘟是首次應用絡病理論指導研發的專利新藥，并被納入國家醫保目錄、國家基藥目錄，憑借明確的基礎與臨床研究證據，廣泛應用于臨床治療，成為應對重大公共衛生事件的代表性中成藥。截至目前，該藥物已累計34次被國家衛健委、國家中醫藥管理局等部門列入防治甲流、乙流、新冠感染等呼吸道傳染性疾病診療方案或指南共識。
02旺盛的市場需求催生家庭常備藥品牌
新冠病毒為禍之前，連花清瘟一直都是治療流感的常用藥物，而且是國家衛健委《流行性感冒診療方案》的推薦用藥。新冠病毒感染暴發后，連花清瘟列入中醫藥抗疫“三方三藥”，發揮了積極作用，在各省市定點醫院、方艙醫院、隔離人群、密接和次密接人群中廣泛使用。
2022年末新冠疫情政策調整，連花清瘟在院外市場的需求爆發，市場一度供不應求；2023年一季度，國內部分地區迎甲流高峰，連花清瘟的需求量也在持續走高。
究其原因，在應對甲型H1N1、H3N2、禽流感H7N9、乙型流感病毒等流感病毒，以及新冠病毒感染等傳染性病毒的挑戰中，連花清瘟日漸獲得消費者和店員、藥店的信賴。
一方面，連花清瘟是消費者信賴的家庭必備感冒藥。此前，北京晚報連續多年對家庭常備藥進行大眾評選，連花清瘟憑借其在感冒、流感呼吸系統疾病領域良好的療效，連續十一年上榜。由家庭醫生在線、新生代市場監測機構聯合打造的“2021~2022年中國家庭常備藥上榜品牌”，連花清瘟膠囊連續6年獲評“中國家庭常備藥（感冒藥）”。
另一方面，連花清瘟是藥店店員愿意推薦的暢銷藥。《中國藥店》雜志對全國藥店的一線店員進行調查，征求廣大店員的意見并得出結論，評選出店員推薦率最高的品牌。連花清瘟憑借產品質量、行業口碑以及品牌價值等，連續十年獲評“藥店店員推薦率最高品牌”。
03深耕零售藥店市場打造“最受藥店歡迎的明星單品”
藥品零售市場已從過去的高速發展轉入中低速發展階段，進入后疫情時代，零售終端面臨著一系列新的機遇與挑戰。以嶺藥業通過產品賦能、學術賦能、服務賦能等多方面的戰略計劃和活動形式，為零售市場和消費者提供有療效、有品質的系列產品，如連花清瘟、連花清咳片等，為連鎖帶來客流與品牌提升。
從感冒和流感這類常見的呼吸道急性感染性疾病來說，每年都有季節性流行發生，且每隔5~10年就會有全球性流感的發生。為此，以嶺藥業聯合連鎖零售藥店積極開展特殊群體感冒和流感疾病防治、藥劑人員技能培訓、大眾呼吸系統疾病科普教育等工作。
2019年6月，“知感冒，防流感”全民科普公益行項目由鐘南山院士、王辰院士、高福院士、劉又寧教授、劉清泉教授聯合發起，該項目以“感冒要重視，流感要早治”為活動主題，持續傳播感冒流感的規范化診療與全民科普知識，以嶺藥業給予全方位的公益支持。
項目開展四年來，已覆蓋全國70余個大中城市，通過線上、線下多種形式組織醫生規范化診療培訓、藥店店員合理用藥培訓、社區科普傳播2000余場，制作科普視頻100余個，發布關于感冒流感科普文章5萬多篇，針對呼吸道疾病的辨識以及呼吸道家庭防護的教育活動影響近百億人次。
目前，連花清瘟已經在全國10萬余家醫療終端，30萬余家藥店終端形成了規模銷售，隨著企業學術品牌和社會品牌持續提升，營銷體系不斷優化升級，有望繼續保持增長態勢。
據了解，在同期舉行的中國OTC品牌盛典上，連花清瘟再次斬獲“西湖獎?最受藥店歡迎的明星單品”。未來，連花清瘟、連花清咳等“連花”品牌系列產品強大產品力還將在藥店終端持續釋放，以嶺藥業也將帶著明星單品不斷深耕藥店市場，繼續與零售終端共融共贏。（來源：賽柏藍）
來源：號外網
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