中國科技公司，該讓外國人開開眼了

出品 | 虎嗅汽車組

(相關(guān)資料圖)

作者 | 張博文

頭圖 | 自己拍的

兩天前，我到了西班牙巴塞羅那，參加了 MWC，世界移動通信大會。

但實話實說，時隔 3 年，再次參加這個世界上最重要的移動通信領(lǐng)域大會，真的挺無聊的。

場館面積很大，參展方也不少，展館內(nèi)也人頭攢動，外國媒體們舉著相機，扛著腳架瘋狂拍攝，但并沒有什么中國人沒見過的新技術(shù)或者新產(chǎn)品。

場館內(nèi)最受歡迎的展臺，基本都是中國品牌，展示的也都是已經(jīng)在國內(nèi)發(fā)布過的產(chǎn)品。

在消費電子領(lǐng)域，中國市場確實已經(jīng)走在了世界的前面。

舉個例子，前段時間 OPPO 在國內(nèi)發(fā)布了 Find N2 Flip 折疊屏手機。在這次 MWC，OPPO 選擇在這個時間節(jié)點在歐洲上市這款小折疊手機。

在此之前，國際市場上的小折疊屏手機，只有三星 Z Flip 這一個系列。

相比于三星，OPPO 的小折疊手機外屏尺寸更大，能承載更多的功能。自然，它在歐洲上市時，引起了相當多海外消費者的關(guān)注。

三星這外屏，確實太小了

在意大利米蘭的門店里，一臺 512G 內(nèi)存的 Find N2 Flip，售價是 1199 歐元，約合8782 元人民幣。

這價格確實不算便宜，畢竟在中國，同樣的配置，售價是 6999 元。

在一家位于意大利米蘭，有各種品牌聚合的電子產(chǎn)品賣場中，有一個 OPPO 門店。在我待了不到半小時的時間里，一共有十來個消費者進門就奔著 Find N2 Flip 這臺小折疊手機把玩體驗，并咨詢正式開售時間，準備下單。

在很長一段時間，對于海外用戶，中國產(chǎn)品最重要的標簽是跟著國際大廠的路線，用中國人最擅長的低成本和規(guī)模效應，推出低價高質(zhì)的“復刻品”。在那時，似乎中國品牌和高端扯不上什么關(guān)系。

但很顯然，事情在發(fā)生一些變化。

和 OPPO Find N2 Flip 定位類似的三星小折疊手機，在意大利市場的起售價是 1149 歐元，而 iPhone 這一代的最主流機型iPhone 14，在意大利市場的售價是 1029 歐元。

在海外市場，中國品牌，終于開始在國際大牌占領(lǐng)的定價區(qū)間內(nèi)，靠產(chǎn)品力進行市場競爭。中國硬件公司，也該讓外國人開開眼，看看中國創(chuàng)新的速度有多快。

我 2015 年開始做科技媒體，從 2016 年年初開始，基本上每年美國 CES 和西班牙 MWC 這兩場重要的科技展會都會參加。最開始幾年我還挺興奮，因為那幾年智能穿戴，AR/VR，都是當時整個行業(yè)最明確的技術(shù)風口，各家廠商也都在不遺余力去探索新技術(shù)，推出新產(chǎn)品。

但疫情后，隨著全球整體經(jīng)濟下行，智能終端行業(yè)也創(chuàng)新乏力，這兩場國際大展會開始逐漸失去吸引力。毫不夸張地說，時隔整整 3 年，當我再一次站在 2023 年 MWC 的展館內(nèi)，看了幾家展臺，我甚至還發(fā)現(xiàn)了一些品牌仍然在展出 2019 年 MWC 時展示的技術(shù)。

但今年最明顯的趨勢，是中國企業(yè)在全球市場硬件創(chuàng)新乏力的大環(huán)境下，開始用自己的快節(jié)奏、新產(chǎn)品，和不靠路徑依賴的自主創(chuàng)新，逐漸吸引海外用戶好感，建立品牌認知。

中國品牌的更新節(jié)奏有多快？

2021 年，OPPO 發(fā)布了第一代 OPPO Air Glass。這是個外觀類似動漫角色超級賽亞人會戴的單目 AR 眼鏡，靠一塊兒小屏幕，在人眼前方投射出一塊兒綠色的畫面。產(chǎn)品形態(tài)有點兒像早年間 Google 發(fā)布的 Google Glass。

