【世界聚看點】從產品輸出到理念輸出的轉變——科技巨頭的CES之道

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CES2023已正式拉開帷幕，展會上各大品牌先鋒科技產品依次登臺，但不同以往的是，各大科技巨頭的展位卻很難發現讓人心跳加速的殺手級產品或應用，取而代之的是各大廠商對于節能環保、可持續發展、跨界協同等方面的聲音變得越來越強，成為了本次CES2023的默契旋律。

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發生如此轉變，主要可以歸因于以下三點：

品牌營銷目的改變，從單個產品的傳遞到品牌生態營造。眾多的科技巨頭需要用理念和遠景獲得消費者的認同，從而在價值觀這種底層邏輯層面將消費者與自身品牌進行“情感綁定”。相對于針對某一種或幾種特定產品的點狀認可，對于品牌價值觀的認可會從認知層面實現完整的、包圍式的面狀認可，從而為科技巨頭所力推的品牌生態營造環境，而這也同時是各大品牌不斷強調智能生活的目的所在：從一個產品的消費，帶動家庭全系列產品的布局。

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缺乏強大創新力量時，合作互助成為出路。世界經濟正在經受一系列沖擊：疫情導致的消費疲軟、加息引起的通貨膨脹、科技發展面臨的自身周期等。持續創新所需耗費的時間成本和經濟投入都是異常巨大的，在缺乏顛覆性的創新產品之時，與合作方優勢互補，即成為了非常明智的選擇。

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面對變局，CES也需面臨挑戰：隨著科技巨頭的話語權和影響力越來越大，具有戰略價值的核心產品往往會通過單獨舉辦產品發布會來對外宣布。而對于那些產品創新力相對較強，但公司規模尚不足以稱為巨頭的科技企業來說，通過展會與客戶面對面交流的性價比則遠遠大于舉辦一場堪稱視覺盛宴的新聞發布會。

因此，如何平衡這種創新產品與公司訴求之間的矛盾，可能將成為CES所面臨的最大難題。此番變化之下，科技巨頭通過CES的舞臺向消費者不斷傳達自身品牌的價值理念，則成為了現階段最為明智之舉。

責任編輯：Rex_07