全球觀點(diǎn)：soso百科 網(wǎng)絡(luò)soso是什么意思

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soso百科 網(wǎng)絡(luò)soso是什么意思原創(chuàng)跟小賢學(xué)運(yùn)營(yíng)2016-03-14 00:39:00

什么是研究社

由產(chǎn)品菜鳥(niǎo)匯發(fā)起的一個(gè)聚集運(yùn)營(yíng)達(dá)人的社群，每周進(jìn)行遠(yuǎn)程話題討論、案例分享、熱點(diǎn)剖析，我們分布在全國(guó)各地，不屬同一產(chǎn)品，不在同一個(gè)年齡段，但我們有同一個(gè)目標(biāo)：做最會(huì)玩的實(shí)干運(yùn)營(yíng)！

「研究社宗」旨在組織運(yùn)營(yíng)從業(yè)者一同獨(dú)立思考、多維度分析互聯(lián)網(wǎng)案例，并進(jìn)行分析結(jié)果的內(nèi)容輸去，培養(yǎng)從業(yè)者的總結(jié)習(xí)慣于分析能力，幫助社員的找到運(yùn)營(yíng)特長(zhǎng)。

本期報(bào)告背景介紹

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大家都在大談特談應(yīng)用市場(chǎng)的推廣，但作為一本萬(wàn)利的搜索引擎優(yōu)化卻慢慢的談出了推廣運(yùn)營(yíng)人員的視線。商業(yè)關(guān)鍵詞的優(yōu)化，可能你會(huì)覺(jué)得吃力不討好，但公司品牌的關(guān)鍵詞代表著產(chǎn)品的品牌門面，在產(chǎn)品冷啟動(dòng)開(kāi)始前就可以提前優(yōu)化。為提高創(chuàng)業(yè)app的營(yíng)銷推廣的轉(zhuǎn)化率，本期研究社探討“如何30天內(nèi)占領(lǐng)品牌關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的第一屏”。

本期優(yōu)秀社員

先做個(gè)小調(diào)查，當(dāng)你在面試一家企業(yè)，在百度上搜索他們公司時(shí)發(fā)現(xiàn)第一屏出現(xiàn)的不純是這家的信息你會(huì)有什么感覺(jué)？

天天吃飯網(wǎng)，第一屏出現(xiàn)各種內(nèi)容

餓了么，占領(lǐng)了搜索結(jié)果第一屏

公司品牌關(guān)鍵詞的優(yōu)化目的，不同于搜索引擎SEO的流量引入，能夠占領(lǐng)公司的品牌關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果第一屏，它是一種背書(shū)從側(cè)面表示了公司的實(shí)力，好的品牌關(guān)鍵詞優(yōu)化還能促進(jìn)你的推廣轉(zhuǎn)化，招到更合適的人才。

創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)公司順利的話運(yùn)營(yíng)到一年以上，正常情況下品牌關(guān)鍵詞是會(huì)自然而然的占領(lǐng)公司的品牌關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果第一屏。作為一家有講究對(duì)有品牌高要求的創(chuàng)業(yè)公司，要能夠人工的去干預(yù)搜索結(jié)果，因?yàn)轫樒渥匀坏钠放脐P(guān)鍵詞非常展示指不定還出了個(gè)吐槽的內(nèi)容呢。

在品牌關(guān)鍵詞優(yōu)化之前，我們需要做的是去了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者同類型的企業(yè)品牌關(guān)鍵詞都是如何占領(lǐng)的。

以關(guān)鍵詞“洋碼頭”的搜索結(jié)果為例，第一屏均為洋碼頭有關(guān)的信息，從上到下分別是官網(wǎng)、百科詞條、百度文庫(kù)、百度貼吧、網(wǎng)易科技、騰訊網(wǎng)、天涯論壇、投界網(wǎng)、搜狐科技、相關(guān)新聞信息。

洋碼頭搜索結(jié)果

用同樣的方式多觀察幾家同行業(yè)內(nèi)的企業(yè)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果后，可以發(fā)現(xiàn)搜索引擎第一屏展示的快照，基本上是下面幾個(gè)搜索權(quán)重高的站點(diǎn)信息。

類型

產(chǎn)品

公司官網(wǎng)

首頁(yè)

媒體站點(diǎn)

搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新浪、36氪、新華網(wǎng)、投資界、虎嗅、鈦媒體、第一財(cái)經(jīng)

百度產(chǎn)品

知道、百科、文庫(kù)、貼吧、經(jīng)驗(yàn)、百家、旅游、圖片

社區(qū)/社交

豆瓣、天涯、貓撲、知乎、微博、知乎

其他

拉勾網(wǎng)、58同城、大眾點(diǎn)評(píng)、前程無(wú)憂….

