在世界手機(jī)市場上，基本上都有一個(gè)明確的觀點(diǎn)，這就是只要說起手機(jī)，大家基本上就是兩個(gè)蘋果手機(jī)和其他手機(jī)，雖然國產(chǎn)手機(jī)這些年已經(jīng)強(qiáng)勢崛起，但是依然無法撼動(dòng)蘋果手機(jī)的江湖地位，讓人不禁想問蘋果咋這么賺錢？
一、蘋果獨(dú)占全球手機(jī)市場85%的利潤
(資料圖片僅供參考)
據(jù)財(cái)聯(lián)社的報(bào)道，研究機(jī)構(gòu)Counterpoint近日發(fā)布的一份報(bào)告顯示，在去年第四季度全球智能手機(jī)明顯降溫的環(huán)境下，蘋果公司憑借優(yōu)于同行的應(yīng)對(duì)能力，獨(dú)占整體市場85%的利潤。
該報(bào)告顯示，在2022年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量錄得3.039億部，同比下降了18%，是2013年來表現(xiàn)最差的四季度。全年來看，2022年全球出貨量錄得12億部，也是2013年以來的最低水平。
除此以外，去年全球手機(jī)市場的總營收和總利潤也出現(xiàn)下滑。在這之中，蘋果卻脫穎而出，雖然該公司去年的多項(xiàng)數(shù)據(jù)均不如2021年的表現(xiàn)，但相比同行，它應(yīng)對(duì)宏觀逆風(fēng)的能力要明顯強(qiáng)得多。
Counterpoint報(bào)告指出，蘋果在全球手機(jī)市場2022年出貨量、營收和利潤的占比數(shù)據(jù)，均錄得歷史最高水平：公司出貨量和營收分別占了18%和48%的份額，而在利潤方面，蘋果獨(dú)占全球手機(jī)市場85%的利潤。
報(bào)告還指出，如果蘋果能夠在四季度出貨更多的高端機(jī)型，那么相對(duì)于同行的利潤領(lǐng)先優(yōu)勢會(huì)更大。報(bào)告顯示，128GB存儲(chǔ)容量、即低配iPhone 14 Pro Max的混合物料清單（BoM），其成本約為464美元（約合3,181元人民幣）。
二、蘋果咋這么賺錢？
一直以來我們都在說蘋果手機(jī)占據(jù)了整個(gè)市場絕大多數(shù)的利潤，這是市場上非常不確定的一件事情，我們到底該如何分析判斷這件事呢？
首先，一直以來我們都在反復(fù)強(qiáng)調(diào)蘋果手機(jī)在整個(gè)世界手機(jī)市場中的絕無僅有的霸主地位，蘋果手機(jī)和其他手機(jī)之間，其實(shí)在世界手機(jī)市場已經(jīng)形成了一個(gè)絕對(duì)的市場壟斷的水平，我們說手機(jī)往往都會(huì)說蘋果手機(jī)和其他手機(jī)，最多加上一個(gè)其他安卓手機(jī)。當(dāng)然這些年國產(chǎn)手機(jī)的崛起對(duì)于手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是具有非常重要的積極意義的。但是蘋果手機(jī)的這個(gè)邏輯的確是非常強(qiáng)的，這一點(diǎn)我們可以說是蘋果手機(jī)這些連鎖奠定的，非常強(qiáng)勢的市場地位，這種市場地位對(duì)于手機(jī)的發(fā)展而言是非常重要，也非常重視的。
其次，我們仔細(xì)來看手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的這個(gè)利潤布局，其實(shí)這已經(jīng)形成了當(dāng)前市場的一個(gè)明確態(tài)勢，這就是頭部產(chǎn)業(yè)鏈拿到了整個(gè)市場絕對(duì)的高位和絕對(duì)的利潤水平，甚至是贏家通吃剩下的二三名甚至更往后的手機(jī)企業(yè)只能夠去分時(shí)剩下那一丁點(diǎn)，蛋糕這也形成了一個(gè)獨(dú)特的市場發(fā)展態(tài)勢，蘋果手機(jī)完全用品牌樹立了一個(gè)極高的市場溢價(jià)，其他手機(jī)只能夠守性價(jià)比這一條路。這也是為什么我們看到眾多手機(jī)都在努力構(gòu)建自己的高端化，卻并沒有在高端市場上做的太好的原因。
第三，對(duì)于當(dāng)前的中國手機(jī)品牌來說，其實(shí)真的要在市場上能夠進(jìn)一步有所作為的話，可能最需要做的事情就是如何打破在利潤產(chǎn)業(yè)鏈條上面蘋果的絕對(duì)壟斷地位，如果這一點(diǎn)沒有得到有效的突破的話，蘋果的市場始終會(huì)牢牢占據(jù)壟斷的地位，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)在這方面其實(shí)并沒有太多的優(yōu)勢。對(duì)于當(dāng)前的國產(chǎn)手機(jī)品牌來說，其實(shí)高端化可能是一個(gè)方向，但是卻不是絕對(duì)的方向，我們要考慮的是如何能夠讓手機(jī)真正的征服消費(fèi)者的類型，讓消費(fèi)者去認(rèn)同手機(jī)的品牌溢價(jià)，任何一個(gè)品牌只有在足夠形成品牌的價(jià)格認(rèn)知和品牌的地位認(rèn)知的時(shí)候，才有可能獲得足夠高端的市場位置，這也是當(dāng)前大多數(shù)手機(jī)企業(yè)都必須要考慮的問題。
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