蘋果獨占全球手機市場85%的利潤？蘋果咋這么賺錢？

在世界手機市場上，基本上都有一個明確的觀點，這就是只要說起手機，大家基本上就是兩個蘋果手機和其他手機，雖然國產手機這些年已經強勢崛起，但是依然無法撼動蘋果手機的江湖地位，讓人不禁想問蘋果咋這么賺錢？

一、蘋果獨占全球手機市場85%的利潤

(資料圖片僅供參考)

據財聯社的報道，研究機構Counterpoint近日發布的一份報告顯示，在去年第四季度全球智能手機明顯降溫的環境下，蘋果公司憑借優于同行的應對能力，獨占整體市場85%的利潤。

該報告顯示，在2022年第四季度，全球智能手機出貨量錄得3.039億部，同比下降了18%，是2013年來表現最差的四季度。全年來看，2022年全球出貨量錄得12億部，也是2013年以來的最低水平。

除此以外，去年全球手機市場的總營收和總利潤也出現下滑。在這之中，蘋果卻脫穎而出，雖然該公司去年的多項數據均不如2021年的表現，但相比同行，它應對宏觀逆風的能力要明顯強得多。

Counterpoint報告指出，蘋果在全球手機市場2022年出貨量、營收和利潤的占比數據，均錄得歷史最高水平：公司出貨量和營收分別占了18%和48%的份額，而在利潤方面，蘋果獨占全球手機市場85%的利潤。

報告還指出，如果蘋果能夠在四季度出貨更多的高端機型，那么相對于同行的利潤領先優勢會更大。報告顯示，128GB存儲容量、即低配iPhone 14 Pro Max的混合物料清單（BoM），其成本約為464美元（約合3,181元人民幣）。

二、蘋果咋這么賺錢？

一直以來我們都在說蘋果手機占據了整個市場絕大多數的利潤，這是市場上非常不確定的一件事情，我們到底該如何分析判斷這件事呢？

首先，一直以來我們都在反復強調蘋果手機在整個世界手機市場中的絕無僅有的霸主地位，蘋果手機和其他手機之間，其實在世界手機市場已經形成了一個絕對的市場壟斷的水平，我們說手機往往都會說蘋果手機和其他手機，最多加上一個其他安卓手機。當然這些年國產手機的崛起對于手機產業的發展是具有非常重要的積極意義的。但是蘋果手機的這個邏輯的確是非常強的，這一點我們可以說是蘋果手機這些連鎖奠定的，非常強勢的市場地位，這種市場地位對于手機的發展而言是非常重要，也非常重視的。

其次，我們仔細來看手機產業鏈的這個利潤布局，其實這已經形成了當前市場的一個明確態勢，這就是頭部產業鏈拿到了整個市場絕對的高位和絕對的利潤水平，甚至是贏家通吃剩下的二三名甚至更往后的手機企業只能夠去分時剩下那一丁點，蛋糕這也形成了一個獨特的市場發展態勢，蘋果手機完全用品牌樹立了一個極高的市場溢價，其他手機只能夠守性價比這一條路。這也是為什么我們看到眾多手機都在努力構建自己的高端化，卻并沒有在高端市場上做的太好的原因。

第三，對于當前的中國手機品牌來說，其實真的要在市場上能夠進一步有所作為的話，可能最需要做的事情就是如何打破在利潤產業鏈條上面蘋果的絕對壟斷地位，如果這一點沒有得到有效的突破的話，蘋果的市場始終會牢牢占據壟斷的地位，國產手機企業在這方面其實并沒有太多的優勢。對于當前的國產手機品牌來說，其實高端化可能是一個方向，但是卻不是絕對的方向，我們要考慮的是如何能夠讓手機真正的征服消費者的類型，讓消費者去認同手機的品牌溢價，任何一個品牌只有在足夠形成品牌的價格認知和品牌的地位認知的時候，才有可能獲得足夠高端的市場位置，這也是當前大多數手機企業都必須要考慮的問題。

責任編輯：Rex_19