所以，要想快速占領(lǐng)公司品牌關(guān)鍵詞搜索結(jié)果第一屏，從這幾十個(gè)站點(diǎn)種選10個(gè)實(shí)現(xiàn)品牌關(guān)鍵詞的植入，建議先做免費(fèi)的也就是UGC類的站點(diǎn)。

下面，結(jié)合在雪橙金服和某書(shū)的SEO實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，聊聊如何在30天內(nèi)占領(lǐng)品牌關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的第一屏。

雪橙金服品牌關(guān)鍵詞優(yōu)化

1.百度產(chǎn)品

百度自己家的產(chǎn)品權(quán)重都比較高，百科、知道、經(jīng)驗(yàn)、貼吧、文庫(kù)、旅游都是屬于UGC類的社區(qū)產(chǎn)品，提交品牌關(guān)鍵詞相關(guān)植入信息都是免費(fèi)。

1 百度知道

在百度知道做品牌關(guān)鍵詞的優(yōu)化，基本上問(wèn)問(wèn)公司的情況，咨詢創(chuàng)始人的背景啥的屬于正常的提問(wèn)和回答，也蠻容易通過(guò)的。

雪橙金服的百度知道

2 百度貼吧

在百度框內(nèi)輸入公司品牌關(guān)鍵詞搜索貼吧，如果不存在這個(gè)吧即可免費(fèi)創(chuàng)建一個(gè)，有的話就在這個(gè)吧持續(xù)的簽到發(fā)貼，達(dá)到吧主準(zhǔn)入的等級(jí)后即可去申請(qǐng)這個(gè)吧的管理權(quán)。

要想短時(shí)間內(nèi)有類似雪橙金服這樣高大上的貼吧卡片，除了要每天不停的發(fā)貼還得去淘寶上買一些貼吧關(guān)注量，這樣才可被百度框收錄。

雪橙百度貼吧框卡片

3 百度文庫(kù)

新的百度賬號(hào)可以先上傳正常的文檔練練等級(jí)，然后再傳一些公司和產(chǎn)品的介紹PPT，上傳時(shí)的文檔命名為企業(yè)關(guān)鍵詞即可，現(xiàn)在審核的比較嚴(yán)了，一次上傳不成功就傳兩次。

13年在文庫(kù)上傳的小紅書(shū)

4 百度經(jīng)驗(yàn)

它作為百度知道范問(wèn)答的有效補(bǔ)充，百度經(jīng)驗(yàn)的權(quán)重很高，更主要的是審核它的不嚴(yán)格。當(dāng)初在做某書(shū)的關(guān)鍵詞營(yíng)銷時(shí)就在經(jīng)驗(yàn)上做了不少，后面我會(huì)單獨(dú)寫(xiě)一個(gè)章節(jié)來(lái)說(shuō)明怎么利用經(jīng)驗(yàn)做營(yíng)銷，小車081是我自己的百度賬號(hào)。

百度經(jīng)驗(yàn)的關(guān)鍵詞植入

5 百度百科

詞條是做品牌的首選，13年的時(shí)候，“小車081”作為四級(jí)百科賬號(hào)不僅可以隨意的創(chuàng)建詞條，還可以在有搜索指數(shù)的商業(yè)價(jià)值的詞條里植入廣告，最牛逼的一次把某書(shū)的app植入搜索指數(shù)每天保持在2000+的購(gòu)物。

隨著詞條的增加，公司品牌關(guān)鍵詞的百科詞條審核越來(lái)越難過(guò)了，只能到淘寶上找高等級(jí)的賬號(hào)供應(yīng)商，添加更加優(yōu)質(zhì)的參考鏈接。

詞條購(gòu)物的廣告植入

2、社區(qū)

由于社區(qū)是以內(nèi)容為基礎(chǔ)的人人之間的交流，用戶每天自發(fā)的生產(chǎn)出大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所以搜索引擎爬蟲(chóng)對(duì)這類站點(diǎn)比較友好，搜索權(quán)重也比較高。

1 豆瓣小站

小站有點(diǎn)像博客，出于品牌關(guān)鍵詞優(yōu)化的目的，只需要申請(qǐng)開(kāi)通免費(fèi)版本的小站即可。跟運(yùn)營(yíng)貼吧一樣每天往里面灌內(nèi)容，不出30天即可出現(xiàn)在品牌關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的第一屏。

豆瓣小站

2 知乎

它跟知道差不多，屬于知識(shí)問(wèn)答類社區(qū)，可以采用自問(wèn)他答的形式植入廣告，純免費(fèi)，收錄也很快。如果沒(méi)被收錄的話，可以去找朋友給你的答案點(diǎn)幾個(gè)贊試試。

知乎

3 天涯

雖然老牌社區(qū)網(wǎng)站，但痩死的駱駝比馬大，可以到天涯人氣高的版塊發(fā)貼，權(quán)重還是有的。

3、媒體站點(diǎn)

現(xiàn)在的媒體已經(jīng)商業(yè)化到誰(shuí)有錢想上就能上了，冷門頻道和滾動(dòng)新聞都很便宜，500元可以發(fā)好幾個(gè)站。

在站點(diǎn)的選擇上，因?yàn)槭且龉酒放脐P(guān)鍵詞優(yōu)化，所以必須是要選擇那個(gè)被百度收錄的媒體站，搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新浪、36氪、新華網(wǎng)、投資界、虎嗅、鈦媒體、第一財(cái)經(jīng)都是被收錄的。

收錄分兩種，一種是百度新聞收錄，這類型的收錄隔5天左右就會(huì)消失在首頁(yè)。另外一種是正常的百度快照收錄，基本上是一直在那了，除非被其他權(quán)重更高的站點(diǎn)快照替代。因?yàn)槲覀兪亲銎放脐P(guān)鍵詞優(yōu)化，臨時(shí)可以選擇第一種收錄，最好的還是選擇快照類的收錄媒體站。

百度新聞收錄

新聞快照類收錄

當(dāng)品牌關(guān)鍵詞沒(méi)被競(jìng)爭(zhēng)推廣的情況下，百度搜索結(jié)果展示的是10條信息快照。以上這些方法，基本上能夠幫助你非常快的占領(lǐng)品牌關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的第一頁(yè)了。

不知道你們是否會(huì)跟我一樣，在搜索品牌關(guān)鍵詞時(shí)看到招聘類和本地生活服務(wù)類站點(diǎn)的出現(xiàn)，并不會(huì)覺(jué)得有多高大上，所以這里就把它們做成備選方案，不進(jìn)行方法介紹。

社員案例分享一：@李珍珍

1、各種百科，詞條編輯。

2、百度貼吧，建議做個(gè)自己的吧，還有就是去各個(gè)大水軍貼吧去當(dāng)作路人粉發(fā)帖，找小號(hào)頂帖。

3、百度知道，路人粉去發(fā)。

4、論壇，博客，微博，這些公告賬號(hào)上面去發(fā)布。

5、我給大家安利一個(gè)新浪微博，你發(fā)一條微博，加上熱門話題，在夜晚八九點(diǎn)發(fā)布的話會(huì)有幾十萬(wàn)的閱讀量，我親自測(cè)驗(yàn)過(guò)。

6、熱門微博互動(dòng)留言也是提高影響力。

案例分享二：@朱子恒

1、信息收集：剛開(kāi)始的時(shí)候，在不了解哪些渠道效果好的情況下，先到百度首頁(yè)搜索跟自己公司 品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞，根據(jù)這些關(guān)鍵詞所出現(xiàn)在的平臺(tái)，然后到這些平臺(tái)去留下自己公司 品牌的痕跡。

2、撒網(wǎng)：一般都是以顧客的角度去寫(xiě)東西，以留下自己公司 品牌的相關(guān)信息，剛開(kāi)始的時(shí)候要各個(gè)平臺(tái)都去寫(xiě)一些東西，而且要堅(jiān)持幾天。

3、收網(wǎng)：經(jīng)過(guò)一個(gè)星期左右的時(shí)間就會(huì)發(fā)現(xiàn)哪些平臺(tái)的權(quán)重會(huì)更大、哪些平臺(tái)會(huì)更容易留下痕跡 逃過(guò)被刪除的悲劇、哪些平臺(tái)上的信息會(huì)更穩(wěn)定 因?yàn)榘俣葧?huì)定期對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行一個(gè)排序。

4、持續(xù)跟進(jìn)：篩選出比較好的平臺(tái)后，往后就持續(xù)地到上面更新東西，這樣會(huì)使排名更穩(wěn)定、更靠前。

5、推薦平臺(tái)：百度知道；知乎；招聘類網(wǎng)站 趕集、58；豆瓣 最好建一個(gè)公司的官網(wǎng)小站；論壇 西祠、天涯、新浪；百科 互動(dòng)百科、soso百科

往期討論結(jié)論回顧

02--《堅(jiān)信跟對(duì)人比做對(duì)事重要，在創(chuàng)業(yè)公司做運(yùn)營(yíng)的正確心態(tài)》

03--《運(yùn)營(yíng)跟產(chǎn)品的五種“曖昧”關(guān)系，你經(jīng)歷過(guò)嗎？》

04--《如何快速成長(zhǎng)為高階運(yùn)營(yíng)》

責(zé)任編輯：Rex_04