這是個挺酷的產(chǎn)品，但外觀還是太突兀了，沒有人會在公開場合佩戴這樣一款眼鏡，就像沒有人會在大庭廣眾下呼叫自己手機上的語音助手發(fā)條微信一樣。

2023 年，也就是前兩天，OPPO 在這次的 MWC 上展示了全新的 OPPO Air Glass 2，時隔不到兩年的時間，OPPO 把同樣的 AR 顯示功能做到了一個外觀無限貼近普通眼鏡的形態(tài)中。

這是極大的技術(shù)進步，在一個幾十克的眼鏡中塞下顯示單元、處理器、電池和音響，難度可想而知。

雖然這款產(chǎn)品依舊是為了低功耗只能顯示綠色，雖然目前的產(chǎn)品，OPPO 只能解決 AR 眼鏡的顯示問題，還無法做到用戶在現(xiàn)實空間中的手勢交互。

但就算這樣，整套產(chǎn)品也已經(jīng)足夠驚艷，畢竟在這個時間節(jié)點上，傳聞中蘋果一直在研發(fā)的 AR 眼鏡還未發(fā)布，Google 早就停止了 AR 眼鏡項目，微軟也暫停了前些年被整個行業(yè)寄予厚望的 Hololens，把重心全部放在 ChatGPT 這樣的人工智能風口上。

海外市場上唯一還在活躍布局 VR/AR 領(lǐng)域的公司，只剩下 Meta 一家。其發(fā)布的產(chǎn)品，也只是 Oculus Quest 這樣的頭戴式 VR 眼鏡。在其后的品牌宣傳中，Meta套上了元宇宙和虛擬辦公的“行業(yè)熱詞”，但想必所有人都清楚，沒人會愿意長時間佩戴這樣一個笨重的 VR 設(shè)備，太沉也太熱。

OPPO 這家公司也確實本分。盡管可能因為這款產(chǎn)品功能層面還不太完善，短期內(nèi)也不準備大批量銷售，所以在自家面積極大的 MWC 展臺中，該公司只給 OPPO Air Glass 2 留了一個不到 5 平米的小房間。

結(jié)果，逛展的人在門口排起了長隊，都想上手掂量掂量這 AR 眼鏡有多輕，再戴上看看顯示效果。

你看，只要中國科技企業(yè)做好產(chǎn)品，自然會被關(guān)注到。

在和 OPPO 海外銷售與服務(wù)總裁張洲川的溝通中，他反復表示，做海外市場，產(chǎn)品競爭力才是最有說服力的。

“我們沒有設(shè)定太明確的benchmark，我們公司其實很簡單，如果產(chǎn)品足夠好、到位了，真的得到什么成績是隨之而來的。我們從來不會設(shè)定這個市場今天做到多少，明年做到多少。我們不會設(shè)這個目標，哪怕銷售也是怎么把產(chǎn)品討論好，你知不知道這個產(chǎn)品的賣點，你知不知道這個消費者帶來什么價值點，我們在這上面怎么傳遞到營銷上就到位了，銷量什么的都是自然來的。到了季度賣完了以后我們再總結(jié)一下，這時候得到多少市場份額，我們是這樣。”

做出這種表示，大概率與張洲川的職業(yè)經(jīng)歷有很大關(guān)系，在負責海外市場前，張洲川在 OPPO 的開發(fā)部，是真正的“產(chǎn)品人”。

“其實我當時在開發(fā)部，是研發(fā)出身的。我們17年底、18年就開始做折疊屏的原型機了，四年六代真的是搞了很多。我們?yōu)槭裁床话l(fā)呢？其實我們覺得不到位，不成熟。當時又厚，折痕更厚，那逐代優(yōu)化啊。

銷售是一個理念，我們想更健康，因為我們的企業(yè)理念是健康長久，我們不希望一下子搞得這么高，一遇到什么問題又下來了，我們是穩(wěn)步向前的，我們不會看到別人發(fā)了四代了，可能要怎么追上，不是的。如果我們是這種理念，可能比他們發(fā)布還早。”

其實不光是 OPPO，在這次 MWC 展會上亮相的所有中國廠商，榮耀、小米、聯(lián)想等等無一例外，都開始用產(chǎn)品力說話，用最直接的產(chǎn)品體驗，吸引海外媒體的關(guān)注和海外消費者的訂單。

在過去幾十年，中國消費者經(jīng)歷了海外大廠們在中國市場生根發(fā)芽，逐漸壯大，而對于中國的科技公司，也是時候，讓外國人開開眼了。

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責任編輯：Rex